还珠格格收视率(20年了，《还珠格格》的收视)

播了20年的《还珠格格》收视竟排第一！和经典无关，电视台的苦你不懂

“不是我不明白，是世界变化快。”但无论世界如何变幻，总有一些东西没有变过。

比如，几乎每个寒暑假，都会播出的《还珠格格》。

2018年是《还珠格格》播出20周年，湖南卫视再度找到琼瑶，重新获得授权。阔别四年，《还珠格格》又在寒假播出了。

略有些尴尬的是，尽管现在各种电视剧层出不穷，但《还珠格格》播出之后，收视率一跃成为白天时段省级卫视第一。

播了20年的《还珠格格》，收视率还能拿第一

2月2日，湖南卫视在其官方微博上表示，《还珠格格》又要在寒假播出了。

虽然是经典老剧，但《还珠格格》每次重播，都会被大家吐槽：没有《还珠格格》的假期是不完整的。

更有意思的是，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者还发现，除了《还珠格格》，今年寒假期间，《西游记》、《重案六组》、《神雕侠侣》、《康熙王朝》、《鹿鼎记》、《水浒传》等经典电视剧都在各大卫视播出。

最近电视台咋的了，都开始走怀旧路线了，又是《重案六组》，又是老版《西游记》，还有那占了四分之三屏的《还珠格格》，再来个《新白娘子传奇》和《亮剑》，寒假“神剧”就凑齐了。

面对寒假的电视荧屏，有网友如此调侃。

长期以来，寒暑假播出老剧都是电视台不成文的规定。2014年，六小龄童还曾表示，《西游记》已被重播3000多次。不少人说，看到这些剧才意味着放假了。

跟前几年不同，这波老剧播出，收获了不少好评，收视情况也还不错。播出以来，《还珠格格》第二部收视率在白天时段长期排名第一，占据省级卫视收视榜首。《西游记》、《重案六组》等剧连续几天占据日间收视榜单前十。

图片来源：酷云EYE实时直播关注度

新剧价格太贵，老剧收视有保障

电视台集中重播老剧，并不是今年才有。每年寒暑假，《还珠格格》、《西游记》、《重案六组》、《武林外传》等都会出现，而且每年收视率都还不错。

中广天择总经理助理何朝晖向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，全国电视剧市场是有规律的，每年到了寒暑假的特定时间，这些经典老剧的播出符合受众的心理和定位，是系列化的特定编排。

现在城市台电视剧的收视率在下滑，广告也在下滑。我们（城市台）在播出一些经典老剧的时候是可以提前做一些策划。这样有利于吸引广告商的投入。

可见，能够被反复重播的老剧，都是观众们百看不厌的经典，已经经过了市场的检验，有稳定的受众群体。就像有网友说，再看《还珠格格》，有了新的理解。因此，这类老剧的收视率有保障，广告商也比较认同。

另一方面，新剧的版权价格越来越高，给各大卫视造成了很大的经营压力。例如，此前两家卫视分别给《如懿传》出价300万元一集的版权价格。《巴清传》一集775万（两家电视台总报价），《芈月传》一级300万（两家电视台总报价），等等。

随着电视剧售价的不断攀升，明星片酬也随之抬升至几千万元甚至近亿元。例如，《如懿传》男女主角片酬合计超过1.5亿元。明星片酬上涨，又抬升电视剧售价，因此，电视台只能选择最好、人气最火的几部新剧在黄金时段播出。

图片来源：每经影视

此外，看电视的人越来越少。中国广电2月3日发布的数据显示，

2017年，国内有线电视用户相比上一年减少了781.7万户，用户总量进一步下滑至2.45亿户，出现年度首次下滑。目前我国超过85%的有线电视为数字信号，而有线数字电视缴费用户数量2017年流失了930万户，总量降低至1.53亿户，用户缴费率跌至73.2%，也就是近三成有线数字电视用户已经不再缴费。

而且，电视台流失的观众，很多都转向网剧。

在2017中国影视艺术创新峰会上，华策影视集团影视研究院总监孟一斐表示，综合华策掌握的大数据显示，2017年整体电视剧版权市场达到450亿规模，其中电视剧版权市场为238亿元，增速为20%，全网剧版权市场为220亿，增速为40%。预计2018年全网剧版权规模将超过传统电视剧市场，电视剧版权市场总量预计可以达到550亿。

新剧价格越来越高，电视观众越来越少，使得电视台在寒暑假的白天时段，播出那些口碑收视率有保障的老剧。

强势一线卫视腹背受压，城市台抱团取暖

网络版权采购不断突破天花板，将卫视逼至墙角，已是不争的事实。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者通过对比一线卫视近年的收视情况发现，2017年五大卫视的收视率较2016年皆出现了不同程度的下滑。有大剧在手，也不一定就能“创收”。除此之外，在2018年卫视招商中，湖南卫视虽以50.69亿元的广告费创下三年来广告收入新高，但其王牌节目《快乐大本营》的招商额却同比下滑43.6%，从2016年的3.9亿元下滑至2.2亿元。

买得起大剧的一线卫视都腹背受压，更何况数量众多却势微的城市台。

在2017年第五届中国网络试听大会上，中广天择总经理助理何朝晖表示，

城市台电视剧的播出模式已经不可能再延续以往每天播出两集新剧的模式，新剧（成本）我们已经承受不了。

新剧基本都在前五的省级卫视，我们跟本抢不赢，即便抢赢了，我们广告也不回来。所以我们城市台建立了五集剧场，统一包装，这是我们城市台的优势。

3年前，中广天择联动全国15家省台、省会台成立了剧盟。“2017年我们已有18家省会台，近百家城市台加入剧盟。”

何朝晖向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示：

城市台自发组成剧盟，就是为了来共同降低（购剧）成本，加入剧盟的台越多，更能降低成本，这样更能有利于共同炒作（收视）时段，所以我们认为联盟的城市台越多，越方便我们统一主题，统一编播、统一购剧、统一宣传，对招商也有利。

视频网站烧钱肆虐，强势的一线卫视都腹背受压，势微的城市台只能如此抱团取暖了。

每经记者杜蔚

每经编辑王嘉琦

20年了，《还珠格格》的收视

剧荒时代，《还珠格格》和《金粉世家》复播了！

阿万 文

不知道从什么时候开始，暑期档的荧幕，不复播点什么经典电视剧，好像都不能算是过了个暑假！今年的暑期档，随着《还珠格格》和《金粉世家》的再次重播，又掀起了一阵怀旧经典的热潮。

在芒果台刚播的综艺《中餐厅2》中，赵薇邀请苏有朋一同录制，还被网友笑称“蹭热度”，因为芒果台正在重播《还珠格格》。看来在观众的心中，无论演员当下有多么大的成就、多么好的作品，都不如印象中最经典的那个角色深入人心。

而经典的重现，其实是给行业的一个信号，也是给观众的一个信号。

经典之所以经典

这些年，总有些经典电视剧无数次被重播，其中重播次数最多的要数这几部，都看过的观众似乎暴露了年龄！

《西游记》

《还珠格格》

《新白娘子传奇》

《家有儿女》

《武林外传》

《亮剑》

《射雕英雄传1983》

《爱情公寓》

《仙剑奇侠传》

《少年包青天》

《水浒传》

《红楼梦》

经典之所以有如此强大的生命力，是观众发自内心举荐、能够经受历史的检验。从故事、人物、到制作，用一个词来形容就是“讲究”。

故事“讲究”

央八正在重播的《金粉世家》，一个从繁华到毁灭的凄美爱情故事。陈坤饰演的金燕西，成功把一个民国版“霸道总裁爱上我”的故事，讲述的浪漫又让人心碎。第一次遇到冷清秋便“深情一眼挚爱万年”，再次相遇时，实力演绎了“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的唯美瞬间。

追求冷清秋的方式豪而不土，还会投其所好，总之金燕西成功演绎浪漫的最高境界，营造出一种有钱有品的翩翩公子形象。此后的偶像剧中，再无人能替代他在观众心中的地位。

还有重播次数较高的电视剧《少年包青天》，其中融合了悬疑、武侠、搞笑、言情等多方面。全剧共由七个故事组成，件件惊心动魄、跌宕起伏，情节设置的相当合理，再加上周杰少年气包拯的演绎，放在现在看依然有趣。

人员“讲究”

当年的经典，演员不浮躁，耐得住寂寞，不靠替身，不找助理，一进组就是数月甚至数年。87版《红楼梦》中，导演要求演员每天必读原著，体会其中的人物关系。还要求演员必须学习琴棋书画，增强艺术修养，将人物互换角色练表演。

整个剧组，上到编剧、导演、作曲、摄影，下到服装、化妆、道具、配音，全都拧成一股绳精心打磨电视剧，才造就出万人空巷的《红楼梦》。

《还珠格格》中，不论是小燕子、五阿哥，还是紫薇、尔康，每个角色都有自己鲜明的特色，人设吊打各种雷剧。紫薇玲珑剔透、琴棋书画样样精通，小燕子活泼可爱、仗义豪爽，心机boy尔康这个“未来的额驸”也深得人心。

所以说，经典与雷剧的不同之处就在于，是“人抬戏”，而不是“戏抬人”，不论再看几遍，都能深深地被演员的表演感染。

制作“讲究”

最经典的86版《西游记》，全程只有一台摄影机，分辨率只有300P。由于资金紧张，最开始只拍了25集，缺少很多情节。直到后来条件允许，1998-1999年又补拍了16集《西游记续集》。

就是凭这部当年中央电视台最老旧的摄像机，《西游记》全组人员克服重重困难，集思广益，用创造性的思维和方法完成了众多精彩又经典的镜头。

该剧当年造就了89.4%的收视率神话，至今重播次数超过3000次，仍是寒暑假被重播最多的电视剧。再看看现在的大投资大制作传奇剧，是不是该脸红一下。

包括电视剧的配乐和主题曲，也都是良心打造，《暗香》《有一个姑娘》《向天再借五百年》《上海滩》等等，一响起音乐声，就知道是哪部剧。

“好看的经典千篇一律，无趣的雷剧烂得出奇”，所以说，观众无比怀念那些实打实的演技，实打实精雕细磨的经典电视剧一定是必然的。

经典是种保障

7月29日在芒果台偶像独播剧场复播的《还珠格格》，接档了刚刚结束的《一千零一夜》。从暑期档同时间段的市场占有率上看，《一千零一夜》平均在5%-6%左右，不敌《还珠格格》的6%-7%。

早在1998年，《还珠》第一部就创造了收视奇迹，当年在北京有线电视台的收视率是54%，被某些电视台台长称为“挽救电视台的救世之作”。1999年，第二部在北京、上海及湖南台平均收视率分别是57%、55%和52%，最高点突破65%，两部的收视奇迹至今难以逾越。

此后，除了2001年同演员班底的《情深深雨蒙蒙》收视率有所接近之外，至今还没有任何一部剧的收视率能够超越。

还有《武林外传》《家有儿女》《新白娘子传奇》《爱情公寓》等等，无数收视数据都能证实经典电视剧在观众心中的地位和流量。

所以说，经典之所以能够经常重现，还是因为这些曾经红极一时的电视剧，至今仍是各大卫视剧荒时的收视保障。

经典三观超正

不少观众在剧荒时，都会自发重温经典。从技术层面来说，如今已经有太多超越前作的影视作品，但经典之所以经久不衰，正在于它们怀旧的背后，那些曾经打动人心的价值观。

2006年播出的《武林外传》给观众们带来了无数欢笑，当年不少人是将它当作喜剧来看，但其实这部剧抨击了暴力的武侠文化，对一些社会现象进行了讽刺和批判，至今都有正能量。

同样是喜剧，《太子妃升职记》《医馆笑传》之流，毁三观的情节架构、掉节操的人设、以及廉价的道具永远难登大雅之堂。除了狗血与廉价的笑点外，没有任何现实意义。

经典的抗战题材片《亮剑》，尽管是英雄题材电视剧，但李云龙这个人物有血有肉，是大英雄不假，却也有一身的毛病，得到了广泛观众的认可。相较于“裤裆藏雷、包子炸弹”等抗日雷剧，《亮剑》贴近实际，实事求是，尤其是剧中的“亮剑”精神主线，特别符合当下的主流价值观。

《金粉世家》中，金燕西与冷清秋的爱情虽然浪漫，但最终仍是悲情收尾，其实二人的悲剧开篇就已注定，从家世到性格，只能是悲剧的走向。从家里追到学校里，这种富二代追求普通女孩子的桥段，一直是偶像剧的通用设定。

如今“霸道总裁爱上我”傻白甜的爱情套路，荼毒了不少少女的爱情观。但凡是平凡女子，都觉得这是真情爱意，会有美好的结局。然而在现实生活中，金燕西和冷清秋的每一个步都是必然的，幸福美好的结局才是被扭曲的爱情观。

电视剧的本质是文化产品，核心就是要传递价值观，复播经典在全民剧荒的当下，仿佛是对行业的一个讽刺。