电影为什么不是60后70后的刚需演员「电影为什么不是60后70后的刚需」

我家有两个重度影迷，一个是爸爸，一个是我。我对电影的热爱显然是爸爸一手培养的。他曾经在我如火如荼的中考复习时，带我去影院看了《泰坦尼克号》，又在骄阳似火的高考复习时不顾我的眼馋，和妈妈去看了《骇客帝国》。爸爸今年六十多岁了，仍然喜爱电影，但去影院的次数明显少了。最近一次和爸爸讨论电影，是两年多前《芳华》上映的时候。《芳华》很动人，不论是否经历过那个火热的年代，影片都能打动你。这种感动就好比一把软刷子，浸了七零年代特有的胶片光晕，刷在我父辈每个人的心尖儿上。这样的电影还有翻拍版的《追捕》《智取威虎山》，近来的《夺冠》《我和我的祖国》……都是能引起60后、70后一代人共鸣的好电影。可是这样的电影太少了。在电影院里，二十几岁年轻人是票房主力军，也是电影市场极力争取的那一批人。那么，60后70后对电影的消费真的越来越少了吗？

60后70后是怎样的人？

60后逐渐步入老年，消费观念相对传统、保守；传统媒体触达的优势突出，但互联网也在全方位“渗透”中。面对80后，尤其是90后带来的生活观念的冲击，他们会反思，并勇于尝试，不愿被社会淘汰，因而他们并不同于以往人们刻板印象中的“老年人”。

70后改革开放后，多成为新兴行业的创建者与规则的制定者，因而是经济与观念上先富起来的人。身处互联网飞速发展时，传统媒体使用习惯早已形成，因而价值观不会受到较大冲击。事业上已经站稳脚跟，生活重心转移到家庭，台前的拼搏期已过去，但却难以忽视他们在台后的影响。

谁最有钱，最舍得花钱？

随着中国人口老龄化进程的加快，中老年人的消费潜力却日益增长。60后、70后的消费能力和购买力无疑是整个社会中最强的。中国新的退休人员将比之前的任何一个群体都更有钱。

淘宝网上搜索数字单反相机最多的人，在50-59岁之间。根据西南财经大学的中国家庭金融调查，这些人的平均住房抵押贷款相当于家庭收入的11.6倍。而对40多岁的人而言，这一比率仅为5.9倍，他们的房贷压力较小。随着目前40-50岁的人逐渐开始达到退休年龄，他们将成为旅行机构、养老院和网络购物领域新的增长点。

以2019年“春节游消费”为样本，根据携程发布的《2019年春节旅游账单》显示，虽然60后和70后游客在春节消费中占比不高，但却是最舍得花钱的人群，在跟团游和自由行中，60后70后游客春节人均花费均超过了4000元。

也许你认为爸妈这一代玩不转手机APP，其实不然，作为最爱在家做饭的60后70后，如今在外卖大潮中异军突起。2020年3月美团外卖发布的《餐饮外卖复工消费报告》显示，60后、70后分别以36.7%、31.5%的占比成为外卖新客增长的主力。

最舍得花钱，却不愿买一张电影票？

在电影消费中，60后70后的支出如何呢？2020年由于受疫情影响，电影业遭受重创，所以我们以2019年的数据为例。据国家电影局公布，2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。占比在50%以上的观影群体，是20岁到29岁之间的年轻人。

微博和微信已经成为今天消费者走进电影院的重要信息来源。《2019微博电影白皮书》显示微博电影兴趣用户规模增幅近50%，观影频次远超市场平均观影水平，其中00后成为传播新力量。而此项数据中60后70后的观众占比仅为7%。

既然有钱可以消费，也有空闲时间消费，有心玩转手机紧跟时代，那为什么60后70后不愿走进影院呢？西影集团董事长赵文涛在《无边界商学院》节目中提到：现在市场上流行一个“21原则”，就是电影题材更倾向于吸引21岁左右的人群。但其实，中老年人也有很丰富的文化需求，只是互联网时代，给予60后70后的发声机会太少了。

上海外国语大学刘国华教授也表示，现在这种情况恰恰是西影集团的机会，抓住这些被人忽视的60后70后中老年市场，生产一些能引起他们情感和共鸣的作品，这部分潜藏的市场也能带来巨大的经济效益。

如何满足60后70后的电影消费需求？

随着媒介环境的变迁，观众对电影本身的心理需求也在发生着变化，观众所期待的已不仅仅是电影本体与美学的需要，还有诸多以电影为圆心的发散性元素。为此，拥有巨大消费潜力的60后70后，其文化需求也应被电影创作者所关照。

目前，国产电影已经进入到了一个前所未有的蓬勃大发展阶段，虽受疫情影响但行业存量仍然巨大，中国电影银幕数量稳居世界第一，国产电影年度产量趋近千部。而国产电影虽在创作数量上达到了累积，但在艺术质量上却存在较大的差异性和局限性。虽有个别国产电影取得了不俗的票房成绩，但观众对国产电影的认同感越来越弱，满意度越来越低。因此，我们急切呼唤电影创作者以受众的需求为基点，尝试以新的维度开拓国产电影的新格局。

无论技术如何变化，商业如何发展，文化内容传递向上向善的人文精神，满足人民群众对美好精神生活追求的作用不会改变。好的电影一定是能引起大众共鸣与情感共振的作品。随着娱乐用户需求泛化，内容消费也在走向分众化。电影题材只有实现破圈层辐射，才能尽可能触达到每一个人。

当今中国电影创作者或许更应当思考：我们站在什么样的高度，选择什么样的视角，讲述什么样的故事，才能尽可能地挖掘更多泛娱乐人群和有增长潜力的人群，从而实现高票房转化，而并非仅局限于主力电影爱好者群体。

闪电新闻记者 陈官凯 报道