为什么互联网上买的电影票比现场买便宜很多呢「为什么互联网上买的电影票比现场买便宜很多」

来源:八戒影院人气:63更新:2023-02-27 19:13:46

阅读是人类进步的阶梯,大家好,我是人贱人爱,花见花开的,车见车爆胎的小编,今天我又来和大家扯蛋来了,如果你喜欢我们的文章,请记得订阅哦。而今天给大家带来的文章是为什么互联网上买的电影票比现场买便宜很多?

最近跟同学去了一次万达,在网上定的票,便宜了近一半。感觉网上买票跟现场买除了节约人工外似乎也没什么其他好处了,为什么票价低了这么多呢?有没有人工费之外的原因?最近好看的有杨幂演的等

逆时营救

首先,买电影票的方式有:

1、现场买(准确说现场现金买或使用没有促销活动的银行卡刷卡买);

2、网上买,比如猫眼电影、时光网啥的;

3、各种兑换券,兑换卡;

4、影院自己的会员卡;

5、影院促销活动(比如现场使用某银行卡,可以买一送一啥的)

6、大家一起想哈。。。

所以,我猜啊,这个问题其实还有一个问法:

为什么比起“现场买”(方法1),其他任何购买方式(方法2-6)的票价都要便宜很多?

上面这个问题我觉得可能是题主真正想问的。

方法2-6,基本要遵循最低票价原则(不同城市不同标准)。

如果你买的兑换券或者团购券,实际价值低于该片该城市该轮次的片方最低票价,只有两种可能:影院自己补足差额,或者存在偷漏瞒报票房可能性;

所以,方法2-6,其实在水平对比前提下(同一影片、同一城市和同一轮次),票价上下浮动不会很大。

需要讨论一下的是方式1。

影院水牌上的票价,首先要想想她是怎么来的?

下面都以北京(一线票仓)为例子。

事实一:

1998年,99年,北京,《泰坦尼克号》和《拯救大兵瑞恩》,我都是在北京青年宫(新街口附近)看的的首映,分别看了两遍,按门市价买的,一张50元。

这个价格很不亲民。

没多久,北京双安UME影院改造完毕,应该是国内最早一批五星级影院,那时候门市票价好像就没低过50块,然后逐渐每年提高,现在北京三家UME影院,门市票价普通影片应该是70-80元,3D或者巨幕影片应该都在100元起。

事实二:

曾经很长一段时间,全国平均票价都在20多块,大概23块到26块徘徊了很多年。

过去几年全国平均票价已经飙升到了35块左右,北京应该接近40块,最夸张是上海,已经超过40块,这是平均票价哦。

我个人亲身感受:

影院水牌上的门市票价价格(普通影片)基本是这个城市平均票价的2倍以上。

为什么影院门市票价这么高?

一方面,我觉得有点历史遗留问题。

在前面说的1998年前后,全国陆续开始了兴建现代化多厅影院,这个风潮带来的直接结果之一,就是影院电影票价体系的彻底改变。

要知道在1992-1995年我上初中三年的时候,我家乡青岛当时很小的一个城市,还存在着1块5一张的暑期学生票,门市票应该也不会超过10块,如果没记错,应该是5块左右。

1998年,我回青岛又看了两遍《泰坦尼克号》,我印象票价好像在25块到40块之间,具体不记得了,因为这个片子太长,票价比较特殊,我在青岛又看了两遍,这电影一共在电影院当时看了四遍,买的都是影院门市全价票。

所以,现在影院门市票价高,我个人感觉,是UME等国内第一批五星级影院刚刚出现时,影院定位是奢侈性消费,就是不是给大众老百姓看的,那时候去五星级影院看电影是一种“烧包”行为,是一种体现出“我跟你不一样哦”的中产逼格行为,后来进影院的人越来越多,学生党越来越多,那是后话~

我认为现在门市票价虚高,是有当时历史市场环境原因的。

另一方面,就是一个消费心理基础上的影院定价策略问题了。

也是我这个答案想阐述的重点。

这多年,有一个数据,从来没有人提及过,因为真心不好统计:

一家影院每天有多少观众是”随机观众”?多少是“目的性观众”?

“随机观众"这个词是我临时想的,大概意思就是影院观众里有一批人是这样的:

- 本来两口子吃个饭,吃撑了,那上楼看个电影吧。

- 天太热,找地方吹个空调,那去看个电影吧。

- 太无聊了,不知道干什么,那去看个电影吧。

。。。。。。

反正,统一特点是,没什么计划,得着什么看什么,明显特征,排队半天,到跟前了,问售票员:你有啥推荐没?

注意:上述人群中可能也有人是会员卡持有者或也会用其他优惠购票方式,但比例应该很小。

“目的性观众”,就是进电影院之前,都已经知道自己要看什么,就奔着某一部电影来的,是做了相应准备的,包括用什么优惠方式买票。

但这类观众中,也有一小部分,就是一年一般不进电影院,实在某部电影有特殊原因,还是破例来电影院看看吧,这种直接买门市票可能性也大,但数量也不见得很多。

综上,影院门市票,价格高昂,但一定要这么挂着,就是为那些大部分“随机观众”或小部分“目标性观众”准备的。

这批人,即不愿意办会员卡,也不知道什么叫手机支付,也从来没团购过,也没有兑换券。。。

这批人绝对数量不少,而且还稳定地贡献了一定比例的票房,而这个比例里,一个人的利润可以顶好几个使用团购券的观众。

05年到07年时候,在电影发行公司上班,经常要跑几家影院去帮着盯首映前几天的票房,我当时就负责北京双安UME、星美国际和当时刚开不久的中关村金逸,三家一晚上都要来回转。

除了跟影院经理聊天,那几年就习惯性养成了没事就靠在售票口旁边看人家怎么买电影票。

无聊的朋友可以试试,真的是很有意思。

当然,对有些朋友,可能这算业务基本功。

此后,基本上我每周都去电影院,所以总是偷看人家买票,成了职业习惯。

我可以负责任的说,几年过去了,都排到售票员跟前了还晕着不知道要看啥的观众,一直大有人在,不会随着时光的推移而消失:)

当然还有一种观众,叫土豪,当然也有可能临时要拉姑娘约会,赶紧找个黑的地方一起呆会,任何一种,这时候还要为剩个几十块各种折腾折扣兑换券,实在太不酷了。。。

变形金刚5

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