来源:八戒影院人气:544更新:2023-03-15 22:08:30
文/方怿 作为电影的“名片”,电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的,但它本身也具有艺术感染力和审美特性。
①首先,电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了,以增加画面的注意值,达到快速传达信息的目的。
②其次,图形是超越文字局限的最易懂的语言,电影海报中的图形应直观、明确、视觉冲击力强。
③再次,在视觉形式的要素中,色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言,要充分用色彩和光影营造画面氛围。
优秀的电影海报除了能够提供电影信息、吸引观众注意以及刺激电影票房收入之外,从设计的角度来说,它还具有很强的观赏性,能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。
电影海报的构图应做到主次分明和简洁明了,以增加画面的注意值,达到快速传达信息的目的。从形式上看,横向画面符合人的视域,是最自然的。人们一般都是根据直视角30o、水平直视角45o的固定视域来决定画幅的长宽比例。横式构图的海报有宽阔之感,能较好地表现影片恢弘的场面;而竖画面有崇高感,竖式构图的海报则能突出主人公的形象。
电影海报的造型元素常用三种形式来构成画面:中心式构图、对角线构图和S形构图。多数电影海报会将主体形象设置在画面中心,如稳定的三角形结构、十字结构或一字结构来构图,非常庄重。但人们也发现,在画面边缘出现的人物更有动感,于是为了取得戏剧性的效果而牺牲稳定感,对角线构图开创了生动活泼的艺术局面。
有的电影海报尽管构图简单,却能表现出吸引人的意境。如局部特写就将客观事物的精粹部分得到了集中处理,能牵动人的某种情思。一般面部特写较为常见,因为人的表情是最吸引眼球的,有时也用手、眼睛或嘴的特写,造成强烈的视觉冲击力,言简意赅。
图形是超越文字局限的最易懂的语言,电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击力强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特技等。一般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中,给人悬念、或是引起公众观看的欲望。
恐怖大片《致命ID》运用图形置换的手法,将手指分别用五个人的形象替代,这种偷梁换柱的构形手法给图形以意想不到的新意。
以文字为主体的电影海报,图像往往用来衬托文字。用文字讲述故事。文字是电影海报中必不可少的视觉元素,作为宣传和输送文化信息的语言载体,在电影海报中起着重要的作用。文字既具有准确有效清晰传达信息的功能,还具有直观性、审美性和开放性等特点。
与一般意义上的图形和色彩相比,文字作为一种视觉元素不仅更具有说服力,而且还具有极强的艺术表现力和可塑性,文字在电影海报中的运用既要做到与电影主题相呼应,服从海报的整体设计和布局,还要具备较强的创新性和艺术表现魅力,以文字独立、形象和准确的特点为观众传递准确清晰的影片信息内容。
在视觉形式的要素中,色彩和光影是最富于感官刺激的形式语言。海报设计的色彩“在巧不在多”,用色高度简洁明快的海报会让人印象深刻。彩色电影海报是当今主流,但有时电影公司为了体现影片特殊的剧情效果,也会印制一些黑白海报。黑、白、灰是极度化的色彩境界,不但具有强烈的视觉震撼力,也诠释了简练的设计法则。
色调的建立,能营造一种色彩气氛,以同种色为主形成统一色调,也称单色调。这种方法容易形成统一的风格,给人单纯、协调的感受。比如有些表现爱情题材的海报用一种柔和的色调来营造甜蜜气氛,有些历史题材的海报用一种黄色调来体现怀旧的情绪,而有些恐怖片则用一种绿色调表现阴森的感觉。也有一类电影海报,原本是彩色的,却用透明的单色蒙版对画面进行分割处理,匠心独具。
影视图像是视觉艺术中最能体现光影魅力的形式,在电影海报中运用光影来强化视觉效果是常见的手法。视觉作品中的明暗转换处最吸引观众的目光,于是设计师用光线来强化这种明暗的对比,让人情不自禁的陶醉在光影营造的氛围之中。例如《外星人E•T》,就是借用局部光亮来吸引人们的注意,向观众讲述了一个美丽的童年之梦。
电影海报设计已逐渐成为一个相对独立的新兴视觉文化与设计门类,受到了越来越多的关注与重视,这也对电影海报设计本身提出了更高的要求。
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1. 直示主题
这是一种比较常见的运用广泛的表现手法。它是将环境情节或者广告产品直接拷贝展示在海报画面上,同时运用摄影或绘画等技法来刻画和渲染。直示主题可给人以无距离的现实感、亲近感。
2. 科幻构想
借助科学幻想进行海报宣传的立意与实施,宗旨是不能离开地球的自然性和人类生活的基本概念。选择题材可以是单纯地在一个毫无客观性的场景中构思,也可以多元素的构筑方法使原物象发生质变。
3. 夸张对比
夸张对比的表现手法是将两个以上的视觉元素,夸张其备腊卜中某一元素,使之超出原有的,常规的比例概念,与画面中的另一物象形成强烈反差,包括大、小、质、量、轻、重等反差效应。
4. 诙谐趣味
趣味手法的应用是设计师匠心独具、巧妙含蓄地强化影片故事中所表达的主题而采取的富有情趣、耐人寻味的手法。常采用寓意、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方式,作品设计追求的最终视觉效果是:不求合理合法,让人关心关注。
7. 视觉推移
选择仿穗的元素由一种形态过渡到另外一种形态,变化的过程有渐变手法、推移手法。设计师的思维是超乎自然的假想性,借助一定的图形在一种空间排列出两种截然不同的空间环境,驱动观赏者的好奇心,开局岁启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意的愿望。
*回答来源链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/338386601
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一、图像和文字的结合运用
图片和文字是视觉的第一语言,能够迅速地传递各种信息。两者协调搭配,产生的的视觉冲击力远大于单纯的图片或文字产生的视觉效力。在现代电影海报设计中,图片和文字被添加了许多流行元素和现代符号,使得电影海报迅含视觉效果更加动人,表现更加诗意。视觉艺术创作手法中最能影响人类精神世界的就世兆是光影,其或深或浅、或明或暗,每一处变幻都赋予它独特的意境,让受众如身临其境,陶醉在其营造的氛围中。
无论是图片与搜昌租文字的诗意交融,亦或是色彩与光影的巧妙搭配,这些或明或暗的交叉变幻,都使每个受众陶醉其中,享受着视觉的饕餮盛宴,感受电影海报的独特艺术魅力。
二、有着极强的感染力
作为电影的“名片”,电影海报以达到宣传电影、刺激票房为目的,但它本身也具有艺术感染力和审美特性。图形是超越文字局限的最易懂的语言,电影海报中的图形直观、明确、视觉冲击力强。常采取的表现方式是摄影、绘画、电脑特技等。一般会选取电影剧情中具有代表意义的镜头出现在海报中,给人悬念、或是引起公众观看的欲望。
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