春节档票价高「春节档票价大涨真的只是影院的锅吗」

时光网特稿截止2月10日发稿时，春节档公映的7部影片，已经总票房累计超过了70亿人民币。

2022年春节档最终以6天60.26亿的票房成绩收官，相比2021年78.43亿的春节档最高票房纪录，退步明显（同比下滑23%），不过仍拿下春节档影史票房亚军。相比票房，今年春节档观影人次下滑更加明显——2022年春节档总观影人次1.14亿，低于2021年春节档的1.6亿人次，甚至低于2019年的1.32亿人次，和2018年的1.45亿人次（2020年没有春节档）。

票房成绩不够理想，观众观影热情下降是今年春节档的“症状”，背后的一大原因是影院的高票价。据统计，今年春节档全国平均票价为52.8元，而2021年春节档全国平均票价是48.9元，2019年和2018年春节档的平均票价更是只有44.7元和39.7元。虽然春节档的全国票价一直在逐年增高，但今年可能已经触碰到了观众接受度的极限。电影市场尚未恢复到疫情前水平，春节看电影却越来越贵。

《唐人街探案3》

春节档期间，《长津湖之水门桥》的全国平均票价曾一度高达60元，对比往年主力影片，2021年上映的《唐人街探案3》和2019年的《流浪地球》平均票价分别为71.4元、57.2元。像北京这样的一线城市，春节期间几乎找不到票价100元以下的场次（所有电影）。居高不下的票价让许多观众望而却步，观影人次下降也在情理之中。灯塔专业版数据显示，2022年春节档预售平均票价达56.6元，而2021年和2019年同期仅为48.9元和44.7元，年均增速超8%。

《流浪地球》

电影票为何越来越贵了？背后原因复杂，其中一个比较重要的因素是，2021年电影市场恢复速度不及预期，被疫情伤害了两年的电影院生存艰难，想在春节观影高峰期间猛回一口血。

2021年内地电影市场年度票房为470.36亿，虽然已远高于2020年203.14亿的成绩，但远低于2019年641.49亿、2018年606.88亿、2017年558.8亿的成绩。国产新片产能不足、大片非春节档等重要档期不上映、多部好莱坞大片（比如《蜘蛛侠：英雄无归》）未能引进等因素，都让电影院在2021年步履维艰。

春节档无奈成为了电影院从业者的救命稻草，2021年的春节档票房，占全年票房16%以上。2021年前，这个占比还不到10%，间接说明了2021年其他时间的整体票房有多惨淡。越是这样，片方和影院越对春节注重，再加疫情影响限座等原因，春节票价也越来越高。

《扬名立万》

微博上济南百丽宫的院线经理“董小姐聊电影”表示，今年春节，不少片方最低发行票价都涨到了35-40元，再加上网络平台的服务费，如果没有补贴，观众在网上购票的最低票价就是40-45元。她还指出，要改变这种状况，需要市场外部和内部环境的综合发展。从外部来看，如果疫情逐渐消散，部分观众对影院观影再不害怕，影院不用频繁地关闭，也取消限座的规定，观众的观影热情会得到极大提升。

《狙击手》

而从产业内部来看，如果国产片供给全年稳定，口碑整体较高，每个月都能有高口碑高票房的影片（她举的例子是《扬名立万》），观众也会在看电影这项活动上付出更多。总之无论外部和内部环境，都需要“稳”，这样的市场焦虑情绪会减少，春节档票房占比会下降到正常年份，票价也就会逐步恢复到正常。

而针对春节档票房居高的形式，各个片方也开始了行动。2月7日开始，《狙击手》发行票价降价至30-35元（各降5元，A类城市指北上广深），这是今年春节档8部新片里首部降低结算价的影片。今日《奇迹·笨小孩》也宣布自2月11日起，下调最低结算价至数字2D30元/人次，IMAX2D40元/人次，中国巨幕2D及其他特殊版本35元/人次。

春节档已经结束，后续影片还将有如何表现，片方有会有怎样的动作，让我们拭目以待。

《奇迹·笨小孩》