电影市场情况「年度电影市场报告四大动机让观众走进电影院」

近日，猫眼研究院发布《2021中国电影市场数据洞察》，从市场大盘、档期特点、观众观影意愿和动机、国产电影类型等多维度对2021年的中国电影市场进行了盘点回顾。

2021年，中国电影市场以472.58亿卫冕全球票房冠军，年度票房前三甲花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身都全球票房前十名。其中，《唐探3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿春节档票房新纪录，《长津湖》带动国庆档大盘连番上涨，助推国庆档七天拿下43.88亿票房，创档期票房历史第二高。

纵览全年票房，猫眼研究院发现，2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%，同时，头部影片的票房屡屡刷新纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。与之对应，2021年平日票房产出有所下降，腰部影片票房及数量出现断层现象。通过回溯市场数据，可以看出以上“集中时间看大片”的市场特征较大程度上反应了目前低频观影观众的观影动机较往年呈现弱化趋势。

本次猫眼研究院在报告中梳理出了影响观众观影决策的四大动机——在映前，IP、主创、及电影题材本身就已经构成了对其核心受众的观影动机；类型片、亲子动画作为高频刚需的题材，特定群体对其具有稳定的观影需求；在映后，强场面、强情节、强情绪、强话题的影片经传播发酵，通过映后口碑发酵调动观众观影热情；热门档期、空闲时间、社交需求、观影仪式感、票价优惠等外部因素也会为影片附加额外的观影动机。

如何针对性地调动观众进入影院的积极性，行业需要对“如何强化观众观影动机”进行更多深入思考。结合2021年想看首日转化率高的影片案例，从强化观影动机的四种思路分析，能切身感受到打造优质类型片、创作强内容、运作系列IP以及强化仪式感等方法的重要意义。热门档期有市场红利加持，对于非档期观影热情的调动则是电影行业的长久课题。

要抬升市场的天花板，需要更加了解消费者。通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批00后步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。

值得注意的是，根据洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动画、惊悚等类型，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，也更多地选择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。

分线城市方面来看，一线城市观众的观影偏好集中于进口电影、传记电影；二线城市除进口片外也青睐悬疑、动作等国产类型片；三线城市观众对于亲子动画电影的选择明显提升；在四线城市，爱情、青春类题材受到了更多欢迎。

来源： 经济日报新闻客户端

近期有多部电影上映，什么原因能吸引你走进影院？

近期有很多部电影在院线上映，制片人都希望自己的电影能够有一个高的票房，而在电影还没有上映的时候就对电影进行大力的宣传，希望提高电影的知名度，让更多的观众了解到自己的作品，以提升上映之后的上座率。那到底什么原因能够吸引观众前往电影院观看呢？下面我们一起来看一看。

首先吸引观众去电影院的第一个因素就是电影的制作工艺，很多电影打着3D的名号来宣传，对于那些要求比较高的人来说一定是会选择更高品质的观影体验，而去电斗弊胡影院就是一个很好的选择，电影院有更好的设备和更大的屏幕，能够支持观众有一个非常好的观影体验，这是在手机或者电视上体验不到的感觉，因此如果是有3D制作的大片相信去电影院观看的人会更多。

此外就是电影参演的明星是否有自己喜欢的存在，很多时刻票房流量一直是粉丝为自己喜欢的明星打榜的一个重要凭证，很多参演人员在前期宣传的时候就会在个人社交媒体上发布这些相关的信息，粉丝多数会关注并且在电影上线的时候前去支持，这与明星的个人号召力有关，号召力越大，拥有的粉丝群体越多的明星，参演的电影，会卜族吸引更多的人走进影院。

还有就是空拦前期宣传视频是否足够吸引人，在很多时刻，我们对于作品是否符合自己的喜好重要参照就是电影前期的宣传片，在宣传片中能够打动人的情节无疑能够加深观众的印象，从而激起人们想要前去电影院观看的冲动，所以很多时刻制片方对于宣传片的重视程度十分高，通过制作一个好的宣传先导片来吸引观众眼球。

基于目前电影市场现状，什么样的电影会吸引观众走入电影院？

其实在很多人口中和历仿心中是去看电影，并不是看某个特定电影这么简单。现在的观众很难因为某个电影而去看，从而影响票房。因为现在各大电影院基本是千篇一律，观众根本没有选择的余地。我个人认为，电影票房更多反映出国家或者该地区大众消费欲望，是一个经济数据。某电影票房高，不能反映出该电影是否优秀，大家是否喜欢。只能说他比同期，同时上映的更受欢迎，不能说比过往的好。例如2022年40亿票房的电影，不一定比2018年20亿的好。因为也许是2022年电影上演时，刚好经济很好，大家都有消费意欲。例如明年上演的电影，由于疫情放开的因素，票房大概率会好，但不是说明TA比2021年的电影好。到电影院看电影，是宅男宅女走出家门的借口。不过液衡现在很多人谈论的到电影院看电影，不是看电影本身这么简单。看电影往往和吃饭、喝奶茶等社交活动联系在一起。宅男宅女们，或者小情侣都是通过相约看电影来走出家门。电影成为他们一个谈资，赞美也好，吐槽也罢，毕竟是一起经历的。同样一部电影，电影院效果轻松秒杀家里电视，哪怕是投影，这无可置疑。但是观众有没有必要为了这个效果到电影院看，就因人而异。在流媒体时代，有人甚至觉得待在家里看比电影院舒服。电影故事、口碑和明星，这个就看炒作能力。这些在当前流媒体冲击下，我闹烂做认为这些因素已经很难引导观众到电影院消费了。我喜欢看电影，可是技术层面上的分析，我不懂。不过我会因为某个题材、或者支持某个喜欢的演员而进电影院。同样是付费观看，我会优先选择到电影院。也许是消费观念的问题，我很少在流媒体上消费。