在影视作品中植入广告有用吗「在影视作品中植入广告有用吗」

来源:八戒影院人气:708更新:2023-03-03 16:13:23

随着贺岁档的来临,越来越多的电影上映,我们也能看到不少植入到剧中的广告,但是在影视作品中植入广告真的有用吗?

当然有,但这种广告的作用和价值,并不体现在当下的卖货和走量上,更主要体现在明确价值(价格)、定义产品、教育市场3方面。

首先在明确价值、价格上,主要是一些相对奢侈的产品需要通过电影(一般是电影,电视对奢侈品而言有点掉价)的形式与非目标用户沟通,并阐明其价值,甚至说就是价格。

在《奢侈品战略》这本书中,有写到阿斯顿马丁在邦德电影中的亮相一样:

几乎没有什么观看这部电影的人能够买得起这辆车,但是这样一来 ,他们会认识它并羡慕拥有它的人。

对于很多奢侈品的拥有者(并不是指所有的奢侈品爱好者,看我说话多严谨!),他需要观众认出他的所有品,如果售价不菲的奢侈品不能被人所识别,那么这个钱就白花了,所以这样的植入就很有必要。

包括像是小罐茶、茅台等礼品类产品,也需要不断的露出,并且带上他不菲的价格,就是为了让收到礼品的人知道这东西很贵,不然送礼者就白瞎了。

第二,就是要定义其产品,包括他的用户,在知乎上看到过一个朋友的回答,非常妙:

在早期的好莱坞电影里,口衔雪茄,身穿工装,牛仔裤,头戴鸭舌帽,是标准的嬉皮或暴徒形象。而如此定位显然不是雪茄商希望看到的:嬉皮不会化大价钱买雪茄抽,不是嬉皮的人会对雪茄产生坏印象,这无疑对雪茄的销路和前景造成很坏的影响。于是,雪茄协会出面与好莱坞影业当局洽谈交涉,希望不要再让银幕上的暴徒抽雪茄。起初,好莱坞方面自然不会搭理前者看似无理的请求;为了达到目的,雪茄协会提出了一个补偿条件:假如好莱坞同意以后的影片里,只有孤胆英雄、商界大亨、政要人物等正面形象抽雪茄,那全美三千多家雪茄店愿意免费给好莱坞制作的电影打广告!

后来雪茄就成为了上流社会的一种身份象征,抽雪茄被当做是很有派头的做法。我对这个事件印象极深,电影中的广告甚至影响到一代人的消费品味。

第三就是教育市场,但是这个必须是行业或者品类代名词级别的产品才能这么玩,举个例子,东阿阿胶:

如果你看过《甄嬛传》和《女医·明妃传》,孙俪和刘诗诗主演的人物不遗余力的在电视剧中随时利用场景宣传阿胶,相比电视硬广,这种做法便宜又有效。据不完全统计,《甄嬛传》有上十处有“东阿阿胶”的台词,通过热播电视剧向用户介绍阿胶这款无所不能的“滋补神物”。而到了《女医明妃传》中,更是多次将东阿阿胶作为药材入药,并配合长篇介绍。

这是东阿阿胶董事长的演讲中所提及的,也是东阿阿胶能够做到“十年提价16次,身价翻40倍”的战略部署之一。毕竟这些剧的观众与他们的用户高度相关,并且作为热播剧轮番上映,反复洗脑,效果显著。而有剧情的植入,加深了广告的可信度和话题度。有效教育了市场和用户。

但是,这种植入方式一般是作为行业代名词的品牌才能使用的,如果是一个茶叶品牌就没法这么玩,搞半天,让用户觉得茶叶很好结果观众纷纷去买了别人家的茶叶那不就是为他人作嫁衣裳了么。而东阿阿胶因为之前的一系列品牌推广战略,已经和阿胶这一品类牢牢关联在了一起,自然就能事倍功半。

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