电影院复联四「电影院出现复联4屠榜式排片」

连续15天排片超80%，严重挤压国产获奖好片上映记者观点：这也是一种损害消费者利益的垄断行为

现在有一个词很流行——“屠榜”式排片。

指的是正在热映的《复仇者联盟4》。电影自4月24日上映以来，一直到5月8日，排片和预排片都在80%以上。

也就是说，《复联4》上映后的两个星期，国内影院几乎就只放一部《复联4》。虽然影院只放一部电影的局面之前也出现过多次，但这次《复联4》持续时间之长，也是创纪录的。

《复联4》是一部典型的粉丝电影，上映两天票房超10亿，漫威粉丝对这部电影如何喜爱，看了之后怎么泪崩，都无可厚非。

但对非漫威迷来说，却有一种被“绑架”的感觉。因为他们的选择少得可怜。

为了躲避《复联4》，很多影片选择调档，也有打算正面刚的。

从这个周末到五一小长假，有14部新片上映，有获去年威尼斯地平线单元最佳剧本奖、王家卫监制、万玛才旦导演的《撞死了一只羊》，有获得去年戛纳评审团奖的《何以为家》，还有获去年釜山“新浪潮奖”的《雪暴》。

但从目前来看，这几部获奖片在影院的排片少得可怜。

《撞死了一只羊》原本是全国院线上映的，紧急调整为艺联专线上映。昨日该片上映，在王家卫等大咖的不断呼吁下，《撞死了一只羊》总算争取到了6.3%排片。

《何以为家》4月29日上映，目前预排片只有3.4%。4月30日上映的《雪暴》，预排片只有5.7%。

这些品质不错的片子，遭到了《复联4》无情碾压，甚至被视为“自杀式上映”。

影院可不管这些，对他们而言，哪部电影赚钱放哪部，是天经地义的商业行为。

国内急速扩张的影院，很多在《复联4》上映之前面临亏损局面，《复联4》80%以上的排片，背后是电影业内的一次“救市”。

热评

粉丝为情怀买单，影院为赚钱排片，似乎看上去挺合理。

但再仔细一想，有些不对。对非漫威粉丝而言，为什么去影院就只能看《复联4》？其他的电影选择几乎没有？这样的“排片垄断”，其实也损害了消费者利益。

电影是一种文化载体，影院是文化传播的场地。好莱坞流行文化固然对年轻人有一定吸引力，但对成熟的影迷来说，显然更想看一些更复杂、更丰富、更能让人思考的电影。

其实，除了想二刷三刷四刷的超级粉丝，对那些已看过《复联4》的观众来说，也面临着没什么电影可看的地步。影院将大量的排片给了《复联4》，想看的电影排期很少，几乎凑不上。

观众选择的自由和权利，被限制和剥夺了。

市场经济不等于没有约束，不等于经营者可以不承担社会责任。

事实上，不只在中国，“垄断式排片”在其他国家也曾出现过。对此，法国就出台了相应政策。

为让更多类型风格的电影上映，保持文化的多元性，在法国，一部电影排片不能超过35%。

2017年4月，《速度与激情8》国内排片超过70%，电影评论学者饶曙光就曾提议：我们也可以出台政策规定，任何一部影片的排片市场占比不能超过38%。

现在两年过去了，《复联4》排片比《速8》还要高，但问题依旧没有解决。

本报记者 陆芳

“复联4”首映数据创国内新高，为信仰充值还是为炫耀买单？

在刚刚结束的五一小长假，想必也有不少人终于有时间走进电影院，将漫威超级英雄巨制《复仇者联盟4：终局之战》一观，彻底告别“剧透”梗。通常情况下，电影的情节是不吝于拿出来讨论的，为何《复联4》如此特殊，一旦剧透就会“同事翻脸，好友反目”，更让不少人顶着工作日的压力在影院嗨到凌晨三点？
单从猫眼显示的数据来看，《复联4》的成绩让人难以置信，其首日零点场票房高达1.49亿元创下中国影史纪录，映前总预售数据高达7.74亿元创下中国影史纪录，首映日排片占比82.7%创下中国影史纪录。在漫威电影受众眼中，这部长达3个小时的影片，是漫威电影宇宙十年的重要节点，取得如此成绩当之无愧，而在其他人看来，它不过是一场加量且加价的“爆米花”电影。

所谓“剧透”，归根结底是一次在互联网上病毒传播的营销。除非消费者主动搜集相关信息，通常是看不到成绩一般的电影“剧透”，除非处于一个较为封闭或“小众”的圈子，更何况“剧透”梗刷屏于电影上映前，无论背后有无推手，也改变不了这是一场旨在深入社交圈子传播链的营销，主要目的是向漫威粉丝宣告《复联4》到来的消息。

对于《复联4》的成绩，也有人认为一部分观众纯粹为了拍几张照片追赶潮流，因此才会深夜走进影院，这些人本身倒谈不上多喜欢漫威作品，不过是为炫耀买单。事实上，观众是否在首映当日走进影院确实与电影水准无关，受到营销因素的影响更多。《复联4》首映前被炒至“天价”的电影票确实起到了一定的营销节奏，似乎买不买一张票，能不能有一张票，成了区分情怀和路人的标签。
但是通常来说，一部高度套路化、害怕“剧透”的类型片，受众多较为固定和单一，票房成绩自然有限，而《复联4》的成绩早已超出超级英雄片的普遍水准。相比国内去年的超级英雄片票房前三甲，《毒液》的18.7亿元、《海王》的20.1亿元、《复联3》的23.9亿元，《复联4》破12亿元仅用时2天，大幅领先前辈们似乎只是时间问题。

电影始终是一种商业行为，无论影院如何在首映前漫天涨价、偷跑发售、强制退票（便宜影票）地为一部电影造势，它本身上依然是一场3个小时的光影画面，始终要面临观众们的审判，这一点是营销所改变不了的。上一次在社交媒体疯狂营销，将电影消费与情怀、气质绑定的，还是一部名为《地球最后的夜晚》的影片，该片在2018年的最后一天开启首映，但从2.4亿元的首日票房到1千万甚至1百万的单日票房，也就各自用了一天，堪称“跳崖”式票房成绩的代表作。因此，《复联4》随后几天依然过亿的票房成绩，至少已经证明了影片本身的品质有保障。
对于漫威粉丝而言，《复联4》不仅集结了大量超级英雄共同出镜，更是一场包括钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人浩克、鹰眼在内的超级英雄的集体告别发布会，由于这些超级英雄扮演者的合约全部到期，演员自身也多已表示不会续约，未来人们很难在大荧幕上看到他们，而新扮演者注定会给人一种物是人非的感觉。从这方面来看，《复联4》的确拥有打动人们走进影院的本领，不分年龄、无关职业地为曾经在心中活过的那个英雄缅怀一把。

上个世纪，米老鼠造就了迪士尼，而这个世纪，收购了漫威的迪士尼将目光瞄向了超级英雄。迪士尼用漫威“三巨头”的华丽“葬礼”收到如此多的“份子钱”，也再一次证明互联网时代下的营销魅力，“内容 营销”永远是无敌的铁拳。而刚刚收购了21世纪福克斯的迪士尼，下一次或许会让漫威携金刚狼、死侍等热门IP在内的X战警强势归来，再一次通过营销书写票房奇迹。

如何看待《复仇者联盟 4》天价预售票一事？

　我国电影票价的居高不下是诸多因素共同影响的结果，既有体制原因，又有市场运行中各主体相互影响的原因。
　　1 根本原因
　　电影票高价的根本原因在于中国电影市场的各方面运作机制不够成熟，主要表现是电影院的市场化水平不够、电影票的定价机制不合理。
　　1）电影院的市场化水平不够。目前，光中影一家国有企业就拥有国家70%的电影播放影院，形成了严重的市场垄断。处于垄断地位的电影院依赖高额垄断利润而缺乏降低电影票价的动力，同时垄断壁垒又阻止了其他想要降低电影票价的企业进入电影院市场。这样缺乏竞争的市场状况催生了不合理的高价电影票。
　　2）电影票的定价机制不合理。我国电影票的定价机制不合理主要体现在电影发行公司掌握票价的主动权。对于每一部电影，发行方都会规定一个最低票价。国产大片最低票价一般是30元，而豪华影院的正常票价一般是最低票价的两倍。这种最低票价变成电影院固定成本的一部分，并且随着物价上涨最低限价只能提高不能降低，成为电影票价难以下降的根本原因。
　　2 重要原因
　　1） 制作和发行电影的成本虚高。电影从制作到放映的每个环节费用都在不断上涨。这其中有通货膨胀的客观因素，更有由于市场制度不规范导致成本上升的主观因素。以演员的片酬为例，近几年经常爆出演员单集电视剧片酬几十万甚至几百万的新闻。演艺市场的不规范导致相当一部分演员“漫天要价”，从而拉动了电影成本的大幅上升。而且现在我国电影人纷纷舍弃国内优越电影设备竞相追逐“好莱坞制作”也无形中加大了制作成本，推动了高价电影票的产生。
　　2） 电影院经营成本上升。电影院经营成本的上升主要来自于两个方面：一是房租的急剧上升。资料显示，我国几乎所有大影院均身处商业地产之中，近年来随着商业地产的升值，地租价格不断上涨，导致影院经营成本的急速增加。数字显示，一线城市核心商业区的影院租金较三年前普遍涨了两三倍，某些地段达到600万-700万元/年。除此之外，地产商对影片的票房分成收入要求也越来越高。在某些核心商业区，部分地产向影院索取20%-25%的分账比例，是三四年前的四倍之多。房租的上涨极大地推动了影院成本上升。第二个因素是人力成本的急剧上涨。电影产业是旺季淡季很明显的产业，特殊的节日、假期是电影院的旺季，而更多的时候电影院处于淡季状态。即使如此，电影院还是需要雇佣数量不变的员工。在人力成本逐渐上涨的今天，员工工资成为电影院成本中急剧上升的一部分，从而推进了票价的上涨。
　　3）电影具有较大的交叉弹性。随着人们娱乐方式和休闲方式的多元化，电影越来越受到来自电视、DVD等其他娱乐形式的冲击，人们不选择看电影也可以很好地度过自己的空闲时间。同时，人们对电影院的需求弹性也很大。我国的知识产权制度不是十分健全，几乎在电影上映的同时，人们就可以从网上找到相应的盗版，可以以很低廉的价格甚至是免费的形式看到电影。消费者的减少使电影院不得不提高电影票的价格以维持利润，久而久之形成了恶性循环。
　　 高价电影票的应对
　　1 限价令作用有限
　　2012年，我国电影局局长曾表示要出台建议性指导票价和最高限价来应对我国的高票价问题。因城市和影片类别而异的限价管理模式乍听之下很有道理，然而仅依靠政府的行政手段对高票价进行宏观调控是不妥的。
　　现在我国各地区间经济发展水平各异，即使是在某一城市内，也有着贫富差距较大的不同阶层。单纯按照城市地域对电影进行限价的方法并不合适，反而有可能会使社会不公的状况有所加剧。对于电影供应方而言，限价措施直接降低了他们的利益，他们很可能通过一些对策谋取损失的利益。如：选择只在经济发达地区上映电影保证利润，或捆绑销售，变相创收。不管他们用什么方法弥补损失，最终都将使百姓利益受损。
　　因此，限价令的出台并不能根治高价电影票问题，结合电影产业的发展进行应对才是有效的对策。
　　2 加大技术进步的推动作用
　　据了解，现在我国城市多厅电影院所采用的影院设备基本都依靠国外进口，每家电影院的投资都在上千万元，这样的巨额投资必然催生电影的高票价来弥补影院成本，保障影院的利润。然而，若采用我国自主研发的数字电影播放机，价格仅为几万元，不及国外同类产品的十分之一。由此可见，依靠技术进步建设的数字影院将降低电影院投资成本，充分利用影院的资源设备，真正给高价电影票“降温”。
　　3 发展电影周边产业
　　另一个导致目前我国电影票价虚高的关键因素是我国电影周边产业几乎为零。据了解，在好莱坞电影市场70%至80%的电影收益都来自电影周边产业的收入，即影院票房外的电视、网络、游戏等版权收入。然而，我国的现状是制片方、发行方和影院把弥补成本和赚取利润的希望全部都寄托于“高票价—高票房”这一单一渠道。因此我国降低电影票价的另一出路是加大对电影周边产业发展的支持。电影周边产业的发展延伸了电影产业链，增加了电影的附加值，实现了电影产业的良性循环，是我国电影市场由不发达走向成熟的必经之路。
　　综合以上分析可以看出，电影市场的成熟与繁荣依赖于“平民消费”的宗旨。相信通过各方努力，我国一定能营造出更良好的电影市场，用最低的票价让更多的人欣赏电影艺术，丰富人民的文化生活，从而提高社会的整体幸福感。