阿凡达2为什么可能卖不过10亿美金「阿凡达2为什么可能卖不过10亿」

文｜知庸

9.85亿，这是数据平台目前预测《阿凡达：水之道》在内地的最终票房成绩。

这个数字远远低于各家媒体、机构映前对本片22-33亿的票房预期，更是连第一部在12年前公映时，取得的13.39亿分账票房都没赶上。被寄予救市厚望的《阿凡达2》，不仅没能成为票房顶流，反倒面临着影响力的大幅倒退。

与影片公映前在舆论场上的火热相比，《阿凡达2》目前的成绩令人大跌眼镜。那么，有哪些因素导致了这一意外现象的发生？影片救市未成的窘境，又会对未来的电影市场造成哪些影响？

生不逢时

在16日正式公映之前，《阿凡达2》的点映及预售票房已经突破2亿，但最终本片的首周票房却仅有4亿，点映及预售票房占比高达50%。如此高的占比，反映出影片票房的前置效应极强，而这正是一些情怀向、粉丝向影片的特征。

开启预售三天多，本片票房就已过亿，成为内地影市今年最快预售过亿的影片。在之前对本片高票价的探讨中，骨朵已经阐明，大幅涨价的顶级特效厅，与对本片有明确品牌认知，追求一流特效体验的情怀影迷们，一个愿打一个愿挨，才共同推动了影片初期预售的高速增长。

在情怀影迷们完成消费后，《阿凡达2》预售破2亿的速度明显放缓，从1亿到2亿，花了5天多。由于影片较首部时间间隔实在太久，品牌认知度大幅下降也是难免，这也导致多数普通观众对于购买本片预售热情并不高。

而普通3D厅因本片的超长片长，普遍涨价20%-50%的情况，尽管非常可以理解，但恐怕还是打击了不少观众的购票积极性。观众的购票意愿在此两极分化，要么宁愿买顶级特效厅的高价票欣赏影片技术，要么在普通3D厅的涨价，和对影片期待值一般的情况下犹豫不决。

IMAX公司公布的数据显示，《阿凡达2》首周4亿票房中，IMAX票房就有1.1亿，占比高达27%，创下了内地市场历史最高的IMAX开画票房占比。如果算上CINITY、杜比影院等其他顶级特效厅，这个占比只会更高。

而这也反过来印证了，普通3D厅的票房产出效率，在《阿凡达2》上前所未有的低。撑的撑死，饿的饿死，这正是内地影院放映本片时面临的情况，显然，饿着的影院占大多数。

压垮本片内地票房表现的最后一根稻草，也是最重要的因素，是疫情。随着疫情防控政策的调整，目前各个城市不是已经到达感染峰值，就是正在达峰的路上。突如其来的感染大潮，令不少已经购票的观众由于不慎中招，或是担心在观影过程中被传染，不得不选择退票。

数据显示，《阿凡达2》点映两天的退票率均在20%左右，首周末三天的退票率也均高于10%。而在市场常规情况下，这个数字大概在3%-5%。曾经因首日遭遇大规模退票，引起预售刷票房争议的《后来的我们》，首日的退票率也只有9%。

《阿凡达2》碰上的退票潮，已经严重影响了影片正常的票房发挥。

而对于虽有观影意愿，但还未购票的观众来说，本片193分钟的片长，意味着观众身处影院这一公共空间的时间极长，感染可能性有所提升。观看本片必须佩戴的3D眼镜，由于多是观众轮流佩戴，也成为了潜在传染源。

因此，《阿凡达2》正好赶上了观众最不敢前往影院的时候。数据显示，在与今年6月公映的《侏罗纪世界3》首周六票房基本一致的情况下，口碑好出一截的《阿凡达2》周日跌幅反倒要高出14%。这种极为反常的情况，完全是因为疫情。

IP影响力因间隔太久而减弱，票价因影院回血需求而高启，又撞上疫情全面开花，只能说，《阿凡达2》实在是生不逢时。

技术无突破，剧情无惊喜

不少观点认为，《阿凡达2》剧情俗套，口碑较前作下降，是影片票房未及预期的重要原因。但平心而论，影片目前豆瓣8.2，猫眼、淘票票均9.2的“899”阵型评分，虽然确实够不到前作豆瓣8.8的神作水准，但也绝对是商业片中的口碑佳作。

事实上，首部《阿凡达》也并非以剧情见长的作品，影片的故事内核被公认为老生常谈。影片在内地乃至全球范围内的票房成功，离不开其掀起的革命性的3D电影风潮。

对于当时的绝大多数观众来说，《阿凡达》是他们的3D电影启蒙之作，美轮美奂的潘多拉星球，和纳威人冲出银幕的震撼，令观众收获了极佳的离场感。新技术带来的新奇体验，是本片被推上神坛的最主要原因。

但《阿凡达2》没能在技术上再次提供这种新鲜感。传闻许久的“裸眼3D”最终未能实现，影片所采用的48帧高帧率拍摄技术，对观众来说冲击力显然不及初见3D时的惊奇。而就算是这项48帧技术，都没有贯穿全片，而是与普通影片的24帧技术混合使用，导致不少观众反馈影片时不时有掉帧感。

作为当代电影特效标杆级作品的续作，《阿凡达2》没能再次以领先时代的技术体验满足观众。公映前关于影片诸多特效厅效果优劣的争论，在本片目前的技术呈现下，甚至显得有些小题大做。

当然，在全球电影技术近十年来并无突破性进步的前提下，比起首作在开疆拓土上的巨大空间，为《阿凡达》这样的神作拍摄续集，几乎无论如何都难以令观众满意。当观众没法从特效上获得新奇与满足，注意力自然会转移到《阿凡达》系列本就相对俗套的剧情上。

作为卡神规划中《阿凡达》四部续集的第一部，《阿凡达2》在剧作上更多承担的是承前启后的“预告片”作用。以三幕剧的标准衡量，本片恐怕只是这场宏大史诗的第一幕，对潘多拉星球世界观的拓展，和对水下世界的呈现才是本片的核心，但这也注定了本片的剧情会有些薄弱。

其实，《阿凡达》系列对于爱、家庭、正义等普世价值的追寻，在续作的主题呈现上依然具有极高的完成度。但12年过去，随着电影市场的不断发展，热门影片在价值取向上也越发多元化，近年来家国情怀成为了内地影市的主旋律，这一切都推动着观众口味的转变。

《阿凡达2》依然坚持的普世价值观，恐怕早已不是能被观众认可的最大公约数，它对于现在的观众来说太过宏大，以至于沦为虚无，甚至被误认为烂俗。这也导致影片不仅在内地市场，乃至在北美、日本等各大市场的票房都不及预期。

技术上缺乏突破，剧情上缺乏惊喜，且与当下观众审美的适配度略低，共同导致了《阿凡达2》的不温不火。再加上影片在内地生不逢时，《阿凡达2》的票房表现确实难有起色。

认清现实，放弃幻想

尽管《阿凡达2》的票房成绩远不及预期，但其依然为内地影市的复苏做出了一些贡献。首周末4亿的开画成绩，已经超越《侏罗纪世界3》的3.55亿，成为今年内地影市开画表现最好的进口片。最终票房如能冲过10亿，也是十一档后两个多月以来，首次有影片能迈过这一大关。

但对于指望本片大卖30亿甚至更高，以真正意义上实现救市的一众影视从业者们来说，这个幻想显然是破灭了。最近两天，全国影院营业率在喜迎《阿凡达2》上映冲高至84%之后，又重新开始了接连下跌，目前已跌至79.01%。一些影院因为工作人员接连新冠阳性，只能选择关店，还有一些只有普通厅的影院，在《阿凡达2》惨淡的上座率面前，干脆主动选择了关店。

可以说，今年第四季度内地影市的唯一期盼，就是等待《阿凡达2》定档救市。而这种期盼在今年已经有过多次，1月，揭不开锅的影院在等待春节档救市；4-5月，因疫情而片荒的影院在等待《侏罗纪世界3》救市；7月，老片续航渐弱的市场在等待《独行月球》救市；9月，中秋档后断粮的影院在等待国庆档救市。

上述这些期待虽不能说完全落空，但显然让那些指望“天神下凡”一战回血的从业者们失望了。春节档、国庆档均较去年票房均大幅倒退，《侏罗纪世界3》10亿的成绩中规中矩，《独行月球》的31亿也远低于映前冲高至40-55亿的票房预期，甚至出现了“独行月球为什么带不活电影院”的热搜。

事到如今，该认清现实了。没有哪部片子或者哪个档期，可以瞬间让内地影市满血复活。尽管将鸡蛋都放到一个篮子里，也是影院端的无奈之举，但我们必须直面目前处于黎明前最后黑暗的事实。

在全国冲向感染峰值的大形势下，有业内人士认为《阿凡达2》起码折损了50%的内地票房。鉴于接下来的元旦、春运、春节都将助推疫情进一步传播，预计至少在全国疫情达峰之前公映的所有影片，都将如《阿凡达2》一般受到疫情的大幅影响。

这也解释了当下一众国产片方在定档时的举棋不定，传闻会落位跨年的《宇宙探索编辑部》尽管早已发盘到了影院，但仍无定档消息，导致跨年档目前还有宣传动作的影片只剩《保你平安》一部。春节档目前也只有《流浪地球2》和《熊出没·伴我熊芯》还有动作。

尽管目前环境下国产片定档流程较为复杂，但片方对市场前景的悲观预判，显然也是其不愿定档的核心原因。

如果说《阿凡达2》的票房不及预期，还可以从影片本身分析一番，接下来圣诞档和跨年档的表现，恐怕将真正体现出疫情的威力。今日，爆款台剧《想见你》电影版空降圣诞档，《保你平安》也宣布将于本周末开启大规模点映。这两位直面疫情的排头兵的票房，极有可能将真正决定跨年档与春节档的命运。只能希望，它们能真的为内地影市保个平安吧。