为什么要充会员才能看「凭啥我要花钱充会员才能看电影」

昨天聊的话题有点沉重，今天壹哥和大家聊点轻松的。

你平时爱看电影吗？嗯，不需要问了。那你平时，都从什么渠道看电影呢？

除了电影院，是网盘、下载？还是视频网站买会员？

“下载党”资深影迷居多，“会员党”普通观众比例更大。不过，随着最近一众资源网站的404，无论是哪个群体，似乎都要问上一句：

我们真的从未以看盗版为荣，但我们到底该去哪里看正版呢？

除了感慨面对盗版资源的感情如此复杂，壹哥这两天和朋友聊天，也试图去找到那个解决办法。

或许，想要真正有效地做到版权保护，除了节流，更要开源。也就是说，我们观看正版的途径越多，盗版才越会显得无足轻重，直到慢慢消亡。

春节档线上盗版资源呈泛滥趋势

好吧好吧，这个话题，聊到明年也不会有结果的。不妨来看个最新的消息，一大早就让壹哥振奋了精神：

春节档热门《疯狂的外星人》已经正式在院线下映。转身，便独家上线国内的流媒体平台「欢喜首映」。

这样的无缝衔接，越多越好。

一来，电影正在热度上，别以为春节档这样的顶级流量，就能做到覆盖所有受众了。更何况，类似壹哥这样想要二刷三刷的，也大有人在。下映后立刻上线，正是时候。

二来，长远点看，这样的无需等待，也有助于培养大众观看正版的习惯。

可能很多胖友对「欢喜首映」的平台还没那么了解，不过在介绍之前，壹哥必须再为宁浩叫个屈：

《疯狂的外星人》的好，真的被严重低估了啊。

它的被低估，源自导演宁浩主动赋予了影片极强的作者性。

一直以来，我们提到外星人，脑袋里第一反应的，都是好莱坞大片中的外星人形象。因为技术的优势，好莱坞几十年来主动承担起了“创造外星人”的任务，时间久了，全世界都有意无意地将那一套形象设定沿用。

而宁浩想要打破的，就是大众心中好莱坞式的刻板印象。

《疯狂的外星人》中，外星人奇卡的形象神似E.T.，但骨子里，又和过往所有的外星人形象完全不一样。

宁浩对于外星人文化的解构方法，便是细细地讲述，一个自大无知的外星人，和两个世俗圆滑的中国小市民之间，到底会发生怎样的故事。

吃火锅喝白酒，把外星人当猴耍，甚至将喝醉了的它拿去泡酒。直到最终将其本土化。

有一句评价可谓一针见血：

《疯狂的外星人》，本质上是一个“中国人之所以是中国人”的故事。

尽管表面上看影片已经和刘慈欣的《乡村教师》毫无关系，但宁浩的一些小心思又足以窥见原著小说的精髓：

落伍的耍猴人，与高级的外星物种；最普通的中国小市民，与荷枪实弹的美国特工；中美联合大战外星人，与背景里的世界公园。

将自己擅长的小人物刻画，放进刘慈欣原著两种文明奇异对照的内核之中。与其说宁浩的野心之大，不如视为他骨子里文化自信的惯常表现。

或许，春节档略显浮躁的环境，让很多观众没有心思去尝试理解宁浩的野心。也有人说，春节档本身，就和“作者性”三个字犯冲。

于是，这也是为何壹哥愿意去二刷三刷《疯狂的外星人》，并推荐各位也加入进来的原因。

当然，二刷《疯狂的外星人》只是一个开始。

壹哥今天想重点表达的是：我们是时候做好准备，进入正版观影的时代了。

一方面，我等影迷也好，普通观众也罢，必须承认，此前的多少年，的确是被盗版资源给“惯”坏了。

当习惯了“衣来伸手”的免费口粮，当动动鼠标就可以看到全球的各种大片小剧，不管我们是否承认，这种“占便宜”的心态，在付费的正版时代到来之时，确实会出现相当的落差感。

另一方面，只有我等观众的觉悟还远远不够。流媒体平台同样需要承担拓宽和引导的责任。

先有拓宽。如果可以做到正版资源快速、大量、全面的上线，相比付费后的一点即看，相信没有人会愿意去费时费力地寻找与下载。

后有引导。当观众对一个视频平台有了依赖感，那么平台上选择更新什么样的内容，很大程度上将会引导受众的看片喜好和欣赏角度。

这样良性循环的逻辑，看起来似乎很好理解，但要做到，真的不容易。

从这个角度，欢喜首映的适时加入，是一个渐入正轨的信号。

作为流媒体平台的后起之秀，很多人或许还不太了解欢喜首映与它背后的欢喜传媒。

成立于2015年的欢喜传媒非常年轻，不过从一开始，欢喜就懂得“得内容者得天下”的真理。

一部电影的灵魂是导演，如果能将国内最优质的导演都网罗旗下，那么会是怎样一番景象？于是，相比其他国内的影视公司，欢喜传媒走了一条类似美国梦工厂的“导演合作制”的路子：

每位导演都以股份 创作资金 薪酬的方式加入，在创作上拥有较大的自由度。可以说，欢喜的股权结构，将股东导演与公司的长远利益紧密结合，对于优质内容的产出无疑是非常有利的。

目前，欢喜传媒已经拥有宁浩、徐峥、陈可辛、顾长卫、张一白、王家卫、张艺谋（必须强调一句：排名不分先后）等7位股东导演。

并与贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明等知名导演和制片人签约，和每一位导演的合作，一般不短于6年。

说一句“华语导演天团”，不夸张吧。

欢喜背后的操作逻辑，壹哥给大家捋一下：

观众对于优质电影的渴望，最终指向的，还是人才。而如何让人才拥有最大的创作动力呢？相比用资本与对赌去给创作者施压，欢喜传媒“给予较高自由度的同时也不失控制力”或许是如今最合适的人才绑定之法。

去年，从顾长卫的《遇见你真好》到张一白监制的《后来的我们》，再到宁浩、徐峥“双保险”压阵的年度爆款《我不是药神》，以及贾樟柯的《江湖儿女》，

欢喜传媒在2018年的总票房达到了45.81亿。

2019年，欢喜计划有张艺谋的《一秒钟》和张一白的《疯犬少年的天空》两部作品待映。

明年春节，徐峥自编自导自演的《囧妈》也已早早定档。

应该说，欢喜传媒大手笔布局流媒体平台「欢喜首映」，保证了其出品的一线大片，保有更持续的市场热度和生命周期，同时也保障了导演、院线、流媒体三方的利益。

短期来看，这样做的风险的确不小。不过，站在观众和中国电影的角度，壹哥还是要为这样的长远思维点赞。

熟悉国外知名流媒体平台Netflix的胖友，可能会将「欢喜首映」与其对比。

简单分析一下不同吧：

相比欢喜，Netflix更像是一个全版权购买商，比如奥斯卡的热门《罗马》虽然发行权属于Netflix，但并非Netflix自制，而欢喜传媒，对其导演股东的作品则是百分百的自制。

不过，虽然操作模式有不同，但应该说：Netflix与欢喜在很重要的一点上有着十足的默契：对精品内容的追求。

在流媒体平台率先布局人才，欢喜跑在了国内的前列。而面对残酷的竞争环境，壹哥看来，唯有将最大的那个优势发挥到极致——大量生产优质内容。

在「欢喜首映」上，壹哥最直观的一个印象，就是一路刷下来，尽是精品。

除了大家熟悉的国产经典与新作，还有国外的小众冷门佳作。

这就是壹哥前面强调的：

一个平台的内容选择，很大程度将决定受众的审美与认知。

未来，知识和艺术付费的观念会进一步深入人心。

而且壹哥相信，这个未来已经不远了。

对于未来的主流观众，会吸引他们去付费的第一因素，不是优惠不是福利，是也只会是，好的内容。

从这个角度，欢喜首映的确为整个中国电影开了个好头，真正的受益者，就是我们这样最最普通的影迷观众。