海报宣传效果「商业海报设计提升传达宣传推广时效性」

什么是有效的海报设计？在了解这个之前，我们先来看一看海报的类型分别分为哪几种？

海报分类

电影 / 综艺海报：海报的一个主要类型，这类型的海报在表达的时，整体画面氛围元素和本身的影视作品是息息相关的，好的电影海报可以充分表达电影的故事感，并且达到刺激观众进行买票购买等行为。

公益海报：社会性思考表达的一个载体，通过海报对社会事件 / 政治事件 / 道德事件等进行一定态度 / 思想的发声。这类海报一般具有教育意义，希望通过海报带给大家一些积极性的思考。

文化海报：文化海报主要是指的各种社会文娱展览的宣传招贴，不同展览海报的设计差异也很大，通常它的画面形态和艺术性的表达很丰富，优秀的文化招贴海报也具有收藏的价值。

商业海报：商业海报应该是我们会经常接触到的一个类型，它主要是用于产品 / 品牌的宣传，通过海报吸引浏览者注意，从而进一步了解它的品牌或产品特性等。

何为有效的商业海报设计？

本文会主要以商业海报为例，因为它更贴近我们实际工作场景。那么我们来看下底下四幅商业海报，我这里把它的品牌 logo 给遮住了，我们来看一下是否能认出它们是什么产品想表达什么？

四幅答案分别是：左边两幅钉钉 / 饿了么的海报，右边两幅是可口可乐和瑞幸的海报。明显看到右边两幅比左边两幅更容易了解是什么品牌的广告。这就是海报有效性的对比，因为用户看海报的时间很短，第一眼直观如果不能快速理解海报信息，那么这份海报的传递就是无效的。

在商业海报设计的过程中，我们会发现画面中融入品牌的符号 / 产品 / logo / 代言人等能够很好的让海报变得更有效，那么我们如何去把这些特征有效性的表达出来呢？以下我将从两大方面展开：

1.内容选择-六种手法让产品内容结合更有效

“产品 / 品牌内容通过画面表达的手法结合到一起，让产品特性能够清晰有效的呈现在页面中，形成有效的画面传递！”

1.1 图形同构通过品牌 logo / 产品等图形与另外图形进行组合 / 嫁接等手法，共同构成一个新图形。通过符号和场景等其他元素的结合，有效的突出了产品的同时也能阐述更多的场景和故事的表达。

1.2 对比手法对比手法是我们最常见到的手法之一，它主要是在画面种通过人物状态对比或场景状态对比等的方式，强调内容不同阶段或人物不同的情绪，利于直观的呈现事物的两面性。

1.3 重复手法

重复手法是指的在画面中，重复运用一个元素达到两次以上。这种手法的表达使得画面非常具有规律性，同时重复元素能很好的加强人的印象。

1.4 夸张手法

夸张手法通常是指为了达到某种效果进行非常规的处理，对元素进行夸大或缩小等手法进行设计的表达。该手法在呈现上具有很大的视觉冲击力，也能让画面更有戏剧效果和吸引力。

1.5 联想与隐喻

联想与隐喻的手法指的是把几个不同的元素进行相关的组合，通过文字或画面的排列呈现让大家联想到画面之外的一些元素与意义，常用于讽刺或内涵的一些内容表达。

1.6 非常规视角

非常规视角是指的画面的视角不是正常肉眼所看到的范围，而是把视角局部放大或者变成俯视等，让画面更具有非常规的吸引力同时画面呈现出一些意想不到的效果。

那么以上的七种手法：「图形同构」「对比手法」「重复手法」「夸张手法」「联想与隐喻」「非常规视角」是把商业内容进行画面的转化，让商业产品内容和画面结合的表达更加有效

那么除了内容表达上更加有效外，在信息呈现上如何更加清晰有效的布局也是非常重要的，毕竟用户能阅读一张海报的时间很有效，如果用户不能很快有效的 get 到你想传递的内容，那么海报就变成无效传播载体了。那么如何进行有效清晰的海报布局呢？

2.信息布局 - 六种构图让阅读更有效

“画面和文字信息进行清晰布局与构图设计，让用户能够短时间内快速读取信息，有效的接收到产品 / 品牌想表达的内容”2.1 中心构图

在信息布局构图上，中心构图是我们最常见的一种，它的表现主要为视觉和内容信息呈现在画面的中心，让整个画面更容易被快速聚焦和阅读。

2.2 中心发散构图

中心发散构图和中心构图有点像，但是它们最大的不同在与，中心发散构图的四周的元素会很多，由中心发散出去让整个画面更有冲击力或是热闹的氛围，这类构图电商类海报常常用的比较多。

2.3 S形构图

S 形构图也是我们经常用的构图形态之一，它的特征就是画面的视线流呈 S 形。整体的画面元素具有流线的动感，但是由不会显得画面凌乱。

2.4 对角线构图

对角线构图是指的在画面元素排列呈对角线的模式，图片在右下 / 文字左上 或者文字左上图片右下等，这种构图方式让画面布局在保持平衡的同时又具有层次感。

2.5 二分法构图

二分法构图是指把画面一分为二进行设计，在这种构图模式下，以中间线进行分割，图片或文字间左右排列的以达到均衡布局为目的。

2.6 宫格式构图

宫格式样构图是指的画面的多个重心呈宫格样式平均分布，这种构图的好处在于画面主题表达比较均衡，如果内容多个且平均的情况下可用这种表达方式。

通过以上六种有效的布局方式，让我们的画面构图以及内容信息更加清晰地表达出来。

知识小结

那么以上就是这次知识分享的内容，通过六种表达手法，让商业产品等内容更有效的与画面进行结合，突出画面主题！同时，在信息布局设计上通过六种构图方式，让信息的呈现更加的清晰快速，能够被用户有效阅读！

最后，多谢大家耐心阅读完全文，希望大家能够从这篇文章中，了解到如何一些有效海报设计的方法，能帮助大家在平常工作中更好的进行设计！

商业海报设计有哪些特性?

商业性

商业海报是平面设计的一种表现形式，它是一个有目的的策划，是设计师把某个想法或计划，以某种风格或形象的表现方式，用美术的元素加以组合、整合，形成具有较强冲击力和感染力的视觉作品。这种视觉作品的设计是有目的的策划，是以文字和图形的形式把信息传达传播给广大受众者，让人们通过这些艺术的、具有强大冲击力和感染力的视觉元素来了解你的设想和计划，从而达到推销商品、宣传企业文化和树立企业形象的最终目的

时效性

一种新产品的推出往往伴随着商品新颖性的出现，时坦团银间越短，商品的这种新颖性越突出，越能引起人们的好奇心，并增强购买的欲望。反之商品就失去了新颖，人们的购买欲望就会降低，海报的商业作用就会淡化。正因为如此，企业和商家都十分注重商业海报的时效性，有的甚至把海报的设计与商品的制作同步进行，进而赢得时间，所谓时间就是金钱在商业广告性海报上表现得非常突出。商品或贺市场是不断变化的，海报要随市场变化进行调整

创新性

在这个互联网信息时代，简单的平面视觉冲击力已经不能满足人们的视觉要求，这对商业海报的设计提出更高的要求，一张海报没有创新就等于没有灵魂，没有创新的商业性海报就没有企业的春天。让宴商业海报的创意给人们带来的视觉冲击，会更加促进商业出售目的的实现。

关于商业海报设计有哪些特性，环球青藤小编今天就和您暂时分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图像处理方面比较感兴趣，希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

如何才能设计好海报

在海报设计中，图形是不可或缺的重要部分，是设计师重要的语言，通过不同的手法展现给人们，以恰当的形式传达海报的内涵，充分发挥其作用，刺激人们的感知与逻辑思维，使其留下持久的记忆，最终达到目的。
宣传海报设计特点因为商品、大小、结构和设计等不同，pop宣传海报能以悬挂、堆放、粘贴、放置走道旁或零售店的任何地点陈列展示，但不管形式如何，技巧如何，pop宣传海报永远在对消费大众说：就是这里！就是现在！买它吧！ 陈列于商场内外的pop宣传海报，对经营者而言，是传播讯息、促销商品、重视消费者感受与需求的渠道，并且成功扮演销售员的角色，减少零售店在人力、财物的额外支出。由于pop宣传海报设计符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用：1、促进消费者购买冲动提高零售店的营业额。2、使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。3、配合时令推出合于节庆的pop宣传海报。4、使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。5、代替店员说明商品使用方法与特征。6、快速、机动展现其它传播其它媒体无法表现的长处。7、零售店可及时制作促销商品悄败颂的pop宣传海报。8、节省人力浪费，减少支出。9、告知新商品上市和广告活动的讯息。10、吸引消费者对商品的注意。11、能使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。由于pop宣传海报的以上功能决定pop宣传海报设计必须具有以下特点：1、时效性强：必须仅随商家的计划随时进行变化；2、形式美观：能够足够吸引顾客的注意力；3、富于创意：真正起到刺激消费者购买冲动的目的；4、成本低廉：只有低廉的成本才不会影响pop宣传海报的大量应用。
海报设计语言特点为情、简、奇、美与海报设计的联系。
情
情，包含情理和情感。情感作为心理学名词是指对周围事物的和自身以及自己的行为态度，它是人对客观属性的一种特殊反应形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体念。情理指合情合理，每一件海报都有其主题，图形同所有表现形式一样都应该围绕海报的主题而进行设计，“合情合启郑理”就是指海报中的图形语言从根本上讲要符合海报的诉求主旨，具有一定的合理性，不是单纯追求形式上的效果。图形实质的合理性才能引导人们进行逻辑的推理思维，这样就保证了人们对海报较深入地探讨，从而有效的提高海报的记忆效果和影响力。德国招贴艺术大师冈特枯空.兰堡设计的个展海报作品，他将土豆形象作为设计的最基本的元素，演绎了他对热爱祖国的一种情感，对于不了解德国的人来说，看不懂作品所要表达的意思，只有知道土豆对于德国人的特殊意义，才能够明白他对土豆如此钟情的原因。
简
德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授曾经这样说："一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解"。简洁的概念绝非是“东西少”与“简单化”。简洁的标准不能用笔和用墨的多少来衡量，量变而质不变。当省去构成事物的必要因素时，概念就会发生偏移，进一步来说，简洁的概念是有效地、准确地表达主题。并以此为评判标准。“有效地”可以理解为不说废话，不做无用功，而“准确地”则应理解为准确程度或者符合程度。
简约的设计符合当今设计快节奏生活方式需要，设计者应用最经济的手段输出最大的信息量，用最简洁的图形来包含尽量多的内容，以最短时间内让观者对图形产生兴趣，在瞬间产生三个后果——先刺激，再传达，最后留下印象。日本图形大师福田繁雄设计的反战海报，只有一个被折弯成回旋的炮弹，用来说明人民反对战争，挑起战争者自害，黄色与黑色的搭配具有警示的意义。
奇
在现代设计，大量的平面设计充斥在我们的生活，想要创作出人们记得或受到好评的作品，必须具有强烈的个性和风格，不和别人雷同。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，可以使设计成为无限超越自我的表达。设计原创性绝非像科学家再发明几个新的化学元素一样，还是要旧元素新组合。所谓太阳底下没有新鲜的事物，只有新鲜的组合，遵循设计本身的艺术性和严谨性，不要为了简单的视觉效果而盲目的猎奇。甚至向肤浅，表面的“艳俗”妥协，丧失了基本的艺术良知。在海报设计标新立异，不但能产生一种超凡脱俗的新鲜感和生动性，使艺术形象更据情趣和魅力，而且能够格外吸引人们的关注，给人留下比较深刻的印象。
美
指的是图形表现的艺术性，图形的优势很大部分源于它的审美价值，今天我们除了关注图形信息传达的功能实现，也更趋于追求表现上的诗意，优秀的图形作品在视觉效果上无论是简洁还是繁琐、传统还是前卫，总是通过生动的线条、完美的色彩、恰当的构图来创造符合形式法则的形象，给受众带来情感上的满足。所以在设计中注入审美内涵，只有艺术美才最有感染力，以“美”为信息作为信息内驱力，把人们对信息的接受转化为精神的享受，转化为文明情感交流的对白，无疑是一种有效的传达策略和超物质的精神途径。
海报设计的创意思想最终是通过图形来表现的，图形是创意的外在形象，形象在信息与受众之间架起了一座美丽的桥梁，图形语言必须合情合理，但是又出乎意料；必须尽善尽美，又简明准确；创意独特、立意新颖，奇而不怪；设计者必须深刻地理解这种语言，严格图形语言的要求，通过不同的表现手法，淋漓尽致的使海报信息和意念得以传达。