旅游与电影的结合给了我们什么启示「聊聊惨了3年的旅游和电影行业出路在哪」

来源:八戒影院人气:96更新:2023-03-22 06:31:00

犹豫了很久,我决定还是跟大家聊聊几乎是已经“躺平”的旅游行业和电影行业。

至于为什么说犹豫,不是因为这个行业有多难讲,而是因为真的不忍心讲。

前几天,我接到了来自我们一位旅行社学员的电话,刚刚过去的五一假期本来应该是他们多打粮食,创造收入的好机会,他们也在网络上对关键词景点做了投放。

但是,没想到这个五一反而让他们撞得头破血流。

已经预定出行计划的游客因为防控措施大量的退单,选择宅在家里,或者干脆是买个帐篷出去露营。

破了大防的学员跟我说,已经打算学习同行,响应号召,自己跟着员工进厂打螺丝,渡过难关再说。

可能大家会觉得不至于吧,怎么旅行社干成制造业了?

但数字是残酷的。

我们先不看数据,就对比一下国家文旅部过去4年的标题措辞,你大概就能知道今年五一假期有多么惨。

具体的数据,就像我们的大A,你永远都不知道底在哪里。

根据文旅部数据中心测算,2022年的“五一”假期,国内旅游人次1.6亿,同比减少30.2%,只有疫情前的66.8%;国内旅游收入646.8亿,同比减少42.9%,只有疫情之前的44.0%。

而在去年2021年“五一”假期,全国旅游人次是2.3亿,同比2020年增长119.7%,恢复到了疫情前的103.2%;国内旅游收入1132.3亿,同比2020年增长138.1%,恢复到了疫情前的77.0%。

2019年全国旅行社登记的从业人员还有41万人,到2021年就剩下了27万人,减员近一半。

在文旅部的调查报告中,我注意到并没有透露企业注销的数据,但我们根据企查查数据看到,过去的2021年,中国有19541家旅游企业注销。

截止到2021年12月31日,全国旅行社总数也不过4万家,也就是说有近一半的企业倒闭了。

像直属于共青团中央的中青旅,市值遭遇腰斩,净现金流为负。

而民企就更不用提了,过去广东非常有名的和平国际旅行社说倒就倒了。

我们去横向对比这些数据,真实的情况可能比我们想象得更加惨烈。

有些企业依然看不到困境重生的曙光,财务状况越来越恶化,连勉强维持日常经营都十分困难。

假如层层加码的防控措施依然持续,旅行社转型去工厂打螺丝,真不是在开玩笑。

当然,旅游业不好过,五一同样热门的电影行业更加好不到哪里去。

今年的春节,电影行业一下子爆发,票房冲到了中国影史第二位,《长津湖水门桥》更是拿下了25.28亿的成绩。

喊着“电影行业绝不认输”的电影人,过了个五一又偃旗息鼓了。

2022年五一档总票房只有可怜的2.95亿,创造了七年来的最差纪录,退回到了2014年的水平。

超过8部国产片选择干脆撤档,剩下的三部电影没有一个票房过亿。

而去年五一假期的票房接近30亿,几乎下降了90%。

可以预见的是,今年的电影市场很难救回来了。

现在还在健康活着的电影院的只剩下国企控股输血的那些院线了。

对于其他影业公司来说,三年的艰难时期已经让他们亏得底裤都保不住了,按照现在管控力度来说,影业公司依然会保持“省电模式”,集中弹药靠一部爆品去拼命了。

但这一切的前提是,我们必须要等到“动态清零”的那一天,不然,拼命就可能成了送命了。

当然,我把这些真实的情况总结出来,并不是说我们要刻意放大什么。

因为我知道,在目前的局势下,你难,我难,大家都很难,也不得不勉为其难。

在这种情况下,找到出路,给予希望,怀有信心,远比制造焦虑要强。

在后疫情时代,很多行业的需求从线下转移到了线上,线上健身、网上学习甚至互联网问诊都已经广泛普及。

但是,旅游业本身是一个需要走出门亲身体验的行业,过去也从来也没有人想到过有“线上旅游”这种模式,你连家门都不出,还能旅游吗?这不是逗乐子吗?

结果我们发现,就像一句老话,在一切合理的尝试都被排除后,剩下的那个结论即使看起来再不可能实现,它也是答案。

等我们真的连家门都不能出的时候,“线上云旅游”真的就是一条可行的出路了。

就像西双版纳著名的泼水节,原来受疫情影响已经连续暂停了三年,但是今年,西双版纳直接把泼水节搬到了线上,通过直播实时推送“云过泼水节”,竟然吸引了网络游客13万人。

云冈石窟选择跟抖音合作,设置解谜活动,让导游带着线上游客进入景区体验风光。

旅游景点在短视频直播平台的催化下,甚至成为了网红IP,就像西安大雁塔边上的大唐不夜城,经过抖音的传播,有超过85.5亿次播放量,最热的视频点赞高达363万。

大唐不夜城也一举成为了西安的地标景点,光抖音上就有110万人想去看。

同样,北京、辽宁、陕西也有不少景区开始利用抖音、快手、视频号这些直播平台进行“短视频引流,现场直播加关注或者是直接带货”,通过线上方式让用户进行“云游”。

这些导游也直接转行成为主播,给疫情后的旅游市场囤积线索,储备弹药。

同样,对于电影行业来说,向线上转型也刻不容缓。

过去的三年时间,逆势增长的网飞已经证明了,订阅会员制度的网络电视剧,远比电影式的赌博更加稳健、可靠。

用户每年固定性的会员营收,即使在疫情期间也足以让企业找到确定性,保持足够的冗余空间,不至于陷入“营收锐减,内容质量无法保持,内容质量差又无法吸引人”的恶性循环。

对于我们很多行业和企业来说,其实,旅游和电影行业就像是一个缩影。

很多人说他们已经凉凉了,但实际上老百姓的需求依然普遍存在,就像今年春节档依然可以破纪录,就像大量的采购和询盘转移到了线上。

需求并没有消失,目标依然是存在的,只是营销的手段和方法需要更新,需要去变革,去追上今天效率更高、用户面更广的传播方式和营销手段。

生死赛跑当中的信心,也许我们有机会等到国家的救助,但是,想在危机中找到发展的机遇,只有自己不断学习,积极自救,才有可能实现后疫情时代的高速增长。

责任编辑 | 罗英凡

旅游与电影的结合给了我们什么启示「聊聊惨了3年的旅游和电影行业出路在哪」

疫情暴发至今已是第三年了,旅游从业者们的路何去何从?

疫情爆发至今已经是第3年了,很多旅游从业者的收入受到了影响,作为旅游从业者,应该何去何从呢?有的人选择了做旅游直播,收入反而提升了,还有的人选择去暂时做滴滴司机等,来获取一定的收入,接下来跟大家具体说明。1、有的导游选择做旅游直播,收入反而上升了。
小李是黄山的导游,在没有发生疫情的时候,自己都能够接到很多的导游业务,所以一个月也能赚不少钱,但是自从疫情发生以来,当地的游客变得很少,自己很少能接到单子,所以收入锐减,但是他并没有放弃,而是选择做了旅游直播,通过带领网上的游客看风景,反而能够赚更多钱,在未来,小李准备认真发展直播业务。所以这也是旅游从业者的一条路,通过发展其他业务,有可能能够带来惊喜。2、有的旅游从业者选择去做滴滴司机等,来获取一定的收入。
跟小李不同的是,很多旅游从业者并不知道新的路在哪里,他们的收入锐减,所以会选择做一些能够马上来钱的东西,例如一个开饭店的人,他为了能够获得收入,用自己的私家车来开滴滴,一个月也能够获得一些收入。还有的旅游从业者直拆拦侍接去外地开始送外卖,毕竟现在的旅游业不景气,只是暂时的工作。等旅游业发展的越旅吵来越好,自己也会回来做主业,这些都是旅游从衡裤业者的出路。总而言之,疫情爆发以来,对旅游业的冲击很大,很多旅游从业者的收入锐减,他们的路有很多,一方面可以像小李一样通过探索直播业务来获得新的收入,甚至比以前还要高,也有的人会选择开滴滴等方式来暂时获得收入,这些都是旅游从业者的道路。

旅游与电影的结合给了我们什么启示「聊聊惨了3年的旅游和电影行业出路在哪」

停摆、破产、倒闭,2021年旅游业的出路在哪里?

时代的一粒灰,落在 旅游 业上,也是一座大山。


在“疫情”这座沉甸甸的大山下面,从OTA到线下旅行社,从游轮到航司,从酒店到民宿…… 旅游 业相关的所有企业都被压得喘不过气,无论是大型企业还是中小企业,破产、倒闭、裁员成为了常态。



旅行社无一幸免


2020年2月,曾获得阿里投资并挂牌新三板的“中国出境 旅游 O2O第一股”百程旅行网宣布关闭并启动清算准备,百程旅行是国内最大的线上签证服务机构之一,主要从事在线签证办理业务、 旅游 度假服务、目的地服务以及企业国际商务 旅游 业务,因疫情导致境内外 旅游 团暂停、业务停摆给这家大型企业“致命一击”。

无论是大型旅行社还是中小旅行社,无论是线上还是线下,大家都无一幸免,据《2020年(上)中国在线 旅游 市场数据报告》显示,上半年OTA倒闭数量高达16家,据相关数据统计,全国至少有超过70%的 旅游 企业和从业者的 旅游 收入不及往年同期的20%,截至2020年12月,我国总计有5011家旅行社相关企业注销。


景区旅企亏损倒闭


2020年一季度 旅游 行业基本全面停摆,二季度、三季度在疫情防控常态化下, 旅游 市场有所恢复,但是与往期相比,仍然还有很大距离,亏损成为了业内常态。



据中国新闻周刊不完全统计,2020年前三季度除西安 旅游 外,众信 旅游 、桂林 旅游 等13家上市旅企净祥肢仿利润同比均呈下降趋势,从表格中来看,虽然西安 旅游 前三季度净利润同比增长2040.56%,净利润更是达到了8816.54万元,但实际上净利润并非来自主营 旅游 业务,而是抛售资产带饥锋来的投资收益。


除此以外,部分国家级5A、4A景区宣布重整破产、倒闭拍卖,如河北的野三坡、河南洛阳的养子沟、重庆龙门阵景区等等。


酒店业营收惨淡


相较于景区与旅行社,酒店业在疫情冲击之下回血能力较强,但是根据各酒店财报数据显示,大部分仍处于亏损状态。



据数说商业数据统计,2020上半年8家上市酒企营收总额为94.64亿元,较上年同期的186.37亿元,减少91.73亿元,净利润总额为-9.60亿元,较上年同期的11.51亿元,减少21.11亿元,同比下滑183.41%,除了锦江酒店、金陵酒店外,其他酒店均为亏损状态,并且锦江酒店其净利润主要是期内转让旗下子公司天津沪锦投资、长春锦旅投资等取得投资收益等所得。


噩梦侵袭邮轮业


疫情之前,根据国际邮轮协会(CLIA)公布了2020年邮轮业发展前景报告,预计2020年将有3200万乘客乘坐邮轮。



2020年2月,“钻石公主号”邮轮因疫情爆发被全球关注,鉴于邮轮可能存在传播疫情的风险,3月美国疾病控制和预防中心(CDC)发布“禁航令”,全球邮轮业开始大规模“停摆”。


3月11日,维京邮轮、公主邮轮、嘉年华邮轮、皇家加勒比邮轮、诺唯真邮轮、地中海邮轮、歌诗达邮轮、迪士尼邮轮、荷美邮轮、精致邮轮、CMV邮轮等相继加入停运潮。


停摆之后,重组、破产、歇业如多米罗骨牌接踵而来,3月,日本神户夜光邮轮公司向法院申请破产保护;6月,西班牙最大的一家邮轮运营商普尔曼邮轮宣布提出破产重组申请。7月初,总部位于瑞典的短途邮轮运营商Birka Cruises宣布破产,邮轮运营商Cruise & Maritime Voyages也宣布正式关门歇业。


本以为此次春节能推动 旅游 新的增长,但是突发的局部疫情又给 旅游 行业泼了一盆凉水,未来 旅游 业路在何方?


国内游仍是2021年旅企的重点, 旅游 市场也谨纤会越来越细分,虽然无力去反击反复无常的疫情,但是修炼“内功”是每个 旅游 行业相关企业持久的功课,无论是内容上还是形式上, 旅游 企业都需要紧跟发展的趋势,深入了解疫情之后消费者的变化,从消费者需求出发,深耕 旅游 细分领域,走小而美、有内容、有品质的发展路线。

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