为什么电视剧那么多广告「为什么我们的影视剧有那么多广告植入」

在影视剧中植入广告，是一件常见的事情， 无论是在哪个国家、甚至是好莱坞也会在影视剧中植入广告，但是我们现在正面临的是：铺天天盖、影响观看质量的硬性过度植入！

作为影视剧的制作方，在拍摄期需要募集大量的资本来支持拍摄资金；

资本方时付钱了，也会提出广告植入要求。

但这个广告植入的”度“，需要双方的把握，如果把握不好，就会毁了一部优质作品、甚至带着整个影视行业的变质和退步.......

近几年我们的影视行业可以说是飞速发展取得喜人的成绩，但在影视行业方兴未艾之时，要警惕资本把影视行业带入过分商业化甚至无底线的商业化。

01 无关剧情的硬性插入，是影视剧产品无法修复的硬伤

前一段时间曾上映了一部刑侦题材的影视剧《猎狐》

本剧由刘新导演，王凯、王鸥、胡军、刘奕君主演，全剧在大陆、美国、捷克、肯尼亚多地取景，从导演、演员到取景都是电视剧中的大制作。

该剧也有很不错立意，现实背景反应在2008年前股市疯狂、资本套现、银行腐败的真实案例。

但是，就这样一部剧情和制作都被观众认可的电视剧，很多人却忍痛弃剧, 主要原因就是过分的广告硬性植入：

广告一：良品铺子

硬性指数: ★★★★★

场景举例：

经侦队长夏远和猎狐小组成员吴稼琪完成阶段任务，刘处长将二位带到了一个满屋都是良品铺子零食的小店，店里到处都是写着“良品铺子”的醒目标牌，就怕观众看不到。

这时又来了一个销售人员、嗓音高亢宏亮：“欢迎光临 高端零食品牌 良品铺子”。

良品铺子开到了多部电视剧中

广告二：梦之蓝

硬性指数：★★★★

洋河蓝色经典白酒，在国内电视剧里硬植入广告也不是一次两次了……

在《猎狐》中，只要吃饭不管吃大餐，还是在家里吃汤圆吃泡面，都要拿出来“梦之蓝”，夸两句酒好，再喝点。

当夏远跟前女友在海鲜餐厅吃饭时，夏女友还点了一瓶梦之蓝要跟男友一起喝，她男友是开车来的，下午夏警官还有执行公务，中午就让男朋友喝酒。现实中哪个女朋友能知道男友开车来的，还点白酒？

广告三： 999感冒灵

硬性指数：★★★★

999制药厂最近几年，感觉心思都用到了出镜上了，据不完全统计，999已经在不下20个电视剧中硬性插入广告。

在猎狐中，有感冒情节就必有999出现，没感冒情节，出国收拾行李也要给999加个剧情和台词……

这部剧中，还有唯品会、东鹏特饮等特别硬的广告……

本来一部比较不错的电视剧，紧凑的剧情却被多余生硬的广告情节，切得支离破碎。 本来一部可以得到广泛好评的电视剧因广告沦为了兑水剧。

02 过分追求经济利益，是鼠目寸光的格局

在这个钱最重要的商品经济社会，拍电视剧的最直接目的也就是“赚钱”。

但影视剧又有特殊性，它不完全算是商品，不完全是赚钱的商品，它还具有艺术属性和文化传播属性。

《HELLO 树先生》电影没赚钱，却被写入了中戏的课本

一部影视作品，只在意收益，那么它并将不会成为一部好作品。

如果没有诚意的作品，导演就是一个职业，且是资本的打工者，为了赚资本的钱，可以放弃的自己职业底线和职业追求。

03 资本没想到过“硬广告的负面效应”

硬广告的泛滥，资本有着不可推卸的责任。所谓一个巴掌拍不响，有导演的服从，也有资本的得寸进尺。

资本在这件事上，也表现出了急功近利本性，这也是当前国内这个时期的通病和格局。

对于很多观众说，电视剧中越是出现多的产品，在现实生活中我们就越不买。 大家已不是十年前，什么出镜率高就说明这个是大厂的好东西。

大家都清楚，越是极力推广的往往就是价格最不实在，毕竟做广告是要赚钱的。

简单的讲，就像我们在逛超市，在洗发护理区，总会有导购主动推荐，而我们却最不愿意买这样的产品，我们都会选择角落里我们亲身用过又价格实惠的产品.

中国传统文化中有阴阳之说，在影视剧插入广告也有阴与阳之道理：

不脱离剧情隐秘的小插入也可以获得资本赞助，进而可以促进影视剧的大制作；

但硬性插入太多就毁了剧、流失了观众、最后疏远了消费者！

最后，希望999、洋河蓝色经典、良品铺子、东鹏特饮等等，把心思用在产品质量提升上，商业推广部门也活动一下脑筋，不是硬插入广告就可以起到树立产品在消费者心中的地位，过硬的广告只会带来消费者的反感和逆反心理！