如何看待囧妈线上上映「再看囧妈院线模式VS网络首播并非被取代共存才是王道」

网络山争哥哥今年春节档一系列操作真是博人眼球，作为业内第一个吃螃蟹的人拉开电影网络首播模式大幕。今日头条也是“千金买马骨”，真金白银6.3亿换取《囧妈》全网免费首播。

但“抢打出头鸟”，前有浙江电影行业声讨檄文，后有导演 毕志飞怒斥徐峥（当然明白人都知道他就是来趁流量）。

大家都知道山争哥哥这是动了院线的蛋糕，引来既得利益者反抗。但其实这不仅仅只是动了别人的蛋糕，更是引发行业变革。

新的时代即将会到来，但并不是谁消灭谁，而是共存时代！

小学那会最喜欢的就是放寒暑假。不仅仅是因为可以到处玩，更吸引我的是可能在大坪或者礼堂播放的电影。

那时候播放也不是刚刚上映的影片，而是一些经典老片比如《闪闪红星》、《英雄儿女》等，要是运气好还能看《桥》、《第一滴血》这类“进口”电影。

电影《桥》剧照

当然票价也不是很贵只要五毛或者一块，我们年纪小常常可以免票进入。拿着本应该买票的钱跑到出口处小卖部买一瓶橘子汽水（押金五毛），夏天也不坐在位子上，直接坐在地上通风口处。吹着风喝着汽水看着电影，心里美滋滋。

那时听我妈说，再往前数二十几年那会看电影都是村口找一块空地，两根竹竿撑起一块白布当做荧幕。一辆三蹦子载着一台手摇式胶带放映机，村民各自从家拿着小板凳在露天空地上看电影。

票价低至一毛或者五分。当然没有封闭的环境也很容易造成逃票，爬树观看都是常事，那些身高不足1米的小不点自然更加没人理会。

胶带式放映机

1982年，李连杰主演的《少林寺》以1毛钱票价卖出的电影票房达到了1.6亿。

而然现在这样低廉价电影票再也找不到了，毕竟低成本播放和制作模式都已经成为了历史。电影院线兴起成为主流，而且影院建设，电影事业发展都需要资金。

而资金最终还是需要从观众手中获取，毕竟我们享受服务就要付出等价金钱。

大学读书那会（2010年左右）票价平均在20-30元，3D电影票价更高达至70-80元。对于每年观影次数屈指可数来的我说，价格还是可以接受。

到了2014年，线上平台票补制度实行。在预售阶段甚至可以买到9.9元低价票，手里有余钱甚至可以吃着爆米花喝着可乐看电影。而《心花路放》、《唐探1》以及《速度与激情7》等都是那时候不可忘怀的精彩记忆。

但是好景不长，从2018年国庆节开始。线上的票补制度取消了，院线的议价能力反而加强了。现在院线能买到的票价反而比线上第三方平台实惠。

最明显直观感受就是电影票价普遍在33元以上了，除非你有会员或者在工作日非黄金时间观看。

由于票价提升带来票房收入增加，进而给院线和影院带来更多利润。毕竟它们分成占整个票房收入45%左右，这里不去除税款和专项基金。

那么院线日子是不是日进斗金呢？

即使有如此高的分层院线的日子其实依旧不好过。业内普遍认为100万的单块银幕年票房产出是影院盈亏平衡点。在看2019年数据：

电影院

2019年上半年，国内有票房产出的影院数量达10771家，银幕数量达64085块，单银幕票房产出持续下滑至48.6万元。

而2018年下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》中，要求2020年银幕数量达8万块以上。

如果将银幕建设比喻成为基础设施建设，你就会明白这一轮发展重点。从我们国家历来战略重点你就会发现任何产业发展都是建立在基建上。比如高速公路高铁建设带动物流电商旅游等行业发展。

而基建行业盈利主要靠数量而不是单价。

所以银幕投放数量继续增加，你就会知道。未来院线不能在靠提高单块银幕年票房产出来增加收入，反之增加观影人数才是盈利重点。

对比2018年与2019年票房和观影人数这两组数据你会发现一个有意思现象：

数据比较，来源于国家电影局

2018年观影人数为17.16亿，票房609.76亿。到2019全年仅仅增加0.2%。而票房却增加5.4%。

在看看另一个数据银幕数量：2018年是60079块，而2019年为68922块。增加幅度为14.7%。

两相比较之下，我们发现其实票价增加才是票房上涨的主要因素。而且许多银幕根本没有起到应有作用，空置率太高。

以我们老家为例：一个五线小县城拥有三家电影院。去年上映的《宠爱》，我特意挑选周五（1月3日）晚上去观看，算上我和朋友整个能容纳100多人的放映厅仅仅只有4人。偌大的电影院只有售票员和检票员两位工作人员，冷清程度可想而知。

从2017年开始你会发现，影院门口多了许多按摩椅或者娃娃机，以及会员制度陆续开始上线。这都是院线为了增加自己观影人数和收入采取措施。

但是有些影院不堪运营成本重负，反其道而行之甚至开始连观看3D电影的眼睛都单独售卖不再免费租用。

收费的3D眼镜

随着银幕数量继续增加，今后院线存量博弈日子将会更加艰难。

徐峥导演今年春节将《囧妈》采用网络首播模式，不仅仅是在抢院线的“小蛋糕”更是在砸那些小规模院线的饭碗。

在春节档未取消前，我们县城电影院里唐探3票价高达61.9元。与一二线城市万达、横店等大院线相比，这个价格几乎是已经触及天花板。

唐探3价格

最为关键是春节期间它不愁没人看，预售时候几乎已经是满座。这些小影院无非是想着“三年不开张，开张吃三年”。

而如果和囧妈一样，今后电影采取线上首映模式，只要价格优势明显。这类本来垂死挣扎的小影院将不复存在。这里并没有对这些小影院的惋惜，市场竞争本来目的就是为了去劣存优。

如果将制片方投资方比喻为“生产厂家”，院线就是“中间商”。在现如今网络时代，我们都知道除去中间商差价，厂家和消费者获得利润最大。

但是中间商往往是不可缺少环节，因为它提供了变现渠道。只不过中间环节越少、成本越低以及受众面越广，带来利润自然越高。

与传统院线相比，互联网首播模式在硬件方面几乎没有投入。不需要砸钱建设银幕，单单靠现有手机、平板等移动终端和PC机，电视等就可以。

在传统院线中，2019年整体购票用户年龄在19岁以下和40岁以上分别占8%，11%。根据“木桶原理”我们知道这两个群体是最具潜力的用户。（数据来源于灯塔专业版）

木桶原理：短板原理，又称"木桶原理"，即:盛水的木桶由多块木板箍成，盛水量由这些木板共同决定。若其中一块木板很短，则此木桶的盛水量就被短板所限制，木桶中能储水的最高高度只能达到短板高度。

恰好无论是抖音还是今日头条，它们面向受众是各个年龄阶段。而且不受地域限制。远比花金钱在三四线城市兴建电影院成本更低。

所以网络首播的潜力是惊人的，这一点从《囧妈》前三天超6亿播放量不难看出。

囧妈热播

但是即使拥有如此明显优势网络首播还存在以下不可忽视的缺陷：

①.盗版问题。

现在制片方采用数字加密方式将片源送达院线，一般从源头难以出现盗版可能。所以大多数盗版出现在影院播放阶段。通常采用偷录方式，也就是我们常说TS清晰版。

而如果网络首播，无疑将更方便偷录过程。可以采用录屏软件或者录像机在封闭室内环境中拍摄，仅仅只要付出一张首播电影票价格。

常见盗版模式：影院偷拍

②.3D观影模式限制

类似《速度与激情》、《复仇者联盟》以及《流浪地球》等有着3D科幻特效大片在移动端观看很难有影院观看同样称爆眼球感觉。尤其是IMAX这种巨幕电影更加望尘莫及。

当然家庭影院得兴起或许可以弥补线上首播在3D观影效果方面这一短板。

③.盈利模式

无论是线上还是线下都是渠道方，都存在盈利问题。线上首播定价是一个问题，究竟多少价格能同时让消费者和制片方都能满意需要专业人士探讨。

但这里说明一个问题：线上首播往往难以限制观看人数。比如我购买线上首播权邀请三五好友一同观看，就会无形中降低人均付费成本。那么靠售卖观看权将不能是盈利主要模式。

或许可以参照主播打赏模式，在观影过程中加入选择打赏功能。不仅可以间接提高影片质量，也能激发更多优秀演员和导演诞生。

所以未来很长时间线上线下共存，来满足不同需求人群。

只有当大潮退去的时候,你才能知道谁在裸泳。新事物出现都会带来变革，只有代表人民大众利益一方才能在这激烈斗争中生存并壮大下去。

优质服务院线将会越来越壮大，于此同时线上首播将是大型节假日不可缺少的观影模式。