湖南卫视周播剧场(宣布取消周播剧场,湖南卫视入)

来源:八戒影院人气:553更新:2023-02-10 13:45:46

芒果TV补上“剧集”这块板了吗?

文 | 零壹

芒果TV综艺的强势和剧集版块的不足,行业对此早已有比较明显的认识。但自去年5月推出季风剧场后,芒果TV补上剧集短板的积极态度是明显的。特别是今年5月湖南卫视和芒果TV举行“逆风双打”联合招商会时公布了一系列剧集片单,其中既有多种题材的季风剧场新作,也有更多与湖南卫视联播的黄金档大剧。

在2021年8月的芒果超媒投资者关系活动记录中也提到了当时的未来内容投入规划:“公司在努力将综艺优势转移到剧上面,目前拥有20多个剧制作人团队,未来2年会发展到40-50个。”

这几年其实有一些潜在的市场变化值得注意。以近三年云合数据的全网连续剧有效播放为例:芒果TV剧集在2021年表现最弱,有效播放TOP20中没有一部入榜;但在2020年,芒果TV虽然没有独播剧进入TOP20,但却有《锦衣之下》《完美关系》《瞄准》《秋蝉》《如果岁月可回头》《琉璃》等六部多平台联播剧进入TOP20榜单,2019年也有《封神演义》《少年派》《青春斗》《如果可以这样爱》等多平台联播剧进入前二十。

变化在于,2021年以来,头部剧集中的独播比例大增,而多平台分发的联播大剧也很少再“带上”芒果TV——2021年云合数据有效播放TOP20中独播剧高达14部,2020年仅有6部;而曾经司空见惯的爱、优、腾、芒四大平台一起分发的情形,也在2021年头部剧中基本绝迹,《司藤》《你是我的城池营垒》《突围》《山海情》等联播大剧都是爱、优、腾三平台联播。2022年H1这种趋势还在深入,2022年H1有效播放TOP20中,11部独播剧,7部双平台联播剧,三平台联播的新剧仅有《特战荣耀》1部,四平台联播剧为0。

行业整体越来越趋向于电视台 网络平台独播的模式,纯网剧也更倾向于独播或双平台联播,头部大剧多平台联播会越来越少。在降本增效、总体内容规模倾向于总量减少、精品化的趋势下,各大视频平台显然都更倾向于尽量将头部剧集作为护城河,对芒果TV来说,依靠全网内容补充剧集内容储备将越来越困难,而从自身发展角度而言,建立起属于自己的剧集内容护城河意义也非常重要。

而芒果TV近一年多在剧集领域的布局发力,读娱君认为可以从大剧、季风剧场、微短剧三个大方向来分析其成效。

多部大剧,谁来撑起基本盘?

常规大体量剧是维持平台日常热度的一大主力。年初至今,芒果TV播出的常规大剧主要有《冰球少年》《尚食》《幸福二重奏》《玉面桃花总相逢》《凭栏一片风云起》《好好说话》《大山的女儿》《遇见璀璨的你》《少年派2》等,其中《尚食》和《少年派2》应该是平台内最头部的独播大剧。

2月22日上线的《尚食》是纯网播剧,许凯、吴谨言作为男女主演热度颇高,剧情主题结合历史、美食和爱情,据悉幕后班底沿用《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》原班人马,画面品质突出。截至目前《尚食》在芒果TV累计播放量约23亿(来自猫眼APP统计,下同),豆瓣标记人数2万7。这一数字是芒果TV站内第一梯队水平,但距离出圈爆款则有差距——作为对比,2020年芒果TV独播剧两大出圈爆款《以家人之名》《下一站是幸福》播放量分别是54亿和46亿,豆瓣标记人数分别为27万和18万左右。所以说《尚食》算是勉强完成了作为平台大剧的基本使命,但口碑热度未能超过各方预期。

《少年派2》目前则隐约有进入年度热门剧行业的可能性。上线仅半个月《少年派2》的播放量就已突破22亿,接近《尚食》全剧水平。且该剧还连续多日进入猫眼、灯塔热度前五,登上过快手文娱榜第一,目前还在抖音剧集8月1-7日周榜第一,豆瓣评分达到7分,作为续集在口碑和热度表现上均超过了2019年的《少年派1》。

《少年派2》保留了上一部的核心演员阵容,张嘉益、闫妮的组合在《装台》合作后大众好评度相当高,而年轻一代里赵今麦又在今年的《开端》里大火出圈了一把,已有成为同龄人里热度顶流的趋势。同时第一部也并不算高起点,《少年派2》在剧情、表演和社会议题角度相比第一部都不露怯,目前来看很可能成为芒果TV暑期档剧集热度的最大支撑。

此外值得一提的就是《大山的女儿》了。在2021年的主旋律献礼剧大潮中,口碑达到神剧级别的《觉醒年代》(9.3分)、《山海情》(9.2分)、《功勋》(9.0分)均未能在芒果TV上线播出,错过了主旋律剧历史级别的口碑进阶不可谓不可惜。《大山的女儿》是2022年豆瓣评分最高的国产剧,9.2分比起去年的几部高分献礼剧也并不逊色。对于平台而言,这样的口碑突破有超越播放量高低的价值。

此外的《玉面桃花总相逢》《凭栏一片风云起》等常规剧集就乏善可陈了,传播热度基本只是停留在粉丝圈层和平台固有用户之内。2022年至今芒果TV大剧上《尚食》算是完成任务、《少年派2》表现可圈可点,但总体而言,还没有出现能与全行业头部大剧争夺热度的“国民大剧”。

从此前发布会来看,芒果TV与卫视金鹰独播剧场台网融合的《天下长河》阵容庞大,有望实现进阶“国民大剧”的目标;《非凡医者》《长安十二时辰2》《落花时节又逢君》《胡同》等项目从题材阵容来看各有亮点,也有成为市场主流大作的可能性。

模式若不改,“季风剧场”打响品牌难度大

平均集数相对短的“季风剧场”从一开始就更偏向垂类创新、口碑提升、话题突破的方向。“季风剧场”开播以来的剧集如下:

总体来说,读娱君认为季风剧场这一年多来有一定特点、掀起过“水花”的作品情况是:

《猎狼者》,第一部但至今也是季风剧场中最有“先锋意味”的作品,虽然剧情口碑高开低走,但至少最终集均播放量过亿,豆瓣也仍在7分以上,整体仍是剧场中比较出挑的;

《我在他乡挺好的》,季风剧场口碑最高,豆瓣标记人数超出其他剧一个级别,播出时在微博等社交平台有较高的讨论热度,但可惜的是未能形成全面出圈的结果,最终播放量并不突出;

《沉睡花园》,16集体量播放量却达到剧场最高的22.43亿,龚俊带来的“顶流”效应明显;

《江照黎明》,集合了马思纯、白客等看点颇多的演员,女性悬疑也是很容易出彩的题材,开分一度超过8分,但观众大都对结局十分不满,最终口碑大幅度垮塌;

《没有工作的一年》,具备社会话题度,但给人的感觉是各方面都比《我在他乡挺好的》差了一点;

而《妻子的选择》《张卫国的夏天》看点是黄磊孙莉夫妇,网络上对于演员本人的话题讨论远远高于剧集本身。

读娱君此前已经对季风剧场有过分析,对芒果TV来说,“季风剧场”能为平台提供紧缺的多元化剧集内容,同时和湖南卫视周播剧场联播的模式也无需付出过多成本。但从目前结果来看,打响剧场品牌则很困难,原因在于剧场内作品上下限表现极不稳定、作品风格和节奏不一、卫视周播模式反而拖累短剧集热度。虽然剧场中也有《天目危机》《江照黎明》等创新题材纯网播尝试,但显然量级还是不够的。

在读娱君看来,季风剧场要解决的问题有两大方面:其一是品控,不应该用“填充内容”的逻辑放入一些良莠不齐的积压剧,以至于拉低观众对整个剧场品牌的预期;其二是排播模式,周播剧场模式与当下主流观众的习惯是背道而驰的,更与季风剧场中经常出现的悬疑、现实等强情节题材剧集风格格格不入,对于整个剧场内容的传播都会有不能忽略的负面影响。这个问题要解决,卫视和芒果TV两方总要有协同上的大手笔改变,这在目前台网深入融合的大趋势下其实也是可以期待的。

小而美,微短剧能否赛道超车?

微短剧市场是当下各视频平台争相投入的一个新环境。读娱君认为这个市场目前有这样几个特点:

一,投入门槛相对常规剧集较低,有更多创新和尝试的空间,成功以小博大后对平台而言效益惊人;二,短视频成为移动互联网的“基建”后,有力带动了大众对剧情向短内容的消费需求,而微短剧相比UGC短视频在制作水准上有自己的优势;三,视频平台整体寻求降本增效,在剧集领域的具体策略大都是集中投入头部大剧、降低腰部以下内容采购、将中小成本内容更多放到分账体系下与制作方共担成本收益,这恰与微短剧市场的兴起逻辑相符,也更容易催生出更多优质微短剧内容;四,因为市场尚起步不久,大家都在前期发力阶段,长视频平台规模大小并不会对作品传播形成决定性因素。

目前各平台的微短剧布局都有收获,腾讯视频短剧《拜托了!别宠我》累计分账超3000万元,《大妈的世界》以豆瓣8.1分口碑破圈;据猫眼数据,优酷截至2022年6月上线了111部短剧占市场总量的65%,以量取胜;B站、快手、抖音等也各有《片场日记》《长公主在上》等热门爆款出现。

芒果TV在微短剧市场中的投入,目前来看回报效益是要高于长剧领域的。战略角度上芒果TV对微短剧较为重视,不仅在APP核心位置给了短剧曝光,还推出了大芒APP以主打微短剧内容。而从内容角度而言,《念念无明》已经成为微短剧以小博大的典型案例,其播放量已经接近6亿,豆瓣评分在7分以上,标记人数达到2万7,超越了芒果TV上不少常规剧集内容。此外《别惹白鸽》《钦天异闻录》《刺客学苑》《进击的皇后2》等创新题材也均收获了可观的市场反馈。

从目前取得成绩来看。芒果TV只要在微短剧市场敢于发力,在新兴领域取得“超车效应”也是有可能的。

结语

对于任何一个综合性的长视频平台而言,多元剧集内容都是不可或缺的,芒果TV自然也不例外。更何况芒果TV的会员规模已经在2021年突破5000万,当平台付费会员规模继续寻求突破时,过去以爆款综艺内容在年轻、女性群体中获得的优势已不足以支撑高速增长,为了迈向“第一梯队”,在剧集领域迎头赶上也是必要的。近一年芒果TV的剧集布局取得了一些成果,但考虑到剧集规划的周期较长,更显著的提升可能还需要时间吧。

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宣布取消周播剧场,湖南卫视入

文 | 雨静

“刷完全剧回来改五星,远超预期,该有的一样都不少,真的没想到还原度可以这么高,瑞思拜。”

上周五《沉默的真相》完结,豆瓣评分高达9.1,成为截止目前爱奇艺“迷雾剧场”口碑最高的剧集。

从《唐人街探案》《我是余欢水》到《隐秘的角落》《沉默的真相》,今年多部国产短剧市场格外热闹,多部短剧取得口碑、播放双丰收。在这种势头下,湖南卫视也要开始做短剧了。

9月22日,湖南卫视宣布2021年取消周播剧场“青春进行时”,改做“季风计划”。“季风计划”将制作关照现实、有先锋视角、能够引发观众深度共鸣的电影级现实题材短剧,每周播出2集,每集70分钟,共12集。

相比于网络剧的热闹,今年卫视剧的讨论度正在被边缘化,除了《三十而已》《以家人之名》等剧引起热议又高开低走以外,国产影视剧的“议题设置权”一直被网络短剧牢牢攥着。再加上长期以来卫视频道的日播与周播剧场的题材并无明显划分,观众的关注度与印象不深,想出圈更是难上加难。

虽然目前“季风计划”只是一个概念,但是却释放出了国产卫视剧下一阶段的创作动向。

被抛弃的言情注水剧,青春进行时不能永葆青春

2011年,湖南卫视开设国内首个卫视剧周播剧场“芒果周播剧场”,先后更名为“第一周播剧场”、“青春星期天”和“青春进行时”。几年间,湖南卫视又相继推出了“钻石独播剧场”和“超级独播剧场”,并于2017年将“钻石独播剧场”与“青春进行时”合并,以湖南卫视唯一的周播剧场发展至今。

虽然,周播剧场在国产电视剧制作及频道编播领域算上一项较有影响力的创新举措,但是在《花千骨》《旋风少女》《漂亮的李慧珍》创下当年全国网最高收视记录,《青云志》《旋风少女2》获得当年全国周播剧收视第一后,湖南卫视周播剧出圈作品越来越少。特别是“青春进行时”开设之初借《旋风少女》《漂亮的李慧珍》打响后也逐渐“销声匿迹”。

不难看出,湖南卫视周播剧场的长剧题材集中在都市偶像与古装仙侠两类,内容以言情为主,从形式到内容都与市场与社会审美流行趋势脱节。

曾经在“按集购剧”的商业模式下,集数越多制作方从平台方那里获得的利润越高,而平台方也更容易获得招商和收视率。另一方面,明星过高的片酬也迫使制作方不得不以增加集数的方式分摊制作成本。这就助长了国产电视剧的“注水”风潮。

但是,随着用户观看习惯逐渐小屏化和碎片化,动辄50多集的电视剧无形中增加了追剧的心理负担,追到倍速播放以至于“心累”弃剧,长剧集市场优势越来越弱。

在审美上,年轻观众则钟爱快节奏、高水平、多线叙事的影视剧,侦探悬疑题材在内容和逻辑上更容易与用户审美喜好达成一致,这也是爱奇艺首设短剧剧场,便选择主打悬疑剧的“迷雾剧场”的原因。

反过来剧场带来的聚合化传播效益也带动了剧集的火热。《隐秘的角落》出圈后,《在劫难逃》上线首日创爱奇艺热度新高,《沉默的真相》上线前抢先登上微博热搜,一周内豆瓣评分上升至9.0。

与之相比,今年“青春进行时”的播出题材变化不大,《我不是购物狂》《上古密约》《爱情的开关》《哪吒降妖记》豆瓣评分分别仅为3.9、4.2、3.2、4.0。因为不是宏伟的历史题材剧,又将一个爱恨情仇的小故事拉得很长,自然难以获得高口碑。

另外,国产影视剧的大环境也在推动卫视剧场的变革。前有国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,坚决反对人为“注水”,拉长剧集数等行为,提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作;后有继白玉兰、飞天奖、金鹰奖将网剧纳入了评选范围的电视剧奖项。

卫视剧与网络剧的划分界线越来越模糊,卫视剧的优势被逐渐弱化。“内忧外患”的环境迫使卫视剧做出变革,顺应行业政策与市场发展削减剧集,转变内容题材谋求一席之地。

受宠的电影级短剧,“季风”能给卫视剧带来什么?

根据国家广播电视总局下发的通知,短剧的剧集应控制在30集以内。“电影级短剧”集数更短,只有12集,制作思路和水准对标电影,形式介于长剧与电影之间,用视听方式讲故事:节奏快、多线叙事,镜头质感和所呈现的价值观也向电影看齐。

与长剧相比,短剧的核心故事线更细致,不需要恢弘的世界观与厚重感,因此可写的题材、故事也更多。

在《失踪人口》的导演和编剧王瑞新看来,短剧更方便制作团队借鉴海外优秀剧集经验,提升国产电视剧制作水平。

“做长剧的时候,你无法在世界范围内进行对照;当集数相近的时候,那些成熟的英美剧、日韩剧的经验便会和我们形成对照,很容易从中找到不足,也更容易找到优势。”

据南方周末统计,2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集,剧集长度与评分总体呈反比:20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。

“季风计划”的提出无疑为卫视剧释放了一个积极的信号,或许可以为卫视剧的发展带来转机。

据优酷剧集中心总经理谢颖分析,国外短剧能够成为常规产品,在于付费电视台成熟的周播模式。相比之下,国内电视台并不具备这个条件,导致短剧的性价比低。但是,对于面向全网的视频平台,短剧却会成为内容供给侧的需求。

受国外季播剧影响,国内观众的短剧收视习惯早已养成,再加上近年来大家苦“注水剧”久矣,短剧接受度与喜爱度更高。此时卫视频道效仿国外电视台制作季播短剧,国内市场适应期几乎为零,可谓是给卫视剧吃了一颗速效救心丸。

对观众而言,现代社会快节奏、高压的生活方式,以及碎片化的阅读习惯,导致大家难以长时间专注地追一部剧。在这种情境下,电视大屏本就难以对抗移动小屏的优势,如果不能倍速播放、跳过片头片尾曲、祛除广告的情况下,还需要忍受粗糙、单调、“注水”内容的折磨,便很容易被观众抛弃。

另外,与网络自制剧相比,卫视剧在内容、题材上会受到更多的限制,因此也更需要维持话题讨论热度与观众多样性,才能获得更多广告招商。现实主义题材源于生活,反映生活,自带社会议题属性,话题的引导能量与持久度也更大、更高,是卫视剧创作短剧集最适合、最快速的内容题材之一。

虽然“季风计划”暂未公布具体片单,单从冯小刚、管虎、宁浩、张一白、叶卫民等期望合作的创作人名单中,能够看到“电影级精品”是国产短剧的发展方向。虽然从行业环境、观众审美到广告招商,都预示着短剧将成为卫视频道电视剧集的重要发展方向,但是短剧并不等于唯一出路。

一方面,短剧中也不乏《奈何Boss又如何》《暹罗密码》《长安少年行》等豆瓣评分5分以下的剧集。另一方面,网友们对“季风计划”“颠覆长剧注水”的口号反馈并不乐观。

可以说,短剧剧场模式距离成功、成熟仍然需要相当长一段时间的探索。卫视剧能够从长剧走向短剧,已然迈出了变革的脚步。下一步卫视剧如何发展,还是值得期待的。

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