春节档票价高「春节档不妨实行阶梯票价」

春节是全民放松娱乐的重要时期，不少电影院在此时选择大幅提高票价，不免有趁火打劫之嫌。有部分影院认为，在春节观影热潮下，票价上涨是市场规律所致，但这其实是不明智的。

一方面，我国电影市场属于买方市场，观众是电影业的“上帝”。电影业的经济效益要通过观众的消费来实现，若观众望票价“兴叹”，电影业的经济效益又从何而来？另一方面，优秀电影作品仍相对紧缺，人们的观影行为仍较为保守谨慎，很难把电影当成具有较高价值的商品，在这种情况下，高昂的票价自然会成为部分观众入场观影的阻碍。

此外，因疫情防控需要，各地都在提倡就地过年。在不少城市，看电影成为就地过年人群的主要娱乐活动。在此背景下，电影行业只讲市场规律，电影票一天一个价格、一天比一天贵，是不太人性化的，因为文化惠民也是保障异乡人安心就地过年的重要举措。

有鉴于此，春节期间电影院不妨实行阶梯票价，让部分观众选择冷门时段观影。电影市场虽在春节能迎来“牛市”，未来却有更多未知，故以“良心价”让观众保持日常的观影习惯，才是最明智的。毕竟，如果观众因无法接受高昂票价转而寻低价、找黄牛、看盗版，这对电影行业来说，恐怕不是好信号。（何勇海）

多方发力方有更好出路

春节期间因劳动力成本高、观影人数多等因素，电影票价较平常高一些，是能够被公众理解与接受的。但问题在于，今年春节档电影票价涨得太多，大大影响了观影体验，这无异于“劝退”观影群众。

2月6日，春节档某电影片方宣布，自2月7日起将所有版本结算价格下调5元，这也是今年春节档新片里首部降低限价的影片。虽然结算价格并不等于观众实际能买到的电影票价格，但这意味着电影院在不降低售价的情况下，仍可以提高影院利润，也因此更愿意多给该电影排片。同时，这一做法也有利于刺激更多片方跟进降价。

其实，除了片方主动降低限价，影院也应摒弃“趁节打劫”的错误做法，不能抱着“狠赚一笔是一笔”的心态，只图眼前利益“挣快钱”，这样最终损害的只会是影院的长远利益。另外，相关监管部门对于一些影院趁节乱涨价等违法违规行为，也要依法予以打击。

维护良好电影市场秩序和消费者正当权益，需要制片方、影院、监管部门等各方的共同行动。在保证影片质量，提供优质服务的同时，做好相应的价格监管工作，让广大消费者能放心消费贺岁片等精神文化产品，共享精神盛宴，如此，整个电影行业才会有更好的出路。（戴先任）

文化融合才能走出困境

票价降多了，影院难以维持生存；票价降少了或者涨多了，观众不进影院，影院可能仍难以维持生存。要解决这种两难处境，或许还要从其他方面寻找破局之策。

一是电影的制片方、发行方要适当向影院让利。不能因为现在影院多，制片方、发行方有选择权就抬高价格。制片方要创作好电影，发行方要选择好电影，让观众愿意为好电影付费，而不是采取“人次不够，票价来凑”的商业操作，使得观众因高昂票价而放弃观影。

二是影院要兼顾假期电影的文化公共服务属性，通过文化服务多业融合来打通瓶颈，这方面可以借鉴现在一些书店的发展模式。现如今，很多人已经不在实体书店买书，但很多书店通过“一专多能”开发文创产品，向特色化、精品化、专业化方向转变，使得实体书店焕发出新的生机。因此，对于影院来说，可以通过尝试打造影院的社交场景，开发衍生文创产品等方式，满足观众对于影院的多重需求，并以此提升这方面的收益来缓解“票价依赖症”，从而形成良性循环。（丁慎毅）

春节档电影票价高引发影院经理回应，电影票票价制定有什么讲究？

春节档电影票价高引发影院经理回应，电影票票价制定有什么讲究？

“电影票太贵了”“看不起电影了”成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均渣配票价高出10.5元。

保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”

春节假期，北京各大影院的经理都时刻紧盯大盘走势，随时调整场次和价格，因为任何一点疏忽对于当天的收入都是大几千甚至上万的差异。李旭透露，调价会根据开售场次、卖票速度、周边影院整体票价来综合确定。如穗指“比如保利影城天安门店周边有百老汇影城、首都电影院，如果大家同一时间开售，瞬间就卖到50%的座位了，那价格肯定要往上涨一点。“影院信息在整个文化行业都是最公开透明的，从各个第三方网站上随时能看到观影人次、排片率等各项数据。现在的价格已经精细到每天不同时段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每个时段价格都不一样；甚至有的影院同一影厅不同位置票价也不同。”

对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”

“受疫情影响，电影院有上座率限制，可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上，导致票价增高。而且去年一整年影院都在疫情的阴影下艰难生存，有的甚至关门停业，好不容易春节档卖点票，它们急需靠这些资金回血。”影评人张冰筱认为，影院适度涨价是为了自救，也能理解。

劲松电影院经理石岩直言，尽管影院出于收益考虑提价，但同时也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施。“比如实行阶梯票价，早场或最末场价格便宜点；或者在影院里做一些优惠活动，比如抽奖什么的，平复一下大家的心情。反正得动点心思，也别吃相太难看了。”

不过，有一点观众可以确定的是，等到春族握节假期结束，电影票也会不再抢手，错峰观影能享受到价格优惠。“等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”苏宁影城慈云寺店店长乔建说。

观众吐槽今年电影票价太贵，你在春节档电影上花了多少钱？

电影票太贵成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据最新数据，今年春节档（初一至初五）全国平票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。姿历其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。这个春节大多数人都为春节档的票房贡献出了一份力，但我却是例外，我没有在春节档的电影上花一分钱。

去年因为疫情原因取消了串门拜年，所以今年我一直在忙于拜年，根本没有时间去看电影。那么为什么春节档期的电影票这么贵呢？

一，电影票变成了紧俏货

我觉得电影票上涨是必然现象，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。再加上今年情况比较特殊，各地都在倡导就地过年，再加上许多地方的庙会活动都取消了，所以看电影成了人们唯一乱冲的娱乐活动。

除此之外电影院也想趁着这次机会回血。我们都知道去年疫情期间许多电影院都遭到了重创，所以它们急需靠这些资金回血。”影评人张冰筱认为，影院适度涨价是为了自救，也能理解。

我觉得适度涨价确实比较合理，毕竟电影院一样赚钱维持生计，但同时也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施。“比如实行阶梯票价，早场或最末场价格便宜点；或者在影院里做一些优惠活动，比如抽奖什么的，平复一下大家的心情。电影院应该动点脑子抚慰观众的心情，不要一味地赚迹陪搜钱，这样只会寒了观众的心。不过等到初七之后，电影票价格应该会有一定的回升，因为电影票不再抢手了，这个时候还没看过的就可以去看了。