看电影要多少元「几块钱就能够看一部电影影院扛得住吗」

6月22日，爱奇艺宣布其会员数突破一亿，中国视频网站付费会员正式进入“亿级”时代。正如Costco依靠会员费盈利一样，会员付费也将取代广告创收成为视频网站最主要的收入来源。与此同时，一些新入的会员发现，即使成为平台会员以后，还是不能随心所欲看视频，部分电影和剧集仍然需要再付费才能够观看。

视频平台对部分影片观看另行收费（会员也没有例外，只是相对低些），这一现象引起了艾维电影记者的关注。

单片另行付费的过往

单片付费不是什么新生事物，早在视频平台兴起不久，就曾出现过一些尝试。

2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，对在线观看电影《将爱情进行到底》实行单片收费，定价5元，观看期15天。

不过，鉴于当时用户远未培养起付费观看视频的消费习惯，该尝试并未掀起任何行业水花。直到2019年春节后不久，单片付费模式才得到大规模采用，主角便是春节档期的电影。

先是《疯狂的外星人》在爱奇艺独家播放，收费9.9元；不久周星驰执导的《新喜剧之王》也开启网播模式，还只有48小时期限，过期就要重新付费才能再度观看；《流浪地球》和《风中有朵雨做的云》也紧随其后，价格均为12元。

不仅院线电影，网络大电影也开始尝试单片付费模式。优酷《傀儡姬》4月25日上线，成为首部单片付费的网络大电影，会员价格3元，非会员则是6元。5月9日转免，付费周期共两周。上线两天便跻身优酷热播榜第一、点播榜第二。优酷热度趋势显示，《傀儡姬》付费期最高热度值为6813，平均热度值5694，远高于转免期后的热度数据。

剧集也没有落下，7月29日，腾讯视频宣布升级《陈情令》会员福利，会员用户通过单点付费购买未播内容，获得提前一周，即8月7日观看大结局的资格。这是国内视频平台首度尝试剧集单片付费模式。

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视频平台为什么热衷单片额外付费这一商业模式？

如今不少平台热衷知识付费，不说在线课程早已为人熟知，就是同为精神消费的音乐产品，也早已开启了单曲付费模式，影片单片付费也是大势所趋。

从平台来看，国内三大视频网站虽然用户庞大，但一直处于烧钱模式，运营成本居高不下，多年来无一盈利。付费会员用户过亿后，数量增速开始下滑，更有必要尝试各种提升会费以外的收费的创新。单片付费便是视频网站增长困境的解决方案之一。

事实上，对好莱坞大片和国内热门电影进行额外收费由来已久，如今不过是数量较多、价格提高，形式有所变化而已，而且现阶段单片付费的影片大多是《毒液》《复联4》《黑衣人：全球通缉》《流浪地球》等国内外大片，质量上乘，市场反响强烈，因而大家也更愿意为单部影片付费。

从观众角度说，对视听效果的重视是因人而异的，对于追求观影体验的观众来说，如今的家庭影院装备已经可以满足需求，而且一个会员就解决了一家人观影的问题，无疑节约了大量成本；考虑到时间、地点、交通、环境、档期等因素的影响，视频平台就更加容易为人接受。

而对那些只注重情节发展的价格敏感性观众而言，相比影院动辄几十块一张的电影票，只花几块钱就可以看一部刚从影院下线的热门电影，性价比不可谓不高，还是具有相当吸引力的。平台和片方当然也考虑到了这一点。

从片方来看，影片从商业影院下线后，如果在平台上播放还能再赚一笔，自然是一件喜闻乐见的事情，不仅增加了影片投资收益，还能提高品牌知名度和影响力。

单片付费带来的影响

艾维记者认为，面对多个视频平台在推的单片付费模式，有人诟病但更多人选择接受，其影响力不可小觑。随着国内付费观看视频市场规模的不断扩大，观众的消费习惯不断被培养起来，单片付费的可接受度会越来越高，而这一变化对影院来说尤其应该引起警醒，因为相比影院，视频平台拥有许多优势。

从形式上看，与影院在人们印象中的高冷形象相比，视频平台就在身边，更接地气，更具个性，更加灵活，不限次数，不限人数，用户的使用频率远远高于去影院，未来与人们的关系必然越来越密切。

从成本上看，影院的票价远远高于视频会员，国内的电影票价格40元上下很普遍，高端影厅则更高，诸如IMAX影厅票价过百毫不稀奇，这个费用几乎比肩一家视频网站半年的会员费。除此之外，去影院看电影，至少得花三四个小时，而视频平台呢，在时间上则做到了真正的随心所欲。

从内容上看，院线电影大多制作精细，质量很高，体验也很好，上映时间最早；与之相比，视频网站上的院线电影上线比较晚，但内容比较多元化，除了影院上映的电影之外，还有剧集、网络大电影等，而且是海量的存在，会员的自主选择权更大。

基于以上原因，随着视频平台上具有深度粘性的用户的积累，平台的盈利模式也会更加多元化，从最初的广告创收、会员创收，到如今的单片付费创收。而单片付费的收益越来越大，不仅会引起视频内容制作的转变，而且可能推动观众观影阵地的转移，进而促使片方对视频网站的倾斜。

付费会员数量庞大，加上单片付费模式的普及，这对片方来说当然是不可错过的蛋糕，而平台内容标准相对较低，对片方来说也具有相当大的吸引力。我们知道，基于影院放映的电影制作，不仅成本巨大，而且技术要求高，对投资方来说是极大的考验。所以当前院线电影可以在视频平台播放，反之，网络大电影却无法在影院上映。

可以想见， 随着单片付费模式的推广和用户付费习惯的养成，选择单片付费的影片和会员越来越多。

我们不妨作一个假设，如果单片付费用户足够多，电影网站票房高于影院票房，那会是怎样的一种情况？片方加大与视频平台合作，重心转移到视频平台是毫无疑问的，投资也必然会更多涌入视频平台，这对电影院的发展和盈利来说并不是一件好事。

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