暑期档烂片「暑期档改档影片23部档期混战难题无解」

来源:八戒影院人气:948更新:2023-03-20 03:57:02

原标题:三成影片撤档 困扰院线 困惑观众 困窘片方

今年电影暑期档已近尾声,8月25日便突破了去年的163亿元,刷新历史纪录。另一方面,由于机遇与风险同在,暑期档也引发了多方博弈,以致有23部电影撤档,令电影市场呈现出前所未有的混乱。UME华星国际影城副总刘晖表示,影片撤档多是因为票房不够理想,或同档期竞争激烈、撤档以躲避排片竞争,而临时撤档的电影并不能换来“好票房”,只有电影质量过硬才能给予影片直面档期的勇气。

整个暑期档改档23部

7月撤档影片占三成

作为暑期档的爆款作品,《我不是药神》和《西虹市首富》可谓高调绽放,深得观众喜爱,分别雄霸了7月与8月档期。其中,现实主义题材的《我不是药神》目前豆瓣评分9.0分,成为16年来华语电影评分之最,也取得了31亿元的票房成绩,可谓口碑与票房和谐共振的典范,成为暑期档最大赢家。

在这两部影片的映衬下,连姜文导演的《邪不压正》和徐克导演的《狄仁杰之四大天王》都黯然失色,票房表现远远低于预期。也由此,暑期档开启了动荡模式,呈现前所未有的撤档风潮。先是《爵迹2》在6月27日称,由于制作原因而导致原定于7月6日上映《爵迹2》的改档,但没有公布新的档期。随后,“国内首部青少年冒险电影”《墨多多谜境冒险》(原名《查理九世》)撤档。而颇受关注的原定8月17日正式上映的电影《大轰炸》也改档到10月26日。此外,还有《昨日青空》《如影随心》《冷恋时代》等等纷纷退出暑期档。有数据显示,整个暑期档的改档影片高达23部,其中7月的改档影片更是占了当月新片的30%,呈现撤档撤出的多米诺骨牌效应。

最让人匪夷所思的是《阿修罗》的撤档。该片在上映三天后,宣布于7月15日22点起撤档停映,片方未给出任何理由。但是,外界认为这与该片票房惨遭滑铁卢有关。《阿修罗》聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌,还有“小鲜肉”吴磊,投资7.5亿元,号称中国电影的新标杆,上映三天票房不足5000万,口碑一片低迷,显然是当头一棒。而《阿修罗》宣布撤档,是否预示着择期再映?目前也不得而知。

频繁改档困扰院线

改档影片很少“转运”

选择档期确实是一门学问,远远不是一个数字那么简单,里面有激烈的博弈。合理的档期会给一部优秀的作品赢取更多的市场空间,让观众有一个宽松的选择。但是,档期也非常容易暴露市场的伤口。暑期档的诱惑使得大家蜂拥而至,都想从这块大蛋糕上切下丰厚的利润。结果,不顾影片的质量、只是带着利欲之心盲目地冲进市场,反而造成无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智。这样的无序最终会让影片陷入被动之中,造成不必要的牺牲。

UME华星国际影城副总刘晖表示,多部新片缠斗在一处并不是一种巧合,而是一种盲目心理。当市场容量装不下这么多一拥而入的影片时,片方不得不权衡自己的利益,纷纷撤档,这也给院线造成了很大困扰,“如果正式上映前撤还好,有的是上映后突然撤档,影院就要临时调整。”

改档以后,影片是否就能“转运”?业内人士表示,撤档和改档影片都是因为某种恐惧而变动的,一般都是没有太大信心的作品,从历史来看,很少影片能够靠撤档来翻身。

好莱坞影片提前三年定档

呼吁国内“档期协调机制”

对于档期问题,北京青年报记者专门采访了好莱坞制片公司(THC)CEO尼古拉斯·克劳利先生。克劳利介绍,好莱坞电影不会随便改档期。他强调,找到最好的发行日期对一部电影来说非常重要,“我们一般要预计未来四五年的情况,想到最好的、最合适的日期是什么时候。比如,选择节假日上映,是迪士尼的惯例;而派拉蒙则青睐四月的档期。”

在克劳利看来,想做好发行还必须了解周围有什么竞争对手,对有竞争性的影片要格外了解。不过,虽然彼此之间竞争很激烈,但好莱坞的发行商之间不会有恶性竞争,彼此不会把对方的发行手段视为秘密,大家是在一种很透明的情况下竞争。

相比之下,国内的电影市场对于热门档期则是暗箱操作的缠斗式打法,一窝蜂而上。几年前,院线经理们曾呼吁建立“档期协调机制”。但这是需要各大片方、院线和政府相关部门一同来达成共识的“大工程”。如今,随着电影市场体量的倍增,这一目标更加遥遥无期。眼下,档期混战成为中国电影无法解决的难题,常常只能通过“被迫出局”的教训来促使影片质量提高、促使片方在选择档期时更加谨慎和理智。

暑期档烂片「暑期档改档影片23部档期混战难题无解」

片方宣布提档和撤档后,院线一般是如何应对的?

跳出单部影片的维度,从整体的暑期档前瞻和观察出发,撤档事件或许可以看作是点燃今年暑期档大混战开端的那把火炬。


因为,暑期档必定是混乱的。以去年暑期档为例,大概共有23部影片有撤档、改档的现象。其中,《我不是药神》因口碑爆表,点映改提档;《阿修罗》因影片市场表现不佳而选择在上映2天后撤档;更多的片方则是为了影片利益的最大化,考虑同时间段的竞争对手质素、政策等多元因素,因此不雀慧停改换档期。

档期并非决定性条件,获得高口碑、高票房的影片始终靠的是质量。商人固然渴望利益最大化,档期作为影响票房的因素之一,自然要纳入战略之中。当然这里又可以区分开来另一种情况,一部质量极佳但是经费有顷岁闭限的中小成本,应当利用好档期这个天时。这类影片往往在市场上无法获得较高的排片率.

撞上了大片,就算观众有心要看,也找不到合适的场次。小片选择提档、撤档自保,是一种可以理解的战略部署。随意撤档是一件言而无信的事情,讲好了几月几号上映,又或者是已经在上映中的影片,为了自己的利益采取最糟糕的撤档策略。保存的是一定程度的经济利雀裂益,但是真正折损的是千金难买的信义。希望电影片方在重视利益的同时,也考虑一下诚信问题,对市场负责,对观众负责。更重要的是不要迷信于档期带来的利益,从影片质量做起,才能更有底气地主宰市场。

暑期档烂片「暑期档改档影片23部档期混战难题无解」

继《少年的你》撤档后,彭昱畅《小小的愿望》也撤档,为什么今年暑假档电影撤档这么多?

《少年的你》被撤档是因为题材过于真实,是属于制作方面的原因。

近日,《小小的愿望》被撤档,但对此作出了回应饥渣尘。《小小的愿望》片方并没有接到通知,目前正与公司进行审核,院线也没有接到通知,原定的6月份上线,现在改到7月18号上映。

最近在国内的影视圈中,大家应烂禅该都有发现,有很多的电影和网剧,根本不按常理出牌,很多的电影和网剧要么突然撤档,要么突然提档,还有的则是突然播出,打的人措手不及,整个给人的感觉都是一团乱,不知道到底出了什么问题。管是最近电影里,就有两档非常备受关注的电影突然宣布撤档,并且至今都没有给出具体上映的时间梁散。

一档就是少年的你,这部电影不管是剧情,班底还是阵容,都是一部很有可能拿奖的电影,讲述的题材也比较现实,是有关校园暴力的题材,也有可能是因为这个题材有些敏感的原因,让这个电影上映三天前被撤档,主创们前期的宣传也都没了。

同样遭遇这样情况的还有彭昱畅,魏大勋和王大陆主演的小小的愿望,有不少网友知道这部电影要上映,应该都是通过向往的生活这部综艺吧,几个人来到这档节目中宣传,本来是叫伟大的愿望,后期改成了小小的愿望,并且原定的7月18号上映的也正是撤档,这让这些主创们的心血也都付诸东流。

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