为什么近年来好莱坞大片在中国越来越不卖座了?「为什么好莱坞电影在内地的宣传投入增大销量却在逐渐下降」

北京时间11日，boxoffice公布了今年秋季档的各地票房，好莱坞电影在内地的销量引发了关注。根据统计显示，今年秋季档好莱坞电影在内地的收视率创造了五年以来的“新低”，就算是火遍各地的《小丑》，在内地的票房仍然没有“多大的水花”，位列诸多国产电影之后。在今年的秋季档中，包括《终结者6》在内的好莱坞诸多电影，在内地的宣传都是“风风火火”，然而他们的票房并没有达到预期。近几年来，好莱坞的电影票房在内地呈现了下降的去世，然而好莱坞影片在内地的宣传投入一直在增加——根据统计显示，自从15年以来，好莱坞电影在内地的宣传投资以每年8.5%（大致数据）增长。

也就是说，好莱坞越来越重视内地的市场，然而内地的观众对好莱坞电影越来越“不买账”。今年《速激》外传在内地的宣传架势够大了吧，一直在版权争议中的蜘蛛侠也进了暑期档，然而这两部电影在内地暑期档的票房只有第三和第四名，与十几年前宇宙电影登陆内地，观众们一票难求的景象相差甚远。根据统计显示，好莱坞电影在内地各档期的收视率，逐年下滑。从15年到今年的16个档期（每年四个档期）来算的话，好莱坞电影在内地的销量（包括票房、收视率以及周边产品），以平均每个季度3.76%的速度下降，这是一个值得讨论的事实。为什么好莱坞电影在内地的宣传投入增大，销量却在逐渐下降？

对于这个问题，相信不少国内的影迷们会一脸自豪地表示：那是因为国产电影收视率高了，国产电影的质量好了，而内地的市场就这么大，国产电影受欢迎了，进口电影自然也就销量下降了。的确，近年来国产电影有了长足的进步，质量和票房上升是必然的，但是这是否挤占了好莱坞电影在内地的市场，就是另一种论调了。从表面上来看，《少年的你》在票房上碾压了《终结者6》，但是大家看一下受众体就会发现其中的根本原因了——内地电影市场的主力观众，都是中老年人。年轻观众的比例逐年减少，而进口电影的受众体正是年轻观众。

由于社会压力的关系，内地年轻人口的比例逐年减少，这是社会趋势。随之而来的也就中老年人口增多，退休的人员比例增大。所以能够坐在影院里消费、为电影提供收视率的是中老年观众，并非年轻观众。那么年轻观众对于电影的消费为什么降低了呢？一方面是年轻人的基数变少 ，另一方面也是社会压力导致内地年轻人的经济压力变大，在娱乐方面的消费也就减少了，毕竟他们有着养家、承担更多社会责任的重任。所以说，内地观众的受众体变化，是导致好莱坞电影在内地的宣传投入增大，销量却在逐渐下降的原因。

有些人可能觉得奇怪，中老年观众就一定喜欢国产电影？现实还真的是这样。现在这批已经退休的中老年影迷，他们在价值观形成的时期并没有接受过外来文化的熏陶，所以他们对于进口的影片、好莱坞的文化根本就不感兴趣。也许他们对好莱坞黄金时代的电影比较认可，但是现在的好莱坞电影离那个时代相差甚远，尤其是宇宙电影完全不在老观众的接受范围内。好莱坞在内地的宣传的确增加投资了，但是从宣传策略来看，好莱坞想“抓牢”内地的年轻观众，引进的西方文化都是年轻人所接受的。无奈现在内地年轻观众的购买力、数量都在下降，所以好莱坞电影在内地的销量逐年下降。