喜剧片受欢迎的原因「浅析中国的院线电影中喜剧比较受欢迎的原因」

一、目前电影市场现状

总体院线市场现状： 对中国电影产业来讲，2015年又是一个“战绩”辉煌的年份。从票房收入来看，2015年全国影院总票房为440.69亿元，占全球总票房的17.8%，居世界第二位；国产片票房达到271.36亿元人民币，占总票房的61.58%，观众观影人次126036.58万人，放映场次5438万场，电影产业的各项指标均取得了较大幅度的增长。但是 对于2015年的国产电影票房来讲，“偷票房”的消息不断出现。《捉妖记》以票房24.38亿元，观影人次6557万，超越好莱坞大片《速度与激情7》的纪录，成为中国电影票房冠军。但在影片上映后期却屡屡出现虚假排场、票房注水的信息。《大圣归来》、《港囧》等影片也都曾传出“票房造假”的消息。这些偷票房的消息使影片陷入了不同的舆情危机，也伤害了中国电影的肌体，影响了电影产业健康发展。

喜剧市场现状：据有关统计显示，喜剧片与动作片虽然整体供给量较大，但仍然是观众基础最雄厚的电影类型，很大程度上代表当前我国电影观众对电影产品的态度与行为倾向，即观众期待从电影这种文化产品中寻求精神松弛、社交需求、感官刺激。具有喜剧元素的影片占据了票房的主导地位，如《澳门风云2》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《捉妖记》等影片都植入了大量喜剧元素，市场不仅有能力容纳这些类型电影而且使其获得了高票房收益 。但是在类型片的舆情信息中，也出现票房态势与意见走向悖反的现象，如冯小刚导演“怒喷”综艺电影，认为其“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、付出了很大努力的电影”，提醒电影界不要浮躁与短视，在很多电影意见领袖中引起共鸣。

二、院线电影中喜剧受欢迎的原因

1、社会环境

①时代变迁的体现：社会在发展，观众的需求也在与时俱进。观众希望紧跟社会潮流，了解并尝试新鲜事物，喜剧片恰好能满足观众这一心理需求。因为喜剧片最能反映当代生活热点，最能引发话题讨论。曾经，冯小刚开启了贺岁片的概念。现在，“新生代”的宁浩、徐峥、大鹏、沈腾取代“老字辈”的陈佩斯、冯小刚、周星驰，成为电影市场的弄潮儿。如今的喜剧片纷纷采用先进的互联网工具和营销手段来吸引迎合观众。微博互动，话题营销，口碑传播，大数据等等都已不再新鲜。

②好莱坞大片的压力：虽然精彩的好莱坞大片在中国叫好又叫座，但这毕竟不是自己的，观众很难形成民族认同感。相比而言，扎根本地的喜剧片让观众更加自信。虽然有点阿Q精神，但事实确实如此。与好莱坞票房金字塔的塔尖上屹立的都是高概念、大制作的幻想类电影不同，喜剧才是中国电影观众最喜闻乐见的国产电影类型。在工业水准短期内无法追赶好莱坞的情况下，喜剧成了中国电影人对抗进口大片最有力的武器。

③ 经济原因：对于普罗大众，喜剧是一直长盛不衰的类型，而2015年经济放缓引发的“唇膏（口红）效应”又加剧了喜剧观影需求。“唇膏效应”指的是在经济不景气情况下，能使人心情愉快而廉价的消费品销量，反而会直线上升的经济现象。电影产业，因而被认为是受“唇膏效应”影响的代表之一，美国好莱坞正是在上个世纪1920、1930年代美国经济危机时的腾飞，推出大量热闹的歌舞片给人希望。

二、行业状况

①制作原因：从《泰囧》到《捉妖记》，再到《美人鱼》，无一例外都属于喜剧片。票房超过10亿元的片子，大部分都是喜剧。中国观众的主体是90后、00后，他们把取乐作为消费电影的主要选择标准。没人愿意去电影院思考、难过，不愿看严肃题材。就像《夏洛特烦恼》的编剧说：“喜剧创作其实是一个跟观众头脑风暴、斗智斗勇的过程，你一定要提前想到对观众的预判、给出答案，然后要意料之外才会让观众新奇，才能哈哈哈笑出声儿。我们是按照自己是观众的视角去看待喜剧的，所以看喜剧会比较挑剔，燃点比较高。”所以就会存在明显的投其所好的情况。

②宣传到位：徐峥的《港囧》，发行方是光线，背后是猫眼联合发行；而陆川的《九层妖塔》是乐视影业发行，背后是微影时代联合发行；刘德华主演的《解救吾先生》是影联传媒发行，背后是猫眼和百度糯米联合发行；开心麻花团队的《夏洛特烦恼》是万达五洲发行，背后是格瓦拉联合发行。 这些机构在上影片上映之前就在市场上投放很大的宣传力度。明星发微博来赚取关注度也是一剂良策。但另一方面，靠口碑传播的有好有坏，也需要时间发酵。《我的少女时代》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》依靠口碑营销成为票房黑马，而周星驰的《美人鱼》则让保底发行广为人知

另外一个例子就是《恶棍天使》这在一定程度上构成了负面营销，及观众被朋友圈恶评吸引走进影院观看电影。

③院线效益：在艺术家眼里，电影是门艺术。在投资商眼里，电影是场生意。对于院线而言，电影更是帮助获得效益的工具。由于院线是靠观众盈利的，所以院线会根据观众的喜好来选择排片的类型。商业片之所以成为商业片，肯定比文艺片能给院线带来更可观的收益。最明显的表现就是，在弹幕出现之后，有些影院甚至设立了弹幕电影专厅，我觉得这既是一种伤风媚俗的表现，也是大众文化向商业利益的妥协。

三、观众因素

①中国传统文化基因的影响：作为一种艺术形式，电影是社会经济发展的产物。在特定的社会环境下，电影自然有特定的表达方式和受众群体。在中国传统文化里面，“美好”一直是永恒不变的主题。不论是家庭幸福，还是社会和谐，大家都期望万事万物善始善终，不仅要美好的开始，更要有美好的结局。美好是一种自我追求，也是一种精神寄托。大家都渴求美好，所以才有恭喜发财、万事如意等祝福语；大家都憎恶不美好，所以才有善有善报、恶有恶报的祖训。作为一种独特的电影类型，喜剧片承载了太多美好的元素，或是美女帅哥，或是爱情，或是正义等等。跑到电影院去寻找这份美好，自然在情理之中。

②现实生活的压力：如今社会，人们要面对来自工作、生活、学习等方面的各种压力。在重重压力之下，人们亟需找到一种精神寄托来排解这种压力。电影就是这个精神寄托，喜剧片则让人们最大限度地释放自己的各种压力。人们在观看喜剧电影的过程中，不仅放松了自己，更在电影中体验了现实生活中的那份不可能。所以，看电影是人们逃避现实生活的有效方式 。而这些需要寻找心理慰藉的观众蜂拥进影院，喜剧往往成为他们的第一选择。吴宇森认为，一部电影如果包含积极、乐观的人生观，里面有丰富的幽默感，让人看了以后，觉得这个世界充满了希望，是美丽的，相信这样的电影会较受欢迎。

个人观点：在我看来，院线电影中喜剧比较受欢迎的原因主要有两个：一是观众，观众的需求影响了院线的供给。在这个飞速发展的时代，人们生活压力剧增，特别是现在的主力消费者80、90后，他们习惯了快节奏的生活，到电影院去的大多是享受一种快感和放松，而喜剧恰好迎合了多数人的口味，像电影《夏洛特烦恼》制作成本也不高，但最终在内地斩获14.14的票房。原因之一就是这种以大多数人生活经历为背景的影片容易引起共鸣，在演员方面也没有选取当红明星，而是由通过春晚有一定观众基础的开心麻花团队完成，这样的话就会更加贴近群众。二是院线，原先为了迎合观众的喜好，着重推出喜剧片。因为没有人想到电影院去感受严肃的氛围，给纯粹的艺术电影投资的人少之又少，即使有，这些艺术电影也遇上也撇不开关系。电影就是金钱和权力的产物。所以才会出现《百鸟朝凤》排不上片，制作人下跪才跪出了《美人鱼》1/10的票房。

2015年《唐人街探案》以喜剧和悬疑结合的形式最终以8.2亿的票房收入成功引领2016年票房开门红。所以在我看来，喜剧的多样化，以和其他类型影片集合的形式展现给观众是大势所趋。