看同一场电影为什么我的票比你的贵十块二十块

经常看电影的朋友，最近也许发现了一个趋势——有些影院，已经悄然将座位分成三六九等，“黄金坐席”的票价也开始水涨船高。

（上海某影院票价示意图）

以正在上映的《速度与激情9》为例，北京某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元，而在上海，这个差价也可能在10元左右。

记者调查发现，其实早在2019年底，北京的一些影院就已经开始实行分区售票，只是当时票价相差不大，多为1元或者2元。疫情期间，影院大多经历了停摆和限座令，今年才开始慢慢恢复。观众重新走进影院，却发现看电影不但要为“黄金坐席”买单了，价格还有看涨的趋势。

对此，用户体验是很差的。最普遍的疑问就是：“为什么不能边缘位置降价，而是中心位置涨价呢？这不就是变相涨价吗？”

也有人吐槽说，实际操作中遇到了钻空子、买低价票坐高价区的人。

还有观众算了一笔经济账：有空涨价还不如多卖点软饮。

没有参与到“分区票价”这股风潮中的电影院，无疑是这种观点的支持者。北京一位影院经理就表示：分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试，毕竟好位置有限；而在日常上映时，则没有必要。“现在的影院普遍多厅，平均上座率并不高，银幕、音响都很先进，不会出现过偏的现象，所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的，有明确的让观众多付费的理由。”

业内人士透露，从2017年开始，中国电影院的银幕数急速扩张，影院竞争加剧，加上租金上涨，导致了利润空间明显压缩。在此背景下，学习海外影院、设立“黄金席位”的高票价，是一个不容忽视的增值手段——假设某影厅共有200个座位，黄金座位占10%，票价比非黄金座位高出3元，那么每放映一场电影，该影厅能增收60元；每天放映6场，则单厅单日增加360元收入，一年收入能多出12万多元。日积月累，也是一笔颇为可观的数目。何况，有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元。

作为加价最狠的影院，北京UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”：“黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”

所以，也是有人支持“分区票价”的，变相涨价也可以。（虽然不知道发言者是不是影院相关从业人员。）

从市场的角度，同场不同价是否合理？市场相关人士表示，影院是有自主定价权的，只要在购票前，商家对价格进行了充分的、透明的公示，就不存在违规。

无论如何，谈钱毕竟“伤感情”。业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系，在未来能够积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，而不是过于倚重通过“分区加价”这个途径来增收。

而对于观众来说，在票价之外，其实对影院还有更多期待，比如，一个和谐舒心的观影环境。

你怎么看待电影院按不同区域定价呢？

本文部分素材来源于新华网财经等

编辑：玫瑰砂

责任编辑：陈敏