来源:八戒影院人气:492更新:2023-02-11 00:21:15
哈弗跨年演唱会 哈弗这样跨年,你呢?
2017-2018
湖南卫视跨年演唱会
用八个字形容
#华美惊艳、火力全开#
收视全国第一,12小时全网播放破亿
作为此次演唱会的伙伴
SUV全程互动带动跨年热情
用8个字形容
#双屏联动,手机嗨18#
264万人参与,互动突破4000万次
看完跨年战报
盘点一下
在跨年演唱会的精彩时刻
线上互动,与明星同场竞技
快乐嗨18队PK天天嗨18队
线上互动,营造多元体验
236万人参与竞技
一起与#疯狂跨年#
明星为打call
李维嘉、大张伟、杜海涛
携手观众
直播全程为打Call
与#欢乐跨年#
整点时刻,送实车大奖
视觉盛宴 惊喜礼物
双重福利
每个整点时刻
送出全新十年使用权
携#惊喜跨年#
零点时刻,派发2018专属定制礼品
2018新年来临之际
送出
2018份心愿定制礼
专属车模限时领
送#心动跨年#
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2018新年来临之际
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送#心动跨年#
看完SUV跨年
也来分享一下您的跨年吧
谢邀,我回答一下我自己的理解。
主要是比较的范围和采用的数据维度不一样。
首先请注意,2016年各卫视跨年演唱会在电视上播出的时间是不一样的。
浙江卫视是2016年12月30日,播的是演唱会。
东方、江苏、北京、四川是2016年12月31日,播的是演唱会。
深圳卫视是2016年12月31日,播的是罗振宇跨年演讲《时间的朋友》。
湖南卫视电视版跨年演唱会是2017年1月1日。
造成各地方卫视跨年演唱会时间差的主要原因,据说是今年湖南和浙江未能从总局拿到跨年直播的牌照。
再来看一下各卫视公布的自己数据
江苏卫视微博
湖南卫视
浙江卫视微博(图略长)
深圳卫视
里面出现的主要数据:
江苏卫视CSM52城2.15%湖南卫视全国网2.31%浙江卫视CSM52城2.561%深圳卫视实时收视率1.6867%
这4个数据里出现了三个数据维度:
· CSM52城· 全国网· 实时收视率
CSM是央视-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRES MEDIA)的缩写,是现在电视台主要采用的收视调查数据。
引用自
为什么全国网和csm52城的数据差别那么大? - 电视剧 - 知乎@王大可哟
的回答
全国网、52城都是索福瑞提供的收视收据,但是样本库不一样,所以数据的结果有差别。
全国网:1个全国网,城市 城镇 乡村,样本22162,推及12.7亿52城市:71城市中使用测量仪的城市,城市组
简单翻译一下就是,全国网的采样样本中,有比较大的一块样本在农村,所以全国网的数据往往会低于其他城市网络的数据。
湖南卫视从2012年开始使用全国网数据,和央视一样,我觉得也是湖南卫视对自己比较有信心。
跨年之夜,各家纷纷宣布自己是第一,其实都不能说哪家撒了谎。只是各家卫视都选择了对自己比较有利、比较好看的数据。
江苏卫视和浙江卫视选择的都是52城数据。虽然看上去浙江卫视的2.561比江苏卫视的2.15要高,但这两家卫视并不是在同一天晚上竞争。30号晚上浙江卫视播出跨年的时候,其他卫视都播出的是正常节目,竞争不激烈,也不典型。而且,浙江卫视没有提到的是,当天晚上它最大的竞争对手并不是其他卫视,而是王菲上海演唱会。
湖南卫视选择的是全国网数据,全国网的数据总体比城市网数据都低,所以湖南卫视这个数据我本身觉得含金量蛮高的。后来经评论中的
@孙沫沫提示:
我不同意题主所谓全国网收视率一般比52城低这种说法。熟悉各大卫视全国网和52城收视的人可能都清楚湖南卫视基本所有节目全国网收视率都要远远高于52城收视率,而浙江,东方,江苏节目基本都是52城高。这种区别是在于观众群的区别,也就是说湖南卫视小县城和农村观众群特别多。这其实也是一种题主所说"角度区别",而非含金量。尤其考量到广告主的目标观众群,52城数据在某些时候,某种意义上是更为重要的。
我并没有长期观察过湖南卫视在不同维度的收视数据,但我同意,湖南卫视也是选择了自己比较漂亮的一面,公布给公众。
湖南卫视今年最特别的一件事,不是在于它1号晚上收视率多高,而是在于31号晚上,四大卫视比拼跨年演唱会的时候,它编排播出的是电视剧《放弃我抓紧我》37、38集,和《快乐大本营》特别节目,但收视率依然杠杠的。
这个地方我也修改一下原答案“靠节目编排赢了演唱会”,因为又和同事就这个事情讨论了一下,我们得出的结论是,电视剧 大本营是正常编排,可能是对于湖南卫视来说,出不出招对江山的影响不大。
同样31号晚上的全国网数据,也可以看到,在全国网数据里,江苏卫视收视率不到1,肯定没有52城的数据漂亮。
至于深圳卫视的“第一”是实时收视率,这个和其它卫视数据更不具备可比性。播出过程中,有可能是因为自己的节目特别出色,也有可能是外部环境,也就是其它台,播的内容特别无聊,观众会换台、会流入,这些都会形成高点,但这样的“第一”可以说昙花一现,很快就会过去。
当然,我认为深圳卫视直播跨年演讲是一个很好的思路,没必要在竞争最激烈的时候再去短兵相接地进行同质化竞争,另辟蹊径也是很好的方向,确实也不是所有的观众都想看唱歌跳舞。这也是给观众提供了一个全新的选择。
各家争相说自己是第一,主要是为了更好地为自己宣传推广,树立品牌,扩大影响,同时令广告金主对自己更有信心,下一年卖得更好。大概就是这样吧~