深入全版权开发腾讯影业如何生发优质内容营销,腾讯电影版权怎么卖

电影产业自2011年走进百亿级市场以来，吸引了大量其他领域的资本入局。在市场的百亿级体量不断增加时，爆款作品时有出现，但持续产出爆款的规律，行业内，每一家公司、每一个电影人都在摸索。比起美国的“六大”，国内的影视公司经常起伏不定。之所以产生这样的问题，一是因为美国的“六大”有着自己遍及全球的发行网络，另外则是他们有着成体系、成系列的内容创制经验积累。

最近几年，互联网背景的影视公司迅速高调入局，阿里影业、腾讯影业、企鹅影视、爱奇艺影业等等，一时间，中国影视行业似乎群雄并起。传统影视公司，博纳影业总裁更在2014年的上海电影节上预言：“电影公司未来都将给BAT打工。”

四年过去，阿里影业回归电商基因，更多参与电影投资、互联网宣发和票房大数据等环节，内容方面，“继续做少量内容、不以扩量为目标，不与内容方构成竞争关系”；腾讯影业去年一口气发布43个项目，在刚过去的UP2018上，首度公开创制、宣发、版权、授权四大业务版图，又发布与柴智屏的萌样影视、Skydance Media等国内外影视公司的战略合作，看起来似乎越来越像片厂型影视公司了；坐拥视频平台的企鹅影视、爱奇艺影业，前者重点发力网剧，颇有成绩，后者重点扶持及打造精品艺术电影，出品的《八月》获封台湾金马奖最佳剧情片，《相亲相爱》获香港金像奖最佳编剧奖。曾经的群雄并起，如今英雄各有归处。

刚过去的UP2018发布会，让不少影视行业的人再次关注到背靠腾讯互娱，“不孤立做影视”的腾讯影业。“对电影来说，最大的投资永远是‘耐心’”，这是腾讯影业成立一周年时，其首席执行官程武的“个人感悟”。摸索了近3年后，腾讯影业在今年的UP2018大会上，宣布成立腾影发行、推出五大产品系列、将全版权开发古龙全系列作品······动作不小。

还在耐心布局的腾讯影业到底要打造一个怎样的“内容平台”？在看起来已比较完整的业务体系中，它又将如何利用好互联网的基因，让内容主干生发新机？从这次UP2018发布会上，似乎看到了它的一些轨迹。

联动多形态业务 细分创制

成立近3年，尽管暂时缺乏主投主控的代表作，但腾讯影业似乎从来不曾放弃做内容。它的这份耐心，已经超越了原本市场对“互联网影视公司”的期待，毕竟互联网，追求“快”是常识。

腾讯影业刚成立时，下设“黑体”、“大梦电影”、“进化娱乐”三大工作室，去年新增第四个工作室“漫宇”。据了解，四大工作室各有分工，瞄准不同的细分内容。其中“黑体工作室”侧重剧集制作、投资，专注头部IP的影剧联动开发，如《择天记》《庆余年》，由开发过许多合家欢作品的陈英杰负责；“进化娱乐工作室”，由曾导演《熊出没》影片的刘富源负责，聚焦于动画电影的创制，如创作《钢铁的天使》；“大梦电影工作室”由曾任万达影视副总经理的陈洪伟负责，更专注于院线电影的类型升级，如《二代妖精》《十万个冷笑话2》《拓星者》，也主导国际电影的投资出品，如《魔兽》《神奇女侠》；“漫宇工作室”则主攻漫改，如《狐妖小红娘》《一人之下》的影视化。

内容的联动和创新，本身就是创作上最难攻克的难关。专业的团队，才能做更专业的事，细致的分工，一定程度上是能够提高创制效率的。

广泛战略合作 让“1 1＞2”

在完善内部的分工时，腾讯影业也在紧锣密鼓的与其他资深创作团队达成内容合作。

与传奇影业在2016年达成战略合作，彼时，腾讯影业也利用了自身的线上平台优势，为电影《魔兽》打造线上粉丝平台，最大限度的整合腾讯资源进行宣发，在此基础上，二者之后又合作了《金刚：骷髅岛》。

2017年，与陈国富的工夫影业达成合作。首部合作作品《二代妖精之今生有幸》，已经在2017年贺岁档上映。同年，还与新丽传媒宣布合作《庆余年》《赘婿》《我真是大明星》三部剧集的开发；与海纳影业也会基于《西行纪》《守夜者》《死人经》《冠军之光》和《新金粉世家》5个项目展开合作。

今年，腾讯影业持续深入布局，也与更多专业影视企业达成合作。

与“偶像剧教母”柴智屏的萌样影视，计划3年合作《流星花园》等8部作品；除项目合作，柴智屏还获邀担任腾讯NEXT IDEA青年影视人才计划的顾问和导师，与腾讯影业共同扶持青年人才。

国际领域，则会与Skydance Media在电影、IP改编、VR等内容领域，开展广泛深度的合作。首部合作影片是新版《终结者》三部曲的第一部，由詹姆斯·卡梅隆及David Ellison担任制片人。腾讯将参与该片的投资和出品，并负责中国大陆地区宣发及衍生品。

在先前战略合作的基础上，腾讯影业还与TMP、光大控股形成共同投资体，面向全球市场，预计每年将共同购买10至20部优质的电影项目，并在宣发层面开展合作。

以上合作方中，有国际化的传奇影业、Skydance Media、TMP，也有屡推《羞羞的铁拳》、《我的前半生》等爆款影视作品的新丽传媒、制作《寻龙诀》《火锅英雄》《河神》等话题作品的工夫影业、深耕IP的海纳影业、专注偶像剧开发的萌样影视等行业里中流砥柱型公司。他们选择与腾讯影业合作，不仅让自己擅长的作品有了更好的表达方式，也有望与腾讯影业一起，探索更多可能性，实现1 1>2。

这些合作的背后，必然存在资金和资源动力，但如果对内容、技术的诉求不够一致及互相认可，也是难以达成的，毕竟，影视行业不差投资方。

除广泛的外部合作外，腾讯影业背靠腾讯互娱，与腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯电竞、阅文集团等业务的联动，也将产生其他传统、互联网影视公司都难以匹敌的互动效应。这无疑是腾讯影业独有的行业优势。

重工业时代野蛮生长，优质内容需摸索创作规律

在刚过去的“UP2018”上，腾讯首提“新文创”。提出这个理念后，很多人拿其与“泛娱乐”作比较，程武的回答很坦诚，“‘新文创’是我们一个初步的思考，怎么样不断地去完善、迭代，需要我们自己的实践，也需要全行业的合作伙伴跟我们一起去实现这件事情。”确实如此，方法论的给出是需要历经不断的尝试。

国内的电影市场，似乎更崇拜“重工业”一词。当市场高歌猛进，无数影视公司如雨后春笋般出现，同质化内容充斥着屏幕。带给人们年度惊喜的，也不止于好莱坞类型巨作，还有《摔跤吧！爸爸》《天才枪手》等关注现实的小体量影片。这些市场动态都在提醒大家“创作规律”并非一成不变，而是拥有很大探索空间。

腾讯影业发布的项目不仅数量多，类型也颇为丰富。在“UP2018”大会上，腾讯影业首次推出了5大产品系列，时代旋律、东方故事、次元破壁、中国科幻、国际探索，力求在影视内容领域再垂直细分，摸索市场规律。

其中，次元破壁系列里，《西行纪》、《王者荣耀》、《剑网3》等都将推出剧集。腾讯影业在试图发挥自身优势，摸索动漫、游戏的影视化改编，探索影游联动的更多可能。但不得不说，在美、日漫画如此发达的国家，次元破壁改编仍旧举步维艰，腾讯影业推出的这些作品能否惊艳观众，仍有待观察，但是这种敢于尝试的勇气值得肯定。毕竟，中国的观众需要多元化的影视内容。

中国科幻片方面，《三体》历经多次跳水后，已被亚马逊买走摄制，技术上的要求可见一斑。在这样的情况下，腾讯影业持续开发《拓星者》、《上海堡垒》、《月球表面》和“两万里计划”，以期能和国内影人一起突破边界，也是勇气可嘉。

国际合作亦是长远发展的必经之路，这样才能打造全球观众共享的好故事，为文化出海铺路。过去两年，腾讯影业参与了《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》等好莱坞影片的投资出品与宣发工作。未来将有韩延导演的华语高标准工业化电影《动物世界》、携手好莱坞共同打造的国际版英文电影《我叫白小飞》、中美联合编剧的藏地史诗电视剧《藏地密码》、与Skydance Media合作开启的新版《终结者》等陆续推出，这些作品或许会为中国影视国际化提供一些经验参考。

程武在接受采访时曾明确表示，腾讯影业不会生产PPT项目，但也绝不会“赶鸭子上架”。在他的观念中，“一部像《阿凡达》这样的好作品，可能需要8-10年周期，当然这是比较极端的例子，但还是要本着对作品负责、对用户负责的态度。”所以，《藏地密码》目前曾处于剧本打磨阶段，编剧团队也多次深入西藏地区了解风土人情、地域特色，务必让剧本写得更扎实。

IP频频失灵，如何重塑和升级？

除了以“耐心”在纵向维度上，深入布局影视细分内容外，横向维度，腾讯影业也以“不孤立做影视”为基本思路，不断发挥自身优势，注重IP的全版权构架及打造。腾讯影业四大业务板图中，为IP服务的就有版权和授权两大体系。从被提出时的一知半解，到现在的普及型概念，6年间“IP”一词对于影视行业有着极大的影响，“以IP为核心，游戏、动漫、影视、文学、电竞等业务开始共生，在过去一年里，相关产业共创造了超过5000亿的核心产值，在数字经济中的比重超过1/5。”但在电影领域，《致青春2》、《夏有乔木雅望天堂》等IP改编作品的市场反应，也微露IP的疲态。

中国影视要真的起来，并走出国门，行业需要像国外六大那样，既会做影视内容，又不止于做影视内容，还能打造IP的影视公司。目前看来，腾讯影业似乎在尝试走这条路。

除对《择天记》《庆余年》有全盘影、视、游等多全方位IP构架外，腾讯影业还在“UP2018”上宣布与古龙委员会达成10年全系列全版权的战略合作。腾讯影业将和腾讯动漫、腾讯游戏一起开发古龙系列IP。程武和古龙之子郑小龙还现场发起“江湖召集令”，邀请各领域合作伙伴一起对古龙的57部作品进行深度开发，以期建立新的武侠品牌。腾讯互娱版权业务部IP中心总经理李明总结此次的合作是“一个有总括也有开放的生态”。

无可否认，成为“更好”，道阻且长，但心中有山河，波涛才能依旧在。先天具有互联网基因的腾讯影业如何生发优质内容？暂时还没有答案，但客观来说，这股中国影视新力量至少给行业带来了更多可能性，和一些期待。

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