毒舌 电影「估值超3亿的毒舌电影如何从无人问津到万人追捧」

今天跟大家分享一个公众号的发展，我作为内容运营负责人，在运营咱们公众号的同时，会关注很多各式各样的公众号，看看不同行业不同风格的公众号都是怎么运营的。

为什么会想到分享这个号？就是周末在家的时候想看个剧放松一下，但又不知道有什么好片子看，朋友就说，“毒舌最近推了个片子还不错，去看看。”然后我灵光一闪，为什么他会从这个号上面获取信息？这个号有什么过人之处？然后就去找了些资料，今天跟大家分享一下。

一飞冲天的“毒舌电影”

2013年6月，在网站负责电影频道内容更新的陈植雄，因为公司业务需求注册“毒舌电影”，在没有任何推广的情况下，完全凭借内容积累了5万粉丝。

2014年11月，创始团队辞职，专注运营毒舌电影公众号。2016年1月公众号粉丝突破了100万。2016年春节前完成首轮融资，估值超 1 亿人民币。2016年7月完成了由BAI(贝塔斯曼)领投的A轮融资，估值3亿元。到2016年7月拥有将近500万用户，预计到年底达到1000万用户的量级。

除了庞大的粉丝群，公众号的互动也是毒舌的一大亮点，篇篇10万 的阅读量，推文超过35%的打开率（要知道一般的公众号打开率是 3%），这些都在印证着自媒体大号的传奇。 不论是从粉丝成长速度还是融资速度，毒舌电影都是一个神话般的存在，由南都娱乐周刊和新榜联合制作的影视音乐类微信影响力排行榜显示，毒舌电影长期占据前三。

2013年注册的毒舌电影并不算早，只能算赶上了公众号的发展中期，在起步稍晚的情况下，毒舌靠什么做到如今这个局面？

内容为王

毒舌电影最开始有个7 人内容团队，每天的工作流程是：上班先报选题，由内容负责人确定选题，然后分工找资料，盯着国内外各个网站，搜索最新的电影信息，有的负责微博、有的负责YouTube、有的负责Twitter……一篇稿件的成稿时间都在6 — 8个小时甚至更长，再经过几道审稿，最后统一由毒sir 审核把关修改。一篇稿子从上午确定选题、搜集材料，到打磨成文、几经修改再到最后推送，往往已是晚上 23点之后了。

一篇只有几千字的文章，为了达到最好的阅读体验，段落设置、哪里插图、图片怎么摆放、什么时候放段视频都要反复测试。

除了内容，作为以提供电影评论和推荐为主的微信公众号推送什么样的片子是重中之重，毒舌负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。这样的团队搭配让毒舌有了内容产出的第一层保障，成功撩动读者的阅读欲望。

人格化的自媒体形象

罗振宇在一次演讲中提出：互联网时代自媒体生存发展有两大支点之一就是“魅力人格体”。微信公众号做得好不好有一个非常重要的指标——就是这个号是否有魅力人格。人格化的自媒体，用户看它推的内容，就感觉和一个人在面对面聊天一样。

有了人格魅力后，一方面可以赢得用户的关注；另一方面对于品牌商来讲，能从人格当中获得魅力附加值附加到他的品牌上。毒舌电影创始人毫不避讳是从罗胖这个概念中得到灵感，确立毒sir的人格化形象，“帅过古天乐”、“我和金城武之间只隔了一个王祖蓝”之类的金句，也成了毒sir的招牌。

更难能可贵的是，在拿到融资团队扩大之后，这一辨识度极高的毒sir形象也没有被破坏， 在团队化、工业化生产文章的情况下仍然维持统一的人格形象。

完美的信息时差

以上两点是毒舌电影成功的前提，但并不是决定因素。毕竟有太多公众号也都拥有个性化的人格形象且坚持内容产出，但能做到如此成就的寥寥无几。

再者虽然毒舌的内容是原创，但无论从文字、逻辑、剖析角度，远远比不上专业影评人。毒舌电影能脱颖而出靠的是完美的信息时差，它解决的是广大白领人群的“剧荒”问题，在很多信息没有到达广大受众之前，毒舌先行掌握并即使推送。给用户造成一种使用习惯：所有的影视剧最新信息都可以从毒舌获得，如此便成功黏住了相当一部分用户群。 这一步才是毒舌迅猛圈粉的关键。

自媒体的生存法则

虽然毒舌电影现在获得资本的高度认可，但在一开始融资并不顺利。由于最开始就走2C路线，毒舌电影并不赚电影宣发的钱。即使在成立半年后积累了50万用户，由于没有商业模式，毒舌电影并未能获得资本的橄榄枝。

2015年6月，创始人何君开始通过品牌广告实现自力更生。有了粉丝人气打底，三个月后毒舌电影的广告流水便实现了单月上百万。 在成功养活自己之后，资本也闻风而来，但毒舌的盈利方式并没有太大改变，仍然以广告为主，毒舌电影的客户主要集中在汽车、数码与快消等行业，因而推送的广告也多是品牌商而不是电影外宣，以此来保证内容的高品质产出。

自媒体的转型探索

广告收入只能算是最低级别的盈利模式，公司要想长期稳健运营，需要成熟的商业模式。毒舌深知这一点，不断探索新的发展途径。

首先，多渠道内容供应商。除了微信公众号，“毒舌电影”还以内容提供商的身份，进驻今日头条、网易、腾讯等多家新闻客户端，粉丝总数达百万，与微信公众号呼应，维持扩大用户群。

其次，增加其他商业模式。例如曾经直接在公众号上开发了购票通道，可以在线查询附近影院、购票等，然而毒舌作为信息提供平台，而非在线营销平台，此举必然导致与用户的冲突，失败是必然，在短暂试行一段时间之后便被抛弃。现在毒舌正在实行众筹项目，转型尝试IP，往更广泛意义上的内容产出发展。

除此之外，在推文形式多样活泼。除了图文，毒舌也尝试了视频、配音等全媒体的形式，甚至内部已经有小团队在研究直播和VR形式。创始人也开始招兵买马，补充产品和研发团队，摩拳擦掌打磨自己的APP。

时至今日，已经不能将毒舌电影单纯看做“自媒体”平台，在接受了资本的加入后，毒舌已经开始作为一个组织严密的公司形态，需要探索更有价值、更可行的商业运作方式。

但不论如何，超高量级的用户支撑始终是他们前进的基础，运作IP也好，打造APP也好，毒舌面临的都是全新的模式和挑战，未来究竟会走向何方，还需要市场的考验。

更多原创精彩内容请移步微信公众号：睿问导师（ID：ruiwen51）

估值上亿的自媒体大号被封谁是背后最大输家？

近日数十个自媒体公众号被封，包括毒舌电影、关爱八卦成长协会和金融八卦女等资本化运作最成熟的账号。其中，在资本市场跑得最快的是金融八卦女，此前已计划在本月申报新三板；而毒舌电影在去年的估值就以达3亿元。这些自媒体公众号背后的投资者或将成为此次封号事件的最大输家。

前有毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个自媒体公众号被永久封号，后有本月要申报新三板的金融八卦女也被封号。由于这波封号，上个周末已成为一批投资者的不眠之夜。

事件

多家自媒体公众号被封

6月8日晚，毒舌电影、关爱八卦成长协会等25个公众号被封。被封号的公众号页面显示：账号涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。

6月9日晚，又有包括金融八卦女、娱乐圈扒姐、深八影视圈等多个公众号停止服务，目前点击上述账号发布的历史文章，均显示：此内容被多人投诉，相关的内容无法进行查看。

目前大约30个被封禁的自媒体公众号，对外均没有释放更多信息。这其中毒舌、关八和金融八卦女是此次封禁名单中，资本化运作最成熟的账号。

而市场最为关注的是，毒舌电影等公众号所面临的变化。针对后续事件，市场猜测，各大自媒体平台会不会被进一步扩大受影响范围。同时，相较于自媒体大V们，平民化小规模运作的自媒体，会不会也遭遇波及，需要观察动向。

关注

毒舌电影去年估值达3亿元

毒舌电影的产品形态是一个微信公众号，内容以提供电影评论和推荐为主。

去年7月，毒舌电影宣布完成A轮融资，由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投，官方称此轮融资完成后估值3亿元。同时，毒舌电影还是贝塔斯曼第一个人民币项目。上一轮已经投资的凌越资本和涌铧投资参与跟投，并且引入了新的投资机构合鲸资本。

当时有媒体报道，其创始人何君表示，他们微信公众号有200万用户，全网500万，预计年底可能达到1000万。近年来电影票房的火爆带动了电影相关产业的火爆，何君认为这是促成“毒舌电影”顺利达成融资的主要原因之一。

另一家知名度较高的“关爱八卦成长协会”，据称因对八卦的独到见解，令节目在短时间内点击量过亿，逐渐成为一档颇有影响的互联网娱乐节目。 据了解，“关八”只进行过一次融资，是在2015年。当时，腾信股份、极客帮创投、平安创新投资基金一起投资了火钳刘明，共计1500万人民币，火钳刘明就是被封的公众号“关八”的主体运营公司。

聚焦

金融八卦女计划本月申报新三板

金融八卦女在资本市场跑得更快。金融八卦女最早通过微博和微信公众号等，以八卦切入金融，其口号是：“八卦不是目的，而是接近事实的真相。”

据了解，两个月前，金融八卦女的运营主体金八文化传媒(北京)有限公司(简称“金八传媒”)宣布完成新一轮1100万元融资，估值1.5亿元。投资者包括新浪前总编辑陈彤、高维资本等知名投资机构和个人。金八传媒总负责人俞鲲透露，金八传媒将并购3-5家优质的新媒体平台，在积极筹备上市工作，暂定于今年6月申报新三板。目前已明确2017-2019年资本市场路线图，并确定2017年3月31日为股改基准日，2017年6月申报新三板，2018年下半年申报主板，力争成为财经和金融新媒体第一股。

公开信息显示，金融八卦女创建于2011年，由91金融创始人许泽玮个人出资孵化。经过7年多发展，金融八卦女逐步发展成由微博大V、微信头部账号及金融八卦女客户端APP等组成的新媒体矩阵，拥有超500万粉丝，并于2016年成立金八传媒，开始企业化运营，并借助内容创业和网红经济爆发的契机寻求融资。

金融八卦女的后续变化，同样有可能成为市场风向标。

影响

上市公司腾信股份或成大输家

这次封号，将给毒舌电影等公号及其投资者带来多大的影响呢？

广东华富资产管理有限公司投资总监廖伟华表示，这次事件对毒舌电影是一个严重的打击，甚至有几年辛苦一朝全废的可能。如果毒舌公众号的运营方，不能将原本拥有的粉丝和流量资源转去其他平台或通道，并重新产生流量变现的模式，这个投资项目就会面临惨败局面。廖伟华指出，这对BAI也会有不小的影响，虽然风投失败是比较常见的，单一投资项目占基金比重小，但是这个事件曝光量很大，对于BAI难免有一些不利的影响。

贝塔斯曼是德国媒体业巨头，1995年进入中国，成立了书友会。而贝塔斯曼亚洲投资基金在中国地区，是该集团最大的业务之一。去年，BAI在中国投资了10家新公司，包括DotC、即刻、鲜Life、毒舌电影、陈翔六点半、美信金融、MENA mobile等。

关八的投资方，所受到的影响也不能小觑。市场推测，上市公司腾信股份很可能成为大输家。

公开资料显示，其中腾信股份是一家创业板上市公司，其从事互联网营销，专门为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等解决方案。同时，它在网红营销 专业网络大V营销方面提前布局，通过成立北京云微星璨和粉丝量超百万以上的众多微博大V建立了非标营销合作。

据了解，2016年腾信股价出现业绩“大变脸”，出现五年多以来业绩的首次亏损。腾信股份6月1日发布的2017年上半年业绩预告显示，公司业绩预计同比下降八成左右，这也意味着在2016年亏损之后，腾信股份的业绩将持续承压。对于业绩预计同比下滑的原因，腾信股份并未具体解释。

展望

自媒体创业市场或将洗牌

以毒舌电影为例，这些知名的自媒体微信公众号，后续如何变化值得市场注意。

对于内容公司而言，电商和广告是两大主要的表现方式，创始人何君称公司短期内的盈利方式仍将以广告为主，并且广告营收正呈现递增趋势。在产品形态上，今年初毒舌电影已经在最初的图文基础上增加了视频内容，已与主流的各大视频平台都达成了合作，单月视频播放量5000万左右。

大约30家知名公众号遭到封杀，向市场释放了这样的信号，即自媒体的创业市场，或许正在酝酿一轮大洗牌，其团队、结构、内容、平台、品牌和发展方式均可能出现巨大拐点。最重要的是，它们如何生存下去？

鹿晗从万人追捧到无人问津，背后究竟有哪些原因？

最主要的一个原因就是观众的眼睛比较亮的，选择的标准更加高了，不是看颜值而是看演技。