为什么日本电影赢不过韩国「为什么日本电影赢不过韩国」

▲《鱿鱼游戏》

Netflix常常会垄断娱乐圈的话题。去年，该公司史上最火的韩国剧集《鱿鱼游戏》收入超过1000亿日元（约55.2亿人民币），给影视从业者带来了巨大冲击。他们以每年超过2兆日元（约1105亿人民币）的巨额制作经费为武器，不断推出人气佳作。

然而，无论是电影还是线上剧集，让日本人最不服气的是，全球热点作品往往来自韩国。自从电影《寄生虫》在戛纳国际电影节和奥斯卡颁奖典礼上获得至高荣誉起，在全球娱乐行业中日本和韩国的差距不断拉开。

最近，不仅是在国外，日本国内的Netflix播放榜单中，前十名里韩国作品占了约一半。《鱿鱼游戏》之后，新剧《地狱公使》登场，韩国作品始终受到关注与好评。

■ Netflix在本地投入巨额制作经费

鉴于近期的出色表现，Netflix非常重视韩国作品，又为其增投了5亿美元的预算。随着北美的会员数量趋近饱和，Netflix的战略转为抢占亚洲市场。同为亚洲国家，在韩国的成果显然比日本显著。

之所以会在本地投入巨额制作费用，是由于Netflix的商业模式在制作上强调本地化，这也是他们成功的因素之一。这一点和过去好莱坞开创的主流模式——给热门作品配上字幕卖到全世界——“出口型商业模式”完全不同。

Netflix以出租录像带起家，最初并不具备原创能力。后来他们意识到，仅租用其他公司的版权在自己平台播放，带来的成长是有限的。因此他们开始尝试原创作品。

■ 关键词“本地化”

他们为了同专攻英语圈的主流市场做区分，作品的演员，语言和情节都配合不同地区的喜好进行了本地化调整。他们也清楚这是一项长期投资，因此投入了大量制作经费。

结果如何呢？他们得到了“匹敌好莱坞的高科技大制作日本电影、韩国电影、以及其他各国电影”。《鱿鱼游戏》仅9集的制作费用就高达25亿日元（约1.39亿人民币）。这一路线受到网民欢迎，持续至今。

这是当然。一直以来美国以外的人们在电影院看到的，不是动辄几亿的大制作好莱坞电影，就是本国的小成本电影。票价虽然一样，但感觉都欠缺了点什么。而Netflix破天荒地消除了这种违和感。

华纳和迪士尼等，拥有大量自有作品的元老级企业还执着于过去的“出口型”商业模式，在线上影视发展的时代反而落后了。现在，他们终于也意识到了本地化的重要性，开始行动起来。例如迪士尼的线上播放服务“Disney ”的作品过去都是在美国制作的，而现在新作品中约24%转移给了海外团队。

在这场变革中，日本影视公司的海外本地化进程较为缓慢。原因如下：首先，日本本国的市场规模较大，仅国内的份额就能回本。其次，日本各大电视台缺少拓展海外市场的动机，同时发行公司产业模式化严重，因此接单干活的制作公司当然也只拍摄面向国内市场的作品。

现在Netflix的本地化“泡沫”也影响到了日本国内，带来了影视制作员工的长期短缺，薪酬虚高等问题。而Netflix近期刚刚宣布了要继续加强影视作品的自产化。

等到日本的会员人数接近饱和，他们便会转向其他国家开拓新市场，到时候“制作经费泡沫”很可能一同转移。

事实上，一些制作公司和制片商因为害怕泡沫破灭，已经在和各国的本土公司合作，推进公司作品的本地化，力求在竞争中存活。

现在Netflix一家独大席卷了全球影视行业，但我们依然相信百花齐放才是春。期待日本制片产业能够蓬勃发展，创造出震惊世界的佳作。（小羊/译）