暑期档电影撤档「撤档如潮暑期档到底怎么了」

1 撤档频繁，人心惶惶

这个夏天，电影市场很不平静，多部国产电影撤档，一时成为舆论关注的焦点。

6月24日，经制片、发行各方协商，由易烊千玺和周冬雨主演、题材有关校园暴力的电影《少年的你》取消6月27日上映，新档期择时公布。

6月25日，由管虎导演的抗战电影《八佰》宣布撤档，取消7月5日公映。受此影响，多部影片重排档期。此前，该影片原计划作为上海国际电影节开幕影片放映，后因技术原因取消。

7月2日，电影《小小的愿望》宣布延期上映。这意味着该影片经历改名风波后，还是没能逃过撤档的命运。

7月9日，电影《刀背藏身》取消原定7月19日的公映安排，片方声称由于“市场原因”。

7月15日，原定7月26日全国公映的历史题材动画影片《武圣关公》宣布因制作进度原因不能如期上映，决定撤档，新档期待定。

7月17日，华夏电影发行有限责任公司发布通知称，国产影片《旺扎的雨靴》应片方要求，变更上映档期，具体上映时间另行通知。

一连六部电影遭到撤换，并且都是业界十分看好的，比如《八佰》，此前预测票房或将突破30亿。除此之外，更多的电影被要求改名。只要不到上映最后一刻，谁也不知道悬在头顶的达摩克利斯之剑会不会落下。从投资方、制片方到影院，从导演、演员到观众，都已成惊弓之鸟，这对于已处寒冬的电影市场无疑是雪上加霜。行业内外议论纷纷，影片的定档如何保证其严肃性和稳定性？

2 由来已久，事出有因

电影撤档由来已久，本不是什么新鲜事，但大多事出有因。

上映票房不佳。2017年9月，毕志飞执导的电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，放映五天后因豆瓣评分极低而紧急撤档；无独有偶，去年7月，号称投资高达7.5亿的电影《阿修罗》上映三天后，票房不过5000万，只好宣布撤档了事。

市场竞争激烈。同档期电影异常火爆，比如遇到《复仇者联盟4》之类的大IP，《战狼2》之类的票房黑马，或者上映电影数量较多，排片率很低，则考虑到竞争压力较大，片方临时改档，避其锋芒，也是明智之举。

主演劣迹曝光。去年中，由于范冰冰逃税被查，其主演的《手机2》戏份险被删除，目前上映依旧没有时间表；今年初，吴秀波因个人事件引爆娱乐圈，其主演的《情圣2》迅遭撤档，无缘观众；此外，翟天临学术不端问题、赵立新发表不当言论也都连累了其参演的电影电视剧上映发行。

现在大多数电影撤档，官方给出的原因不外乎三个：技术原因、介质原因、市场原因，这种暧昧的说辞令人难以信服。实际上，电影制作过程中，难免出现一些天灾人祸，影响拍摄制作进度；电影制作完成后，送审时也可能因为片名、主题、内容等方面不符合《电影促进法》规定，需要进行修改，或者手续不全，或者流程缓慢，造成电影无法如期上映。

3 举众皆输，票房受损

电影撤档越演越烈，给市场各方带来的冲击显而易见。

资金紧张。片方投资巨大，如果电影不迅速上映变现，必然面临巨大的债务压力，使公司经营困难重重。华谊的例子就是典型，其出品的电影《八佰》《手机2》《小小的愿望》上映无期，2019年上半年颗粒无收，饶是华谊财大气粗，也得勒紧裤腰带，出租影院设备融资以挺过难关；而有些影视公司势单力薄，资金周转困难，上映遥遥无期甚至可能拖垮公司。此外，撤档有时被视为炒作，也有损片方的声誉，比如今年春天一度传言撤档的娄烨执导的《风中有朵雨做的云》，以及2017年撤出国庆档的冯小刚执导的《芳华》。

冷落人心。每一部影视作品的背后，都凝聚着无数电影人日夜辛勤付出的心血和汗水，撤档不仅打击了电影人的信心，也增加了电影人的压力，特别是一些独立的电影人，生活无以为继。电影无法上映，观众失望之余，也会对国产电影慢慢失去信心，长此以往，培育壮大电影市场就是一句空话。

浪费资源。电影突然撤档，之前宣发环节所做的许多准备，比如物料、海报、广告，都成为一堆废纸，其他诸如媒体宣传和相关活动，热度过后收效甚微，不仅造成了社会资源的极大浪费，而且重做又耗时耗力，额外增加了宣发费用。

4 科学定档，一诺千金

撤档已然成为电影上映过程中可能出现的一道坎，电影制片方应该高度重视，严肃对待，自查自审，找出已撤档电影的问题所在；目前正在制作中的电影，更要吸取前者教训，防患未然，不能抱任何侥幸心理。这就需要做到：

提高政治站位。努力培养政治敏感性，增强辨别敏感地带的能力。以新时代中国特色社会主义思想为指导，弘扬社会主义核心价值观，多拍主旋律题材，宣传真善美，不断给人民群众提供积极向上的作品。遵守《电影促进法》的规定，按照电影局的指导行事，落实电影局的审核意见，不打擦边球，不博人眼球，不涉足三俗内容。7月8日，中共华谊兄弟传媒股份有限公司委员会成立。成立大会上，华谊兄弟党委书记、原公关部负责人曹赫表示，“下一阶段，华谊党委将积极探索，把党建工作融入到影视内容创作的各个领域和全过程。”亡羊补牢，未为晚矣。这是非常正确而重要的一步，相信在华谊党委的领导下，华谊以后的发展会少走许多弯路。

瞄准最佳时机。电影定档不能想当然，凭感觉，凑热闹，否则，错误的定档无异于自杀。应该深入思考，综合各种因素，其中最重要的是时机，不局限于暑期档、国庆档和春节档，通常这类档期上映电影多，竞争压力大，因此定档时不如另辟蹊径，比如寻找电影内容相关的合适时机，爱情片就定档在情人节或者七夕，若影片讲述家庭的温情，定在中秋就比较合适；重大事件纪念日上映相关题材的电影比较稳妥，也会得到各界更多的支持。此外，各种突发的社会热点事件也应该纳入考虑范围，提高风险意识和应对能力，力求做到万无一失。电影定档精准，即使是小众电影也可能打造成为爆款。

恪守诚信原则。电影定档是一件非常严肃的事情，因此不可轻易定档，而一旦公布定档时间，就是对社会对公众的庄严承诺，只要不是遇到严重的不可抗因素，如地震、火灾等，都应该认真履行。随意撤档，如同儿戏，不仅透支了诚信，玩弄了观众，最终还会遭到反噬，自食恶果。

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