影视投资为什么有如此多的风险「影视投资为什么有如此多的风险」

因为之前主要从事影视行业，虽然如今在这个行业主要也只进行一些小规模的投资，身边朋友在有需求的时候还是会打来电话进行一些咨询。很不巧，昨日接收到了一位投资失败的朋友打来电话诉苦的消息。

实际上这个朋友还是幸运的，他只是进行了一次失败的投资，并不是一些恶性骗局，只是成本受到损失，并没有家底全无。自从疫情开始之后，影视行业淡了许多，似乎骗子也少了，听到不一样的骗局少了很多，但这个行业的投资风险还是比较大的。最重要的是，由于网络信息的发达，电影投资是一个很小的圈子，并且非常专业，近年来也不断向外扩散，通过基金、公司直投，个人等渠道不断扩散。

首先要理解，票房并不是全部的收益。电影投资方的票房分账，一般只有票房的32%。因为首先电影发展基金、营业税要扣除一部分，而院线作为主要分成方更要拿走大头，而电影的发行需要宣发，简单来说就是各种渠道推广的公司也要分去一部分，这样总体算下来制片方分到的票房收益大多数只有总票房的32%。

理解这点就可以发现，单纯账目上最难以把握的是宣发这一部分，不仅仅对行业之外的资金，即使行业之内的成熟公司，这宣发的费用上也是凭借经验估算，经常称为一笔糊涂帐。宣发就是用各种途径为影片做广告，作为广告来讲，很难说清楚投入的回报率，甚至投入的资金的数量都会有猫腻。更何况，当下抖音等平台的兴盛，推广渠道繁多，能把账目弄明白实属不易，更别说再去要求更高的推广效率。所以优质的电影公司比如光线、万达都有自己的宣发能力，甚至有自己的院线。

对于行业外的资金，看待电影行业的投资，有点类似期货的投资。头部影片的投资回报率高的惊人，经常可以达到年化几倍的收益率，而实际和期货一样的是百分之九十以上的项目都是亏损的，甚至血本无归那种。这里列举一部分风向。

项目质量，影片质量高的项目不一定赚钱，历史上有名的《大话西游》，到上个十年中的类似《爆裂无声》《边境风云》《一个人的武林》《白日烟火》。这里有不同的原因，比如《白日烟火》本身是一部文艺片，并没有什么商业性质的元素，项目伊始就是奔着奖项去的可以理解，得奖之后还有别的收益。但是另外三部是作为纯粹的商业片存在的，也是折戟院线。质量低的不一定赔钱，比如《小时代》这样的东西也能赚到盆满钵满。电影投资的规律是有的，这里可以看到是综合多方面因素，需要非常复杂的分析，甚至于需要不少的运气成分。电影成本不可控，在工业生产中，机器商品都是有大致一样的市场价格，但是电影制作中人的价格很难衡量。先说明星，作为主角，影响票房很大，但多大实际没有人能说清楚。除去电影拍完之后，明星本人出现一些恶性因素遭到封杀的风险，明星本身的价值是很难估量。比如一个明星拍完一部戏有了不错的影响，很难说是电影本身带来的还是明星本人带来的，但是明星在下部戏大概率会涨价，而且涨价很多。这种溢价经常不会带来优质结果，并且遭到反噬，就是平常我们所说的票房翻车案件。更有甚者，拿一些挂牌明星来忽悠投资，实际挂牌的明星仅仅是露脸客串一下，最近很火的案例就是多部影片之后产生了“含腾量”这个词。再说到工作人员，一般情况下工作人员的价格是有标准的，这里主要说一些灰色地带。制片方如果想有一些提前的灰色收入，提高工作人员的账目价格，甚至虚加工作人员的数量，很容易就会让制作成本成倍的上涨。这些因素，如果不是很有经验的行业专业人员，很难从账目上发现问题。还有金融性问题，电影项目如同公司一样，有些只会有一些投资额度上的空缺分出一部分股权，由于项目已经启动或者已经成型，比如剧本完成、主要人员确定等因素，让项目本身看起来更完美，会在一部分的股权招募上进行溢价，这种溢价反而是比较优质的，因为这说明了项目制作方对项目本身的信心，同时也说明他们并不缺募资的渠道。但是这只是最好的情况，如同上市公司一样，很多人做公司只是为了上市。有些，甚至大多数针对于圈外资金的电影项目，都是进行了全面的n轮议价，这种项目一般都是比较烂，或者前期出了很大的问题，无奈项目方只能全盘卖出，而在卖出途径中就要经历多轮资方，最终基本都会跑到类似于中介一样的基金手上进行包装拆分，变成无数笔小股权卖出，这种形式就是那些用几十万投资电影的项目，项目风险可想而知。

电影投资是一个很专业的事情，其中风险门类非常多，如果没有相关知识还是谨慎。生活中，一些在别的行业挣到钱的老板会自信于自己的经验，这种经验一般是对人的认知，觉得自己看对一个人，投资下去的风险会很低，殊不知电影这个行业的不可控性在于，即使再专业的人也无法完全预计一部电影的盈亏。

影视投资并不仅仅限于电影，尤其在当下多种网络平台存在的前提下，有了网络剧、网络电影、网络中视频、短视频以及主攻方向为海外的视频电影。这些都打开了传统影视的投资门路。本身有不同目的的投资者，在之前的时候拿小几百万或者几十万无法在影视领域有什么想法，而当下甚至可以作为一个主力的资方存在。

像网络大电影，体量可以从一两百万到几千万不等，网络分账模式也相对清晰，操作流程相对会简单一些。这样就会吸引到不同目的的小投资者进入，同时也降低了小投资者的戒心，以为这种小体量的东西对自己来说是可控的。实际上，这其中的风险除了需要亏损的本金减少之外，其他的对比院线电影都是一样的。

如同这份数据中，看似分账金额高得离谱，就拿2022年h1来说，150部影片中破千万的23部，占比15%。实际上那些没有破的有90%以上是亏损的，只是亏损情况不一而已。而且这还是经过视频网站审核，有了上线资质的。由于网络电影投资数额较小，从业人员的素质普遍非常低，项目起始质量差得非常多，从而有很多制作完成无法有效上线播放，更别提网站的分账了，这些基本都是血本无归的项目。

当下视频网站又推出中视频，大约是10～15分钟的短剧，这种概念主要是区分于抖音等短视频平台的内容。制作和分账模式，更多地偏向于制作方多投资多拿收益的方向，这样就促成了更多的行业外资金进入到这个行业中，究其原因可以看一下爱奇艺的财报。

用一句幽默的话讲，地主家也没有余粮了。视频平台自身造血能力变差，同时就会需要更多内容的填充，以至于这条赛道就会变得更为拥挤，投资的成功率就会下降得更低。

投资影视行业，很多人投资到最后自身也会变得迷茫。从当年的煤老板，纯粹的投资逻辑和回报需求，到之后一些职业但并不一定专业但资本进入，再到现在外围的多点开花，都有这个问题。

用一个小的投资者说一下这个事情，这样会更为贴近大多数人。前年自己的公司作为一个服务方参与了一个网络电影的项目，项目本身是一个南方老板的儿子牵头投资，老板本身是一家上市公司的老板。投了一个不大不小的项目，要说完全不为了挣钱是不可能的，当然其中更多的因素是让儿子历练。但是由于资方的不专业，一开始选择题材就非常的差，但资方却极度的自信，以至于到了剧本完成阶段，周围的制作人员基本成为陪跑选手。只是这一步实际也并没有多恶劣，大不了也是资方自嗨一场。由于资方极度不专业，也完全陷入了制作方的陷阱之下，制作费用的六成被制作方收入囊中，剩下的才是实际制作费用，资方到最后也才恍然大悟。并且到目前为止影片还是未能上线，处在后续繁琐的流程中不断来回周旋。

讲了很多影视行业的投资风险，但并不是说这是一个完全没有机会的行业。如果从一个专业的角度看，多次投资的情况下，总体的回报率还是有的。风险并不能让一个行业直接倒闭，更多的是需要从事的人员更为专业。