刘柏辛个人资料(参加了《歌手·当打之年》的刘)

来源:八戒影院人气:686更新:2023-02-11 00:52:31

Kappa巨亏!到底发生了什么

图源:kappa.com.cn

近日,Kappa品牌在中国大陆及澳门的全部权益持有人——中国动向(集团)有限公司(以下简称“中国动向”)发布了截至2021年9月30日止6个月的中期财报。财报显示,整个集团自2021年4月1日至9月30日经营亏损7.7亿元人民币,同比下降160%。而Kappa品牌在集团经营额中占比较重,达65.5%。

图源:中国动向截至2021年9月30日中期财报截图

面对财报中不尽如人意的数字,中国动向给出的原因是受宏观市场波动,以及随着“新冠肺炎”疫情到来的各种不利因素影响。但是,让昔日家喻户晓的品牌在人们生活中销声匿迹的真的只是“市场波动”和“疫情”吗?

“提起Kappa,你对这个牌子什么印象?”

“是那个‘背靠背’吗?”

当向周围人问起Kappa这个牌子的时候,好像“背靠背”这个符号更容易触发人们的记忆点。90后的小学、初中时代,80后的大学生活,大家在身边同学、朋友的身上总能轻而易举地见到这个“背靠背”的标识。标签的背后是这个品牌当初的风靡。

回顾过去,Kappa在还未进入中国市场时曾在境外有着非常辉煌的品牌历史。这个诞生于1916年意大利都灵的品牌以产销织袜为主,曾经是境外市场首屈一指的袜子和内衣生产商,随后经转型成功进军运动装,赞助多国体育赛事及知名运动员,如意大利顶级球队尤文图斯、AC米兰、美国国家田径队等等,一时风头无两。

图源:kappa.com.cn

品牌进驻中国后,更是凭借大胆的潮流配色和令人安心的产品质量打开市场,开始获得国人的喜爱。2007年,拿到Kappa品牌在中国大陆及澳门全部权益的中国动向在香港联交所挂牌,此后的2008年奥运会,便是Kappa在中国发展历程的巅峰时刻。

回顾中国动向的历史财报,Kappa在历年营收额中占比超过一半。2007年,公司经营盈利达7亿;2008年,经营盈利达13亿;2009年,经营盈利达16亿,增长速度像是坐了火箭,直到2010年的财报发布,其经营盈利为17亿,才看到增长速度有所放缓。

但让人唏嘘的是,在公布2011年财报的时候,中国动向汇报该公司经营盈利下跌,指出是因为市场增长放缓、竞争加剧及存货增加等问题。集团关闭了店效较低的门店,令整体门店总数由之前的3751家减少至3119家。2012年的财报中则显示Kappa品牌的零售门店已经锐减到2009家。自此,“背靠背”开始了在运动产品上近乎10年的“挣扎之路”……

对比如今的当红国货品牌李宁、安踏,也许Kappa还在一直在摸索自己的产品定位。在安踏和李宁的官方网站上,我们可以看到它们对自己经营品类的具体方向。

“安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。”

“李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主。”

而在Kappa品牌在中国大陆及澳门的全部权益持有人——中国动向的官方网站上,并没有找到类似的“品牌定位”。

图源:dxsport.com

经查阅资料,发现Kappa并没有自己偏向的更细分品类,它把关于运动类的产品近乎全部包揽,鞋服、器材、袜子、内衣……没有形成自己的主营“王牌”业务,在人们心中,总是少了标签产品的品牌。

此外,品牌辉煌时刻仿冒品的盛行也对品牌口碑造成了一定打击。Kappa在2008年乘着北京奥运之风展翅飞翔,同时也成为了一众仿冒厂商的极佳目标。据悉,当时街巷中总有自营运动店铺冒充Kappa将“背靠背”的标签明晃晃放到门面上,其售出的假冒伪劣产品引起消费者的不满,最后却让正版Kappa背了锅。这也侧面反应出当初品牌在规范市场管理方面的疏漏。

尽管“背靠背”在逆袭之路上有如此多的“障碍”需要解决清扫,但品牌从未放弃逆袭翻盘。从2010年到现在,品牌一直在紧跟潮流,解读青年人倾向的运动风格,寻找机会出手。

图源:dxsport.com

2015,Kappa x CLOT 联名合作发布活动在上海举行。2016年与俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy联名推出2017春夏系列,应和当时时尚圈的复古运动风,初显成效。并在品牌诞生100周年之际,签署权志龙为代言人,举办全国百年庆作品展。2017年,Kappa开发全新支线Kappa Kontroll,在服装中加入更多活泼和形廓设计,吸引更多年轻客源。2019年,宣布黄子韬为新一代品牌代言人。而后又选择95后音乐人刘柏辛为品牌大使,传递女性自信的时尚态度。

在此次的财报中,我们还看到了Kappa运动时装系列的中国首秀、Kappa全球首家概念店Kappa Azzurro的问世、品牌在北京三里屯的快闪活动等等。

参加了《歌手·当打之年》的刘

嗯据说是我校校长的侄女(不要信没有锤)

噢我校校长还有一个侄子叫李佳琦(同样无锤)

摊手.jpg

算是大了三届的校友

好像听过她唱歌

校庆上,14年的事情了记不太清

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